Лидер Российского рынка медиаизмерений

Исследование: самые узнаваемые Telegram-каналы среди российских пользователей

Исследование самые узнаваемые телеграм-каналы среди российских пользователейИнститут современных медиа MOMRI провел в декабре 2017 года исследование аудитории телеграма.

Судя по выводам, которые сделали исследователи, каналы пользуются пока скромной популярностью, а более всего узнаваемы те, что транслируют низкопробный юмор.

Самым популярным мессенджером среди россиян стал Whatsapp – он установлен у 71% пользователей смартфонов в Москве и 59% пользователей смартфонов в целом по России (в исследовании принимали участие жители городов с населением свыше 100 тысяч человек).

На втором месте – Viber (37% москвичей и 36% жителей крупных городов России), затем следуют мессенджер ВКонтакте (27% в Москве и 32% в городах страны), фейсбука (23% москвичей, 14% россиян) и телеграм.

Telegram-2.2-Moskva-Rossiya---kopiya.002-1024x749

Telegram в Москве установлен у 28% пользователей смартфонов, это 23%  от всех жителей столицы. В целом по России Telegram установлен у 19% пользователей смартфонов (15% жителей). Более половины используют Telegram постоянно или каждый день; около 30% установивших пользуются редко или вообще не пользуются.

Как часто пользуются телеграм установившие его пользователи:

Telegram-2.2-Moskva-Rossiya---kopiya.005-1024x405

Более половины пользователей Telegram  говорят, что не подписаны ни на какие каналы: так ответили 59% в Москве и 63% пользователей Telegram в средних и крупных российских городах. Чаще всего пользователи подписаны на несколько – до 5 каналов. Более 10 каналов – менее чем у 10% пользователей.

Telegram-2.2-Moskva-Rossiya---kopiya.001-1024x744

В целом по России и в Москве самыми популярными являются новостные и политические Telegram-каналы — 44% пользователей мессенджера, подписанных на каналы, читают их, в Москве – 41%. К каналам, которые читают «по работе» относят, например, it / программирование, дизайн, финансы / экономика / бухгалтерия, недвижимость, наука, медицина, кулинария и пр.

Telegram-2.2-Moskva-Rossiya---kopiya.007.jpeg.001-1024x595

Если же говорить об общей массе пользователей, которые установили мессенджер на свои телефоны, большинству из них не знакомы названия самых популярных Telegram-каналов: так отвечают в среднем 44% пользователей мессенджера в средних и крупных городах РФ, 50% в Москве. Среди названных каналов больше всего пользователей знают Лепру и МДК.

Telegram-2.2-Moskva-Rossiya---kopiya.008

Пользователи телеграма также сами называли любимые каналы. В основном это «юмор», «новости», каналы о спорте, футбол, обучение иностранным языкам; среди конкретных названных – Mash, Лентач, Сталингулаг, Двач, Антирабство, различные СМИ – Russsia Today,  Ведомости и другие.

Telegram-каналы как источник новостей в значительно большей мере используются молодежью и людьми среднего возраста, в особенности — в Москве. Среди москвичей 18-25 лет 17% узнают новости из телеграм, среди тех, кому 25-35 лет – 8%. В среднем используют телеграм как источник новостей 3% россиян и 5% опрошенных в Москве.

Telegram-2.2-Moskva-Rossiya---kopiya.009

Чаще узнают новости из телеграм-каналов москвичи-мужчины, они же больше доверяют такому источнику информации — 4% включают его в топ-3 СМИ, которым можно доверять.