Лидер Российского рынка медиаизмерений
РУС ENG

«Уберите статью». После каких фраз журналисты и пиарщики моментально выходят из себя

«Пиарщик и журналист» — тандем, обросший стереотипами похлеще чем пара «кошка с собакой». И хотя те, кто работают в СМИ, давно уже стараются не вступать в противоборство с теми, кто занимается коммуникациями, всё равно в их совместной работе остаются фразы, которые действуют как красная тряпка на быка. 

Недавно в Фейсбуке о них вспомнили сразу несколько пиарщиков. Когда журналист говорит: «Пришлите готовый текст, чтобы он был уникальный в нашем стиле» или «Публикацию исправим взамен на интервью с вашим генеральным», у того, кто отвечает за коммуникации в компании, начинает нервно подёргиваться бровь. Но и сами пиарщики знают, как заставить журналистов пить валерьянку:).

Самые ужасные фразы, которые можно услышать от журналиста.

Их собрал Иван Кузнецов, руководитель пресс-службы Superjob.ru.

«Но название компании мы в титрах не указываем! Что значит не будете комментировать?! Вы обязаны!!»

Типа всем за счастье попасть в ящик? Ну так вот не всем. И не всегда. И не везде.

«Ой, ну это же небольшая неточность, давайте так оставим? Текст сдавать надо».

Нет, не оставим. Нам не хочется, чтобы ваши читатели нас за дураков считали.

giphy (1)

«Не буду я ничего присылать перед публикацией!» 

Дружище, если бы никогда не выходило публикацией, где перепутали имена спикеров, названия компаний, городов, факты, цифры, мнения — я бы не спросил.

«…»

Молчание после запроса данных или комментария. Не поверите, обратная связь, даже негативная, важна. Особенно в будущем сотрудничестве.

«Ой, может быть, мне тогда с начальством вашим поговорить?»

Да говорите, конечно. И маме позвоните, скажите что все без шапки.

giphy (2)

«Новости от компаний у нас только на платной основе публикуются!» 

Чаще всего звучит от гордых СМИ в маленьких городах.

«Дайте сравнение за последние 10 лет, с разбивкой по 10 ключевым направлений. Часа через два». 

В принципе не бесит, если только не от ежемесячного журнала с тиражом 1000 штук запрос приходит.

«В огороде выросла бузина и мы в курсе, что в Киеве ваш дядя». 

Приятно, когда к тебе приходят по любому поводу, но вот опять же выглядеть перед сведущими людьми затычкой в бочке-то не хочется.

giphy (8)

«А мой коллега вашего коллегу уже спрашивал, но вы мне тоже пришлите».

Коллега потом, конечно же, будет обижаться. Не надо друг другу ноги подставлять.

«Пиарщики тааакие смешные, глупые и бездарные. Непонятно за что им деньги платят». 

Обобщения ваще бесят)))).

giphy (4)

Самые ужасные фразы, которые пиарщик может сказать журналисту

Их собрала Мария Лапук, сооснователь агентства Vinci Agency.

«Для немедленной публикации». 

Ага, прям так сразу и побежали все ставить, вы же единственный поставщик новостей. Такое вообще может говорить только редактор.

«Я уточню и вернусь». 

Эта фраза может звучать, когда журналист позвонил вам сам и вы действительно не в курсе ситуации. Но когда вы звоните и питчите, а потом говорите такое — это фу.

«Это убрать», «это заменить», «поменяйте заголовок». 

На том конце сидят корреспондент, два редактора и ещё выпуск на вычитке. И это их СМИ, а не ваше, поэтому они всегда лучше знают, что убрать. Ну да, тут ещё не стоит забывать о вежливости и аргументации.

giphy (3)

«Я не хочу, чтобы вы меня упоминали!» 

Зачем вы тогда разговариваете. Не хотите упоминаний — не говорите с журналистами.

«У меня сильные юристы!» 

Это дно! Да и в целом, любые угрозы — это дно.

giphy (5)

«Я такого не говорил!»

Если есть на диктофоне, то говорили. Всё, тут уже ничего не сделать, это может быть использовано в статье.

«Уберите статью». 

Бесполезная фраза, потому что этого точно не может сделать редакция.

«Пришлите всю статью на согласование». 

Ок, если вы за неё платите, как за рекламу, в других случаях — это так себе фраза.

А знаете, что самый большой грех? Это слить новость, которую нашёл журналист, другому журналисту. Тут прощения не вымолить.

giphy (6)