Лидер Российского рынка медиаизмерений

2010

TPR — I квартал 2010

В I квартале лидерами рейтинга в сегменте «Общественно-политические газеты» стали высокотиражные и часто цитируемые в социальных СМИ газеты «Аргументы и факты», и «Комсомольская правда». На втором месте оказалось издание «Российская газета».

Тройку лидеров в сегменте «Деловые газеты» составили «КоммерсантЪ», «Ведомости» и «Известия». В конце 2009 – начале 2010 года эти издания сконцентрировали свое внимание на подведении финансово-политических и деловых итогов уходящего года. Данные, представленные этими статусными изданиями, были широко растиражированы в других СМИ. Высокая цитируемость и выдвинула указанные газеты на первые позиции рейтинга.

Самым интересным фактом стало первое место журнала «The New Times» в сегменте «Общественно-политические журналы». Лидерство этого не самого тиражного и не самого читаемого издания обусловлено широким обсуждением в других СМИ громкой статьи «Зубр на охоте», опубликованной в газете 22 февраля 2010 г. Следующие две позиции в сегменте ожидаемо заняли журналы «Эксперт» и «Коммерсант-Власть».

Такие же неожиданно высокие результаты продемонстрировало и издание «Финанс.» в разделе «Деловые журналы». Первенство журнала в I квартале объясняется повышенным вниманием СМИ к прошлогоднему рейтингу долларовых миллиардеров, опубликованном в «Финанс.». Эта информация вновь появилась на страницах изданий в связи с обнародованием новых данных, согласно которым в 2010 году М.Прохоров стал лишь 2-м среди богатейших людей России.

Лидерами рейтинга в сегменте «Популярные «желтые» газеты» стали газеты «Аргументы и факты», «Комсомольская правда» и «Жизнь за всю неделю», занявшие ведущие позиции преимущественно за счет широкого охвата аудитории, обуславливаемого популярностью этих изданий.

Деловые журналы

Printed Mass Media TPR
1 Финанс. 0,7617
2 Forbes 0,7095
3 Эксперт 0,6065
4 Коммерсантъ ДЕНЬГИ 0,4335
5 Итоги 0,4256
6 Большой бизнес 0,4079
7 Бизнес-журнал 0,3730
8 Профиль 0,3512
9 Секрет фирмы 0,3176
10 Свой бизнес 0,3035
11 Компания 0,2393
12 D` Штрих 0,1715
13 Коммерсантъ ДЕНЬГИ 0,3640

Общественно-политические газеты

Printed Mass Media TPR
1 Аргументы и факты 0,5798
2 Российская газета 0,4337
3 Комсомольская правда 0,3957
4 Независимая газета 0,3224
5 Труд 0,3138
6 Московский Комсомолец 0,2787
7 Новая газета 0,2565
8 Известия 0,2179
9 Независимая газета 0,1966
10 Труд 0,1875
11 Гудок 0,1615
12 Время новостей 0,1424
13 Новые известия 0,1397
14 Трибуна 0,1116

Общественно-политические журналы

Printed Mass Media TPR
1 The New Times 0,7651
2 Эксперт 0,7110
3 Коммерсантъ ВЛАСТЬ 0,6805
4 Огонек 0,6211
5 Итоги 0,5476
6 Русский Newsweek 0,5315
7 Русский репортер 0,5027
8 Профиль 0,4053
9 Политический журнал 0,2236

Деловые газеты

Printed Mass Media TPR
1 Коммерсантъ 0,9065
2 Ведомости 0,9035
3 Известия 0,5092
4 РБК daily 0,4323
5 Время новостей 0,3364
6 Российская бизнес-газета 0,2351
7 The Moscow Times 0,2288
8 The St.Petersburg Times 0,1454

Массовые газеты

Printed Mass Media TPR
1 Аргументы и факты 0,9264
2 Комсомольская правда 0,6482
3 Жизнь 0,4607
4 Московский Комсомолец 0,4592
5 Экспресс-газета 0,3137

TPR — II квартал 2010

Во втором квартале 2010 года большинство изданий продемонстрировало рост показателя TPR, что во многом объясняется заметным ростом их цитируемости. Нехарактерной эта тенденция стала лишь для популярных «желтых» газет, котирующихся другими масс-медиа как источник актуальной информации существенно ниже.

Среди «Общественно-политических газет» заметно повысили свои показатели «Российская газета» и «Московский комсомолец», что, однако, не оказало влияния на распределение мест в первой тройке изданий этого сегмента. Существенным следует назвать значительное изменение позиции «Новых известий», переместившихся с 11-й на 7-ю строчку за счет роста упоминаемости газеты, а также по причине 1,5-кратного увеличения стоимости размещения рекламы в издании. На фоне общего подъема цитируемости на 10-ю позицию опустилась «Независимая газета», вновь продемонстрировавшая высокие, но уступающие в динамичности другим изданиям показатели цитируемости в традиционных СМИ и социальных медиа.

В сегменте «Деловых газет» существенных передвижений не произошло. Обращает на себя внимание лишь разнонаправленное изменение позиций газет «КоммерсантЪ» «Известия», где «Известия» заняли второе место в своем сегменте за счет высокой цитируемости интервью Президента РФ Д. Медведева, текст которого был размещен в газете 7 мая текущего года.

Самым рейтинговым общественно-политическим журналом второго квартала стал «Русский Newsweek», переместившийся с 6-й на 1-ю строчку рейтинга в своем сегменте. Одиннадцатого мая издание опубликовало проект «Программы эффективного использования на системной основе внешнеполитических факторов в целях долгосрочного развития Российской Федерации», подготовленный МИД России, информация о котором получила широкое распространение в масс-медиа самого широкого круга. К факторам, оказавшим существенное влияние на рост рейтинга журнала, следует также отнести перепечатку изданием списка тяжелобольных и пожилых подследственных, подготовленного Минюстом. Лидер прошлого периода – «The New Times», «выстреливший» в феврале разгромным материалом «Зубр на охоте», оставил, таким образом, свои позиции, став по итогам второго квартала третьим.

Деловыми журналами с самым высоким рейтингом TPR во втором квартале стали Forbes, «Эксперт» и «Итоги». Лидерство первого обусловлено размещением 16-го апреля рейтинга богатейших людей России и его последующим частым косвенным цитированием. В частности тиражировалась информация о том, что предприниматель Аркадий Ротенберг, занявший в рейтинге богатейших бизнесменов России 99-е место, развенчал миф о том, что был тренером премьера Владимира Путина по дзюдо. «Эксперт» упрочил свои позиции в рейтинге не в последнюю очередь благодаря расширению охвата аудитории во втором квартале 2010 г. Наконец, «Итоги» переместились на две позиции вверх благодаря размещению в конце весны – начале лета интервью с такими известными политиками и предпринимателями как В. Матвиенко, В. Сурков и В. Вексельберг. Выдержки из них получили распространение как в традиционных СМИ, так и в социальных медиа.

Деловые журналы

Printed Mass Media TPR
1 Forbes 0,9610
2 Эксперт 0,8130
3 Итоги 0,7028
4 Финанс. 0,6430
5 Коммерсантъ ДЕНЬГИ 0,5474
6 Компания 0,4344
7 Профиль 0,4222
8 Бизнес-журнал 0,4117
9 Секрет фирмы 0,3483
10 Большой бизнес 0,3364
11 Свой бизнес 0,3124
12 D` Штрих 0,2017

Общественно-политические газеты

Printed Mass Media TPR
1 Аргументы и факты 0,6316
2 Российская газета 0,6189
3 Комсомольская правда 0,4599
4 Московский Комсомолец 0,4462
5 Новая газета 0,3096
6 Известия 0,2472
7 Новые известия 0,2467
8 Гудок 0,2123
9 Труд 0,2080
10 Независимая газета 0,1940
11 Трибуна 0,1084
12 Время новостей 0,1020

Деловые газеты

Printed Mass Media TPR
1 Ведомости 0,8924
2 Известия 0,6008
3 Коммерсантъ 0,5707
4 РБК daily 0,4919
5 Время новостей 0,2823
6 Российская бизнес-газета 0,2352
7 The Moscow Times 0,2224
8 The St.Petersburg Times 0,1454

Массовые газеты

Printed Mass Media TPR
1 Аргументы и факты 0,8794
2 Комсомольская правда 0,5953
3 Московский Комсомолец 0,4837
4 Жизнь 0,4514
5 Экспресс-газета 0,3007
6 Метро (Москва) 0,2838
7 Мир новостей 0,2386

Общественно-политические журналы

Printed Mass Media TPR
1 Русский Newsweek 0,7564
2 Эксперт 0,7502
3 The New Times 0,7110
4 Огонек 0,6130
5 Итоги 0,6044
6 Коммерсантъ ВЛАСТЬ 0,5853
7 Русский репортер 0,4946
8 Профиль 0,4258
9 Политический журнал 0,2347

TPR — III квартал 2010

Третий квартал 2010 года не внес драматических изменений в номинальные значения TPR большинства изданий, фигурирующих в рейтинге, однако, в конце лета произошел ряд событий, повлиявших на распределение мест в нем. Самые значительные перемены произошли в сегментах «Общественно-политические газеты» и «Деловые журналы».

В сегменте «Общественно-политических газет» обращают на себя внимание сразу три издания – «Российская газета», ставшая впервые с начала года лидером рейтинга, и «Труд» с «Независимой газетой», маневр которых можно назвать самым успешным рывком в III-ем квартале. Эти два издания поднялись с 9-10 места на 3 позиции вверх за счет резкого повышения цитируемости в традиционных СМИ и социальных медиа. Самыми обсуждаемыми тематиками, заявленными «Независимой газетой», стали события в Киргизии, рейтинг самых эффективных лоббистов России, составленный изданием, а также информация о стоимости испытаний МБР «Булава». Тиражирование данных тем со ссылками на «Труд» наиболее часто фигурировали в контексте обсуждения последствий аномальной летней жары и лесных пожаров. Газета сделала ставку на обсуждение экологического и социально-психологиского аспектов создавшейся проблемы, что и обусловило высокий интерес к ее сообщениям со стороны третьих изданий. Важно и то, что большинство других фигурантов рейтинга в III-м квартале продемонстрировали более низкие показатели TPR, чем ранее. Именно этот фактор вывел на первую позицию списка «Российскую газету», поднявшуюся за счет смещения «Аргументов и фактов». Заметное снижение позиций в этом квартале также можно наблюдать у «Новые известий» и газеты «Гудок».

Тройка лидеров среди «Деловых газет» вернулась к своему традиционному виду. Продемонстрировав наиболее мощный для своего блока рывок в номинальном значении TPR, на первое место вернулся «КоммерсантЪ». За прошедший период газета расширила свой аудиторный охват, увеличила стоимость рекламного места и заявила ряд тем, пользовавшихся высокой популярностью других СМИ. В фокус их внимания попали публикации «Коммерсанта» о скором внедрении системы оплаты штрафов и налогов посредством мобильных телефонов, а также о подтверждении факта смерти Сулима Ямадаева в Дубаи. После сворачивания обсуждения интервью Д.Медведева, заметно сократилась цитируемость «Известий», переместившихся со второго на третье место рейтинга. Меньшей популярностью пользовались и статьи в «РБК Daily», что, однако, не повлияло на место издания в рейтинге.

Благодаря популярности комментария главного редактора журнала «Эксперт» Валерия Фадеева о Мировом политическом форуме в Ярославле, издание стало лидером по Title Popularity Rating среди «Общественно-политических журналов». Цитируемость журнала возросла незначительно, однако этого хватило на смещение «Русского Newsweek» с первой позиции среди участников блока. «Русский репортер» и «КоммерсантЪ – Власть» поменялись местами. Рейтинг перспективных городов, составленный первым, оставил в 3 раза более длинный информационный шлейф, чем интервью Никиты Михалкова, данное известным режиссером журнала «КоммерсантЪ-Власть.

Из Топ-3 блока «Деловые журналы» вышли «Итоги», уступив место журналу «Финанс.». Динамика падения рейтинга данного журнала оказалась менее значительной («– 0,09» пунктов рейтинга против «– 0,24»). Потерял свои «очки» в списке также «Эксперт», потенциала спикерской активности главного редактора которой, однако, все же хватило на сохранение места в рейтинге. Журнал «Компания» никак не отличился в III-м квартале среди других СМИ и сместился с 6-го места на 8-е. Лидерство же в блоке по-прежнему удерживает Forbes, всевозможные рейтинги которого продолжают пользоваться завидной популярностью СМИ всех направлений, а также социальных медиа. Плюс к этому, согласно данным исследовательской компании TNS Gallup за март – июль 2010, журнал заметно расширил свой аудиторный охват до более чем 1 млн. читателей, что также оказало влияние на укрепление позиций издания в рейтинге.

В блоке «Популярные «желтые» газеты» существенных изменений со II-квартала не произошло. С третьего на четвертое место опустилась газета «Московский комсомолец», предложившая общественности много «желтых» тем, внимание к которым было невелико. Аналогичная ситуация сложилась вокруг «Экспресс-газеты», значение TPR которой выросло, однако не настолько значимо, чтобы обогнать своих конкурентов по блоку и получить более высокое место в списке.

Деловые журналы

Printed Mass Media TPR
1 Forbes 0,9916
2 Эксперт 0,5961
3 Финанс. 0,5469
4 Коммерсантъ ДЕНЬГИ 0,4712
5 Итоги 0,4607
6 Бизнес-журнал 0,3841
7 Профиль 0,3547
8 Компания 0,3406
9 Большой бизнес 0,3299
10 Свой бизнес 0,2966
11 Секрет фирмы 0,2869
12 D` Штрих 0,1612

Общественно-политические газеты

Printed Mass Media TPR
1 Российская газета 0,6202
2 Комсомольская правда 0,5726
3 Аргументы и факты 0,5711
4 Московский Комсомолец 0,3670
5 Новая газета 0,3052
6 Труд 0,2798
7 Независимая газета 0,2478
8 Известия 0,2145
9 Новые известия 0,1647
10 Гудок 0,1402
11 Трибуна 0,1131
12 Время новостей 0,1091

Деловые газеты

Printed Mass Media TPR
1 Коммерсантъ 0,9398
2 Ведомости 0,8973
3 Известия 0,4635
4 РБК daily 0,3257
5 Время новостей 0,2813
6 Российская бизнес-газета 0,2610
7 The Moscow Times 0,2132
8 The St.Petersburg Times 0,1540

Массовые газеты

Printed Mass Media TPR
1 vАргументы и факты 0,8469
2 Комсомольская правда 0,6441
3 Жизнь 0,4535
4 Московский Комсомолец 0,4374
5 Экспресс-газета 0,3882
6 Метро (Москва) 0,2953
7 Мир новостей 0,2409

Общественно-политические журналы

Printed Mass Media TPR
1 Эксперт 0,8686
2 Русский Newsweek 0,7910
3 The New Times 0,7402
4 Огонек 0,7100
5 Итоги 0,7012
6 Коммерсантъ ВЛАСТЬ 0,5680
7 Профиль 0,4782
8 Политический журнал 0,2326
9 Русский репортер 0,1659

TPR — IV квартал 2010

Осенью и в начале зимы 2010 года в Москве произошел ряд резонансных событий, получивших отражение и развитие в ведущих российских СМИ. Ежедневно распространяемые сообщения о подробностях отставки мэра Москвы Юрия Лужкова, продолжении следствия по делу Ходорковского-Лебедева, а также о хронике событий на Манежной площади значительно увеличили цитируемость участников рейтинга TPR в Интернет-СМИ и социальных медиа. В первой половине IV квартала 2010 года это было особенно характерно для газет общественно-политической направленности, ориентированных на информационно-новостной и репортажный формат подачи материалов, в то время как ближе к предновогоднему периоду более широкое паблисити получили еженедельные и ежемесячные общественно-политические и деловые журналы, предложившие ряд обзорно-аналитических публикаций на тему произошедшего. Именно в этом сегменте Title Popularity Rating произошли наиболее заметные изменения позиций, повлиявшие на распределение мест в рейтинге.

Лидирующие позиции в сегменте «Общественно-политические журналы» снова заняло издание «The New Times», оказавшееся в эпицентре скандала с отставкой столичного экс-мэра и резко повысившее цитируемость своих материалов, благодаря размещению двух остроактуальных интервью с «виновниками» событий – Юрием Лужковым и его супругой Еленой Батуриной. Большое внимание СМИ также привлек инцидент, возникший вокруг письма г-на Лужкова Президенту РФ Д.Медведеву, после появления онлайн версии которого сайт «The New Times» перестал работать. С этими тремя инфоповодами журнал стал одним из основных поставщиков информации для многих ведущих масс-медиа («Эхо Москвы», Svobodanews.ru, Regnum, РосБизнесКонсалтинг и др.), что дало повышающий коэффициент рейтингу «The New Times» в этом сегменте. Именно внимание со стороны статусных изданий и общая чрезвычайно высокая тиражируемость сообщений о нападении на журналиста Олега Кашина (более 80-ти перепечаток) и скандале вокруг Wikileaks (более 100 перепечаток) позволила «Коммерсантъ Власти» и «Русскому репортеру» занять 2-ую и 4-ую позиции рейтинга соответственно, став лидерами квартала по продвижению. Журнал «Русский Newsweek» покинул TPR в связи с закрытием издания в середине октября 2010 г.

Топ-3 сегмента «Общественно-политические газеты» остался прежним, несмотря на то, что четыре его издания — «Новая газета», «Московский комсомолец», «Независимая газета» и «Новые известия» продемонстрировали заметный рост номинального значения TPR. Несмотря на существенное расширение их аудиторного охвата, значительно улучшить свои позиции в рейтинге этим изданиям не удалось в основном потому, что инициированные ими в IV квартале 2010 года сообщения пользовались популярностью преимущественно у информационных агентств, в том числе регионального значения. Так, например, обстояла ситуация с публикациями о массовом убийстве в станице Кущевская и с интервью управляющего делами президента РФ Владимира Кожина («МК»); о списке возможных кандидатов на пост мэра Москвы, заявлениях А.Лукашенко и анонсе Интернет-конференции Д.Медведева («Независимая газета»). Новость о первом очном интервью Платона Лебедева и Михаила Ходорковского, данном «Новой газете», хотя и оказалась в фокусе внимания СМИ, не позволила изданию обойти «Московский комсомолец» из-за существенной разницы в их аудиторном охвате, а также почти пятикратного отставания последнего по стоимости размещения рекламы. Рост рейтинга газеты «Время новостей» на 2 пункта обусловлен ослаблением позиций «Трибуны» и «Труда», поднявшихся летом на обсуждении лесных пожаров и аномальной жары.

Большинству «Деловых журналов» результаты IV квартала 2010 года принесли снижение номинального значения TPR. По этой причине свои позиции потеряли «Компания» и «Свой бизнес», не предложившие интересных другим СМИ материалов за отчетный период. В аналогичных обстоятельствах оказался «Секрет фирмы». Результативность по итогам периода снизилась даже у журнала Forbes, однако это не помешало ему удержать ведущую строчку списка. Исключением из правила тут стали издания «Коммерсантъ Деньги», которое вошло в тройку лидеров благодаря публикации рейтинга «40 самых дорогих российских брендов», и «Эксперт» – благодаря частому упоминанию его рейтинга «Эксперт – 400».

В сегменте «Деловых газет» продолжил наращивать свое преимущество «Коммерсантъ», достигнувший значения TPR, сопоставимого с показателями годичной давности (0,9830). Это произошло за счет широкого общественного резонанса, возникшего вокруг избиения журналиста ИД «Коммерсантъ» Олега Кашина, шпионского скандала с русскими разведчиками в США и отставки мэра Москвы Ю.Лужкова. Подавляющее большинство материалов, предложенных изданием в октябре-декабре 2010 г., получили отражение в отечественной блогосфере. Благодаря этому «Коммерсантъ» стал абсолютным лидером по цитируемости в социальных медиа, обогнав почти в 1,5 раза по этому показателю ближайшего «преследователя», газету «Ведомости», и более чем в 7-раз – подавляющее большинство других фигурантов своего списка. Занявшая второе (после «Русского репортера» (+ 0,43)) место по динамике прироста значения TPR газета «РБК Daily» (+ 0,18) инициировала в IV квартале 2010 г. рекордное количество публикаций, растиражированных другими СМИ, – более 90. Каждая их них была процитирована в среднем в 10-ти сообщениях, исключая пользовавшиеся особенной популярностью сообщения об отставке Ю.Лужкова, росте цен на молоко и гречку и законе «О полиции».

Среди «Популярных «желтых» газет» обращают на себя внимание «Московский комсомолец», вернувшийся в тройку лидеров сегмента, и «Мир новостей», переместившийся с 8-й строчки на 7-ю за счет полуторакратного роста аудиторного охвата издания, а также за счет ухудшения показателя TPR газеты «Метро».

Деловые журналы

Printed Mass Media TPR
1 Forbes 0,9026
2 Эксперт 0,6580
3 Коммерсантъ ДЕНЬГИ 0,5318
4 Финанс. 0,5210
5 Итоги 0,4597
6 Бизнес-журнал 0,3803
7 Профиль 0,3486
8 Большой бизнес 0,3243
9 Секрет фирмы 0,3180
10 Компания 0,2313
11 Свой бизнес 0,2295
12 D` Штрих 0,1920

Общественно-политические газеты

Printed Mass Media TPR
1 Российская газета 0,6241
2 Комсомольская правда 0,5924
3 Аргументы и факты 0,5660
4 Московский Комсомолец 0,4449
5 Новая газета 0,3964
6 Независимая газета 0,3021
7 Известия 0,2429
8 Новые известия 0,2142
9 Гудок 0,1537
10 Время новостей 0,1333
11 Труд 0,1303
12 Трибуна 0,1138

Деловые газеты

Printed Mass Media TPR
1 Коммерсантъ 0,9607
2 Ведомости 0,8333
3 РБК daily 0,5058
4 Известия 0,4766
5 Время новостей 0,2847
6 The Moscow Times 0,2282
7 Российская бизнес-газета 0,2249
8 The St.Petersburg Times 0,1375

Общественно-политические журналы

Printed Mass Media TPR
1 The New Times 0,7731
2 Коммерсантъ ВЛАСТЬ 0,6696
3 Эксперт 0,6506
4 Русский репортер 0,5929
5 Огонек 0,5612
6 Итоги 0,5434
7 Профиль 0,3565
8 Политический журнал 0,2321

Массовые газеты

Printed Mass Media TPR
1 Аргументы и Факты 0,8447
2 Комсомольская правда 0,5617
3 Московский Комсомолец 0,4629
4 Жизнь 0,4601
5 Экспресс-газета 0,3952
6 Мир новостей 0,2872
7 Метро (Москва) 0,2809