Лидер Российского рынка медиаизмерений

эквивалент стоимости рекламы

PR, как любая управленческая практика, требует количественной оценки эффективности, измерения приносимой пользы. На роль мерила «сухого остатка» коммуникаций претендует AVE (advertising value equivalency) — эквивалент рекламной стоимости, стоимость печатной площади или эфирного времени, занятых публикациями о компании. Джим Макнамара анализирует, как отрасль пришла к AVE, и, подвергая пристальному сравнению рекламную коммуникацию и ее «эквивалент», аргументирует необходимость отрасли поскорее от AVE уйти.

Заказать обратный звонок