Онлайн-гид по планированию и анализу коммуникационных кампаний
AMEC’s Integrated Evaluation Framework – онлайн-гид по планированию и анализу коммуникационных кампаний, разработанный и презентованный Международной Ассоциацией по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (AMEC) в середине 2016 года. Медиааналитическое агентство Ex Libris представляет обзор и исчерпывающее руководство по использованию Evaluation Framework на русском языке, доступное в онлайн – режиме, а также для скачивания в формате PDF.
О переводе
Компания Ex Libris совместно с AMEC подготовила русскую версию руководства по использованию Integrated Evaluation Framework. Кроме ознакомительных материалов, в документе размещен ряд статей и дополнительных ресурсов по практическому использованию системы, в том числе таксономия, в которой перечисляются и объясняются все этапы процедуры планирования коммуникаций с указанием ключевых шагов, показателей, контрольных точек и методов.
О фреймворке
AMEC’s Integrated Evaluation Framework – единая система стратегического планирования и анализа PR-кампаний.
Система фактически является универсальным шаблоном, который позволяет PR-специалисту (или клиенту агентства совместно с ним) пошагово выстроить стратегию предстоящей PR-кампании либо детально разобрать уже проведённую. В ходе заполнения шаблона, специалист сможет понять, на каком этапе PR-кампания была недостаточно продумана, где были использованы неверные метрики, или не учтены важные показатели.
AMEC’s Integrated Evaluation Framework является ценным ресурсом и содержит рекомендации по корректным подходам и показателям. Он, в первую очередь, формирует системный метод, позволяющий грамотно выстраивать планирование и оценку коммуникационных активностей.
«AMEC Integrated Evaluation Framework предлагает чёткую и надёжную методологию планирования PR-кампаний, которая подойдёт организациям любого масштаба и легко адаптируется под конкретные задачи. Её может применять каждый: инструмент открыт, не имеет патентов и распространяется бесплатно. Университеты, корпоративные коммуникационные отделы, PR-агентства и компании, работающие с измерениями, могут в полной мере воспользоваться её возможностями», отметил Ричард Багналл, руководитель AMEC Integrated Evaluation Framework Group, член совета директоров AMEC и генеральный директор PRIME Research UK.
Каждый четверг выходит Дайджест для пиарщика - рассылка, в которой мы делимся свежими материалами от экспертов, а также рассказываем о новостях PR и маркетинговой индустрии.
