Обзор основных типов кликбейта в 5 категориях СМИ
Ex Libris и PR-Consulta решили проверить, какие медиа чаще всего балуются провокационными заголовками. Мы посмотрели, как они это делают, насколько разные подходы встречаются и где заканчивается шутка и начинается манипуляция🤔
Методология
Мы выбрали пять категорий медиа: информационные агентства, деловые издания, lifestyle-ресурсы, а также СМИ о бизнесе и обществе. В каждой группе определили по пять самых цитируемых площадок и проанализировали 5100 случайным образом выбранных материалов (заголовки и тексты), опубликованных за последние три года.
📍Что получилось
- Почти четверть заголовков (24,4%) оказались кликбейтными — это 1244 из 5100 проанализированных материалов.
- Больше всего любят «цепляющие» заголовки издания про бизнес и общество: кликбейт есть почти в каждой третьей публикации.
- Деловая пресса и информагентства используют такие приёмы реже (по 23%), а lifestyle-медиа — 22%.
Лидирует по популярности «намеренная недосказанность» — именно она чаще всего встречается во всех категориях. Чуть позади — «игра слов» и «эмоциональные оценки». «Абсурд» и «обобщения» встречаются очень редко, хотя кажется, что их больше.
«Хороший» кликбейт (тот, что честно отражает содержание текста) встречается куда чаще «плохого» — 85% против 15%. Информагентства чаще других используют «плохие» заголовки (101 случай), деловая пресса почти никогда — всего 3 примера.
Тональность публикаций с кликбейтом в большинстве случаев нейтральная (93%). Вывод: кликбейт — нормальная практика для российских медиа, и, скорее всего, его объём останется примерно тем же или немного вырастет.
Скачать отчет
📌Отчет в pdf доступен по ссылку тут — https://disk.yandex.ru/i/jyoJUfdyQdR2nQ 📌
Каждый четверг выходит Дайджест для пиарщика - рассылка, в которой мы делимся свежими материалами от экспертов, а также рассказываем о новостях PR и маркетинговой индустрии.
