Бриф на аналитические услуги СМИ

Кто?

Наименование компании/организации:

Адрес сайта компании/организации:

Сфера деятельности компании/организации:

Контактное лицо:

Телефон/факс:

Email:

1. Какие работы Вы получали ранее / получаете сейчас?

Мониторинг СМИМониторинг социальных медиаИнформационно-статистические справкиСтатистические отчеты/дешбордыРазвернутые аналитические отчетыАнализ отдельных проведенных кампанийМедиааудит

Зачем

1. Какие задачи Вы хотите решить?

Отчетность пресс-службы перед топ-менеджментомСоздание и замер KPI (key points indicators) для пресс-службы в целом и отдельных сотрудниковОценка эффективности мероприятий (пресс-релизов, размещений, мероприятий, контактов со СМИ)Оценка эффективности PR-работы в целом и корректировка PR-стратегииИсследование тематического сегмента медиаполя, определение медиаугроз, возможностей позиционирования и т.п.Определение ключевых СМИ, журналистов, экспертов, спикеров по теме; выявление взаимосвязейСравнение с конкурентами в медиаполеАнализ рынка и мнений потенциальных потребителей

2. Оцените предполагаемый бюджет проекта

Что именно?

1. Какие темы и направления Вас интересуют?

Деятельность Вашей компании/организации;Деятельность Ваших конкурентов. Перечислите, пожалуйста, компании/организации, которые Вы считаете своими конкурентами.Ситуация на рынке Вашей компании/организации;Государственное регулирование отрасли;Анализ рынка. Перечислите, пожалуйста, интересующие Вас сферы деятельности.Анализ отдельных тем. Перечислите, пожалуйста, интересующие Вас темы

2. Кого Вы считаете целевой аудиторией?

3. СМИ каких стран Вас интересуют:

Россия;Русскоязычные зарубежные СМИСтраны СНГЗарубежные СМИ, кроме СНГ

4. Список фокусных стран/регионов:

5. Следует ли сфокусировать внимание на каких-либо типах СМИ?

Как?

2. Нужна ли адаптация продуктов под мобильные устройства?

3. Какие типы мнений Вас интересуют более всего?

Эксперты и участники рынкаПредставители органов властиЖурналисты – авторы публикацийПотенциальные потребители товаров/услугВсе в равной степени

4. Какие виды коммуникации должно охватывать исследование?

Image Brand PRProduct Brand PR (B2C)Product Brand PR (B2B)Corporate social responseCorporate PR

6. Что для Вас является более приоритетными эталонами для сравнения?

Показатели по Вашей компании за предыдущие периодыПоказатели компаний-конкурентов за исследуемый периодОба типа показателей

Что в результате

1. Какие дополнительные исследования Вы хотели бы получить?

Анализ работы Вашей компании/организации с социальными медиаОриентированность информационного потока на целевую аудиториюАнализ маркетингового давленияХарактер продвижения Key messagesАнализ работы конкурентов с социальными медиаПрогнозы развития тем и ситуаций в информационном полеФормирование карты потенциальных медиаугрозВыработка рекомендаций по построению работы с социальными медиаДругое

В каком виде

1. Существует ли необходимость перевода нашего продукта на иностранный язык?

ДаНет

Укажите, пожалуйста, на какой

Что еще

1. Что для Вас является большим приоритетом?

Уложиться в бюджет по проектуПолучить максимальный спектр услуг и возможностейСбалансированность бюджета и получаемых услуг

2. Какую дополнительную информацию Вы бы хотели предоставить?

3. Какие дополнительные возможности Вы хотели предусмотреть?

4. Будут ли дополнительные запросы? Примерное число запросов в месяц.

3. Нужен ли дежурный аналитик?

ДаНет

Укажите, время дежурств: 24/7, 08:00 до 23:00 7 дней в неделю, 09:00 до 19:00 по будням, другое

6. Примерные варианты запросов.