Лидер Российского рынка медиаизмерений

АКАР поделилась итогами главных рейтингов рекламной индустрии за 2023 год

АКАР поделилась итогами главных рейтингов рекламной индустрии за 2023 год

АКАР поделилась итогами главных рейтингов рекламной индустрии за 2023 год. Самыми эффективными коммуникационными агентствами признаны ГК Родная Речь, emg и Fuse Media Direction Group. В число лучших медийных агентств вошли OMD Media Direction, SkyTecKnowlogy и PHD. В рейтинге креативности компания «Восход» стала лидером сегментов «Национальный рейтинг креативности» и «Диджитал». В категории «Маркетинговые услуги» первого места удостоилось агентство emg, а в блоке «Брендинг» — дизайн-бюро Shuka Design.

Говоря о роли рейтингов, Владимир Филиппов, сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент Российской академии рекламы, президент «Аврора», подчеркивает: «Рейтинги суммируют и объединяют результаты за год в одно целое, что важно для индустрии в целом. Это сигнал клиентам, какие агентства и в каких областях самые креативные и эффективные. Думаю, ценность еще и в том, что рейтинги, как и в спорте, — чемпионат длиною в год, со своими победителями. Многие агентства научились монетизировать свое лидерство — оно создает особую атмосферу в команде и способствует профессиональному росту».

Рейтинги, по словам Алексея Андреева, сопредседателя Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, основателя и управляющего партнера Depot, решают сразу несколько важнейших индустриальных задач: «Прежде всего это универсальный инструмент для выбора подрядчика. Кроме того, рейтинги позволяют агентствам-участникам получить объективную оценку своей деятельности: увидеть слабые стороны и найти точки роста. И конечно, качественная система рейтингов, управляемая отраслевой ассоциацией, демонстрирует внешнему миру прозрачность и состоятельность нашей индустрии».

Рейтинг креативности

Рейтинг креативности АКАР существует с 2008 года и является уникальным и единственным общепризнанным рейтингом креативности в России. Он учитывает результаты участия в профессиональных фестивалях и подчеркивает необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка. Рейтинг состоит из пяти сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал» и Young.

Сегмент «Национальный рейтинг креативности»

Лидерство сохранило агентство «Восход», набрав 644 балла. Второе место заняла ГК «Родная речь» с 269 баллами. В топ-3 также вошла компания Instinct, получившая 251 балл.

Полный список агентств-участников сегмента «Национальный рейтинг креативности» можно посмотреть по ссылке.

Cегмент «Маркетинговые услуги»

Агентство emg, набравшее 520 баллов, вновь оказалось на первой строчке рейтинга. OMD Media Direction с 423 баллами заняло вторую позицию. Замыкает тройку лидеров GRAPE с результатом 386 баллов.

Полный список агентств-участников сегмента «Маркетинговые услуги»можно посмотреть по ссылке.

Cегмент «Брендинг»

Первого места снова удостоилось дизайн-бюро Shuka Design, ему удалось набрать 348 баллов. Вторую позицию с 271 баллами заняло агентство «Восход». Suprematika опустилась на третью строчку, получив 203 балла.

Полный список агентств-участников сегмента «Брендинг» можно посмотреть по ссылке.

Cегмент «Диджитал»

Агентство «Восход» стало лидером и в этом сегменте, его результат — 171 балл. Mosaic заняло вторую строчку с 136 баллами. Компания Re:evolution набрала 116 баллов и оказалась на третьей позиции.

Полный список агентств-участников сегмента «Диджитал» можно посмотреть по ссылке.

Cегмент Young

Золотой награды удостоилась Алина Ломаева, набравшая 69 баллов. Серебро получила Елизавета Колосова с 59 баллами. Бронзой наградили Владислава Меркушева, на его счету 50 баллов.

Полный список агентств-участников сегмента Young можно посмотреть по ссылке.

Алексей уверен: «Агентства-лидеры рейтингов, как правило, знают, как и где воспользоваться своим бриллиантовым положением. Тут не бывает «случайных людей». Участие, а тем более победа в рейтингах — это долгосрочный, планомерный и очень недешевый процесс. Взамен на эти инвестиции агентства получают рост клиентского трафика, кадровую лояльность в профсообществе и конкурентное преимущество при выборе агентства-исполнителя». Татьяна Щербакова, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, управляющий партнер Ark Group, продолжает эту мысль: «Лидерские позиции агентств в рейтингах по-прежнему не только дают возможности для развития бизнеса, но и являются важными составляющими PR- и HR-политик агентств».

Рейтинг эффективности коммуникационных агентств

АКАР впервые представила рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств в 2018 году. Продукт стал полезным инструментом для анализа рекламных кампаний и определения самых эффективных игроков рынка, а также дал стимул для развития здоровой конкуренции.

В рейтинг эффективности коммуникационных агентств попали компании, чья работа нацелена на достижение бизнес-результатов и рост маркетинговых показателей. При формировании списка учитывались места, занятые игроками на фестивалях E+ Awards, Red Apple, White Square, НПБК.

С результатом 661 балл обладателем золота стала ГК Родная Речь. Агентство emg опустилось на вторую строчку, набрав 475 баллов. Компания Fuse Media Direction Group также понизила позиции в рейтинге и заняла третье место с результатом 472 балла.

Результаты рейтинга эффективности коммуникационных агентств можно посмотреть по ссылке.

Рейтинг эффективности медийных агентств

На позиции участников рейтинга эффективности медийных агентств влияют награды, полученные на профессиональных конкурсах. В 2023 году эксперты оценивали результаты выступлений на фестивалях E+ Awards, Red Apple Media, Silver Mercury, White Square, МИКС Россия, НПБК.

Агентство OMD Media Direction вновь стало лидером рейтинга — его результат 709 баллов. Вторую позицию заняла компания SkyTecKnowlogy, набрав 336 баллов. С 332 баллами топ-3 замыкает агентство PHD.

Уход международных фестивалей значительно повлиял на рейтинги. Как отмечает Татьяна, теперь они формируются с учетом новых рыночных условий и в иной конкурентной среде: «Лидерские позиции в текущих рейтингах сформированы в основном за счет участия в российских фестивалях. Поэтому можно предположить, что одни и те же работы не только соревновались на каждом конкурсе друг с другом, но и оценивались тем же кругом жюри». При этом эксперт отмечает, что российские фестивали, получив явные преимущества с уходом ряда конкурентов, не снизили планку требований и стандартов и активно развивали новые продукты.

По мнению Алексея, любые тектонические изменения влекут за собой не только негативные последствия: «Мы потеряли возможность участвовать в некоторых топовых международных фестивалях — это плохо. Коммуникационная индустрия перестраивается и начинает создавать и продвигать новые конкурсы и фестивали — это хорошо».

Владимир позитивно смотрит в будущее: «Есть небольшая надежда, что в список попадут хоть какие-то международные фестивали, готовые нас принять. Вообще рейтинги — это живой организм: меняются сегменты, добавляются новые правила, корректируются методики подсчетов».

«Рейтинг АКАР никогда не стоял на месте. Эволюция происходит последовательно, год за годом. В следующем году, я уверен, мы получим в нашу «турнирную таблицу» новые фестивали — как отечественные, так и международные. Мировой опыт и лучшие индустриальные практики совершенно точно не заканчиваются за пределами санкционных рамок», — дополняет Алексей.

Результаты рейтинга эффективности медийных агентств можно посмотреть по ссылке.

Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.

Обсудить проект

    Интересующий вид услуг
    Ваше имя
    Ваша компания
    Телефон
    Нажимая на кнопку "Отправить запрос", я соглашаюсь на обработку своих персональных данных
    Заказать обратный звонок