Американцы все больше полагаются на инфлюенсеров в социальных сетях как источник новостей, свидетельствуют данные последнего исследования Pew Research Center. Сегодня около 21% взрослого населения США получает основную информацию именно оттуда.
Наиболее активно используют соцсети молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет, среди которых эта цифра достигает почти 38%. Для сравнения, среди возрастной группы старше 65 лет только 8% обращаются к соцсетям за актуальной информацией.
Большинство пользователей находят новости случайным образом, а не целенаправленно следят за ними. Согласно данным, 69% респондентов сталкиваются с новостями естественным путем, тогда как лишь 31% самостоятельно ищет такую информацию. Особенно заметно подобное поведение проявляется среди молодежи младше 50 лет: доля случайно узнавших новости составляет 72% против 60% среди старшей аудитории.
Среди главных мотиваторов обращения к инфлюенсерам респонденты назвали понимание текущих событий (54%) и скорость реакции на важные новости (54%). Многие считают блогеров заслуживающими доверия источниками, подчеркивая высокую степень объективности (49%). Остальные причины включают наличие иной точки зрения (46%), сходства взглядов (39%), связь с автором контента (23%) и легкость восприятия материала благодаря развлечению (37%).
Половина опрошенных (52%) считает, что большинство инфлюенсеров, у которых они получают новости, независимы и не связаны с традиционными СМИ. Только 10% уверены, что блогеры работают с новостными организациями, а 17% видят «смешанную» модель. Еще 21% не знают, к какой категории отнести своих источников.
Данные исследования подтверждаются опросом самих блогеров: 77% отметили, что действительно не имели никаких текущих или прошлых связей с редакциями.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
