По итогам третьего квартала 2024 года количество активных пользователей в месяц ее сервиса «Одноклассники» выросло на 1,5% год к году, до 36 млн. Это следует из отчетности МКПАО ВК (VK). Показатель у этой соцсети вырос впервые за пять лет.
В VK уточнили «Ъ», что связывают рост аудитории «Одноклассников» с интеграцией с «VK Видео», появлением новых форматов контента и новых функций (скрытие сообщений от незнакомцев, запрет на добавление в групповые чаты и т. п.). «Это позволило, с одной стороны, вернуть часть аудитории, которая редко заходила в соцсеть, с другой — увеличить число авторизованных пользователей, которые ранее потребляли видеоконтент анонимно»,— отметили в компании.
Гендиректор инфлюенс-агентства «Почва» Георгий Лапшаков считает, что ставка на видеоконтент «важна в условиях ухудшения работы YouTube». «”Одноклассники” остаются привычной и комфортной средой для россиян старше 55 лет, и доля тех из них, кто активно использует интернет, стабильно растет»,— отметил он.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
