Популярность рекламы у лидеров мнений набирает обороты с каждым годом. Согласно последнему исследованию платформы Mavrck, на которое ссылается Adweek, более 50% инфлюенсеров начали производить брендовый контент в последние два года, а около трети начали этим заниматься только в прошлом году. При этом более 80% лидеров мнений утверждают, что собираются создавать больше брендового контента.
По оценкам представителей Label Up, аналогичная тенденция прослеживается и в России. Особенно эксперты отмечают развитие формата Stories в Instagram: по их мнению, это дает мощный толчок росту количества рекламных публикаций в России.
Согласно исследованию, 44% инфлюенсеров создают контент в первую очередь, чтобы рассказать людям о своих предпочтениях, а не ради заработка. Среди участников опроса 90% высказались, что готовы делать посты взамен на бесплатные образцы продуктов, а 63% рассчитывают на денежное вознаграждение. По мнению экспертов Label Up, на российском рынке лишь треть инфлюенсеров готовы работать по бартеру.
Кроме того, исследователи отмечают, что возраст 75% инфлюенсеров — от 25 до 34 лет, 18,2% — от 35 до 44 лет. И только 4,4% относятся к молодому поколению от 18 до 24. В России средний возраст инфлюенсера 24-26 лет (на основе выборки из 30 000 аккаунтов инфлюенcеров Label Up).
