За абсолютно любой эксклюзивный контент готовы заплатить всего лишь 3%.
Несмотря на кризис, россияне продолжают поддерживать рублём любимых авторов и блогеров. Более 25% россиян хотя бы раз платили авторам за доступ к контенту или с целью поддержки — выяснили в результате опроса платформа монетизации авторского контента Boosty и команда исследований VK.
Более половины опрошенных (54%) отметили, что слышали о том, что блогеры нередко публикуют эксклюзивный контент и предоставляют доступ к нему за определённую плату. Треть из них уверены, что платить авторам за доступ к контенту нормально, и сами регулярно это делают.
Молодёжь в возрасте до 34 лет продемонстрировала готовность поддерживать авторов в 2 раза выше, чем опрошенные в возрасте от 45 лет и старше. Наибольшую готовность поддерживать авторов выразили жители Санкт-Петербурга и Дальневосточного Федерального округа, в этих регионах показатель оказывается выше в среднем на 10%.
Респонденты утверждают, что наиболее охотно платили бы за доступ к обучающим материалам (12%), аудиокниги (9%), возможность пообщаться с кумиром лично и получить доступ к эксклюзивным видео (по 7%). Молодёжь в возрасте до 25 лет наиболее охотно платила бы за обучающие материалы и возможность пообщаться с кумиром. Они выбирали эти варианты в среднем в три раза чаще, чем представители других когорт.
Абсолютное большинство респондентов (88%) готовы платить авторам за контент до 500 рублей в месяц. Но нашлись и те, кто готов расстаться с суммой более 5000 рублей, их оказалось всего 2%.
Опрос среди тех, кто имеет опыт платы авторам за контент, показал, что большинство из них всё же платили за доступ к аудиокнигам и видео (по 20%), за абсолютно любой эксклюзивный контент готовы заплатить всего лишь 3% респондентов. А вот желающих просто поддержать автора оказалось в 2 раза больше — 6%.
Среди инструментов поддержки авторов большинство (49%) отметили подписку на YouTube, а также Boosty, VK Donut и Patreon. При этом, подписка YouTube более популярна у респондентов старше 55 лет, а Boosty — среди молодёжи до 35 лет.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
