По данным исследования компании WARC «Голос маркетолога», ожидается рост мирового рекламного рынка на 7,4% в 2026 году, достигнув объема около $1,17 трлн. Несмотря на позитивные прогнозы, специалисты сталкиваются с ограничениями бюджетных ресурсов и необходимостью оптимизации затрат.
Лишь 19% участников исследования полагают, что рекламные бюджеты увеличатся. Большинство специалистов (42%) делают ставку на перформанс-маркетинг, предпочитая его брендингу (29%).
Маркетинговая стратегия становится всё более ориентированной на эффективность и измеряемые показатели. 55% респондентов отмечают негативные последствия коротких циклов планирования, увеличившись на 30% с 2022 года. Искусственный интеллект активно внедряется в работу маркетологов: 76% используют его для обработки больших объемов текста, 74% — для конкурентного анализа, а 60% применяют технологию для изучения потребителей.
Цифровые медиа продолжат занимать ключевое положение в рекламной сфере, привлекая около 90,3% всех инвестиций. Это отражает тренд усиления цифрового влияния и повышения эффективности онлайн-каналов коммуникации.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
