По результатам исследования, проведенного телеканалом «Известия», четверть населения России установила ограничения на расходы при покупке товаров на маркетплейсах. Основная цель пользователей — избежание спонтанных приобретений.
За последний год около 70% жителей страны стали сокращать повседневные затраты. Треть участников опроса заявили, что экономия помогает копить средства на крупные покупки, а четвертая часть была вынуждена снизить потребление вследствие падения доходов. Среди наименее востребованных категорий оказались вещи и косметика, рекомендованные инфлюенсерами, а также автоматически продлеваемые онлайн-подписки.
Россияне постепенно отказываются от традиционного подхода тратить накопления на летние отпуска и начинают направлять финансы на улучшение качества повседневной жизни. Отмечается увеличение объема цифровых платежей, выбор продуктов премиум-класса и популяризация активного образа жизни и туризма внутри страны. Эти процессы подтверждают долгосрочную устойчивость экономического развития и готовность населения к новым формам потребления.
Также существенно изменилась структура досуга и сфера здравоохранения. Растёт доля вложений в активный отдых и питание вне дома, увеличивается интерес к культурным мероприятиям, что сопровождается ростом цен на подобные услуги. Значительно возросли личные инвестиции в собственную внешность и самочувствие, демонстрируя существенный прирост расходов в соответствующих сегментах рынка.
Таким образом, в последние годы россияне всё активнее переориентируются на удовлетворение текущих потребностей и достижение личного комфорта, формируя новый рынок потребления, ориентированный на опыт и впечатления.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
