Компания Dentsu представила отчёты, выявляющие важные тенденции развития медиа, маркетинга и роста брендов в 2026 году. Основные выводы отчета сводятся к трём фундаментальным поведенческим принципам человечества в цифровую эру.
Человеческие истины цифрового мира
Человек ищет простоту, но иногда хочет испытать сложность
Для брендов важно балансировать между эффективностью взаимодействия и созданием эмоций:
- Trend 1. Экосистемы поиска берут верх над традиционными методами оптимизации.
- Trend 2. Автоматизация должна дополняться доверием и вниманием пользователей.
- Trend 3. Покупательские решения определяются паритетом удобства и удовольствия.
Люди остаются социальными, несмотря на онлайн-взаимодействие
Бренды должны поддерживать связь с пользователями через сообщества и прямые коммуникации:
- Trend 4. Роль сообществ возрастает в формировании бренда.
- Trend 5. Общие события создают сильные ассоциации.
- Trend 6. Персонализированные коммуникации через мессенджеры повышают лояльность.
Реклама теряет свою значимость
Потребители переключаются на нативные интеграции, развлекательные форматы и персонализацию:
- Trend 7. Использование AI помогает находить точные целевые аудитории.
- Trend 8. Измерять воздействие рекламы следует через долговременное влияние.
- Trend 9. Интеграция в культурные контексты увеличивает привлекательность бренда.
Таким образом, успешные стратегии будущего требуют глубокого понимания потребностей потребителей, постоянного взаимодействия с ними и адаптации технологий для улучшения качества коммуникаций.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
