Добавление негативных слов в заголовки увеличивает кликабельность

Nature Human Behaviour проанализировали 105 000 вариантов заголовков с сайта Upworthy.

В результате анализа пришли к выводу, что негативные заголовки привлекают больше внимания. Положительных формулировок на сайте немного больше, но вовлеченность для них ниже. Для заголовков средней длины добавление всего одного слова с негативной окраской приводит к росту CTR на 2,3%. 

При этом использование слов с положительной окраской приводит к обратному эффекту – заголовки чаще игнорируют. 

Автор: Ия Пфанштиль