В декабре стоимость рекламы у блогеров вырастает не меньше, чем на 30%. Дороже всего рекламодателям обходятся «эксклюзивные» товары, которые не продвигаются классическими инструментами: например, лекарственные средства или алкоголь. Самые дешёвые в части продвижения — товары повседневного спроса. Об этом сообщается в исследовании Kokoc Like (входит в Kokoc Group).
Среди топовых категорий, которые нуждаются в рекламе, находятся продукты и сервисы доставки еды (40%), маркетплейсы, где можно купить подарки в разделах косметики, техники и электроники, детских товаров (40%), банковские продукты и услуги (5%) и другие сопутствующие товары (5%). Кроме того, к концу года активизируются крупные ИТ-компании, которые демонстрируют свои успехи в замещении ушедших иностранных вендоров, тем самым повышая уровень узнаваемости.
При этом, по данным исследования, большая часть рекламных интеграций всё ещё приходится на Instagram (соцсеть запрещена; принадлежит Meta, признанной экстремистской и террористической организацией в России) — 65%, второе и третье место делят между собой Telegram и YouTube — по 20%, завершает список VK — 15%.
Александр Шокуров, генеральный директор Коkос Group:
«В 2022 году рынок инфлюенс-маркетинга потрясло сразу несколько значимых событий: уход с российского рынка зарубежных компаний и блокировка Instagram. В результате доля Instagram от всех доходов блогеров в соцсетях снизилась с 70% до 25−30%. Однако уже в декабре 2023 года запрещённая сеть отыграла падение назад и составила не менее 65%. В 2024 году рост продолжится».
Рынок инфлюенс-маркетинга не просто восстановился после событий 2022 года, но и перешёл в фазу бурного роста, считают специалисты агентства. На сегодняшний день, по данным Коkос Like, спрос на рекламные интеграции на рынке инфлюенс-маркетинга на 30−35% превышает предложение.
Сабина Исаева, руководитель бизнес-департамента Коkос Like:
«В первую очередь это связано с тем, что в России официально ограничен набор рекламных инструментов: самым эффективным был Instagram, и после его блокировки блогеры стали естественным заменителем запрещённой соцсети. Во-вторых, у многих блогеров заключены эксклюзивные контракты, которые не позволяют работать с конкурентами бренда. В-третьих, на замещение ушедшим компаниям пришло большое количество китайских, турецких и корейских брендов в фэшн- и бьюти-сегментах, которые традиционно делают ставку на продвижение именно в Instagram. Плюс ко всему, в этих же нишах активно развиваются российские компании».
Коkос Like отмечает, что к концу 2023 года маркировка уже стала «привычным делом»: многие бренды выполняют требования нового закона, а конечные покупатели привыкли к маркировке и не обращают на неё внимания. Поэтому тот скачок цен на рекламу у блогеров, который отмечали в компании в первом квартале 2023 года, к концу года остался на прежнем уровне — 15%, поделились специалисты.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
