Исследование компаний Magnetto.pro и TGStat показало, что эффективность рекламы у блогеров в Telegram зависит от её соответствия ожиданиям аудитории и специфики платформы. Пользователям важна честность, полезность и релевантность рекламных сообщений, тогда как бренды стремятся к прозрачности аналитики и точности оценки результатов.
Telegram-аудитория предпочитает полезные советы, личные истории и обзоры товаров, негативно воспринимая агрессивную или несоответствующую содержанию канала рекламу. Наиболее эффективными оказались публикации в небольших, но активных сообществах, ориентированных на определённые интересы, такие как книги, психология и искусство. Для брендов особенно привлекательны потребительские товары и lifestyle-продукция, однако успех кампании зависит от правильного подбора формата и конкретного автора.
Что ждут от блогера? Пользу, опыт, честность
Контент, который привлекает подписчиков:
- полезные советы (77,6%);
- личный опыт и откровенность (53,7%);
- обзоры продуктов (53%).
Что раздражает пользователей
На первом месте — навязчивость (51,6%) и недостоверность (32,7%).
Покупают, но выборочно
Около 60% участников опроса указали, что хотя бы однажды совершили покупку по рекомендации блогера в Telegram. Наиболее популярными категориями товаров стали продукты питания, путешествия и товары для здоровья.
Женщины от 18 до 24 лет — самая вовлеченная аудитория: 75,1% хотя бы раз покупали по рекомендации, причем 12,5% делают это часто. Что влияет на доверие к рекламе:
- блогер показывает личный результат (43,4%);
- сам пользуется продуктом (24,9%);
- предлагает промокод (12,8%).
Какие каналы выбирают пользователи: блоги, книги, спорт
Анализ TGStat по категориям Telegram-каналов показывает: именно блоги — самая массовая категория по числу каналов (33 000+) и одна из самых вовлеченных. Средняя аудитория — около 2,6 тыс. подписчиков, а каждый второй читает посты (ERR — 47%), и ~6,5% активно реагируют на контент (ER — 6,49%).
Как бренды видят рынок
Согласно опросу рекламодателей:
- 75,7% уже размещают рекламу в Telegram (это на 5,8% больше, чем в прошлом году);
- 36% используют рекламу у блогеров; посевы — 64,9%, а Telegram Ads — 61,8%.
- в интеграциях с блогерами чаще всего выбирают формат постов (86,3%) и видеообзоров (68,5%).
Проблемы рынка
Однако существуют проблемы, которые затрудняют эффективное взаимодействие между брендами и пользователями:
- Недостаточная прозрачность стистических данных.
- Высокие цены на рекламу.
- Возможности мошенничества и накрутки.
Для повышения эффективности бренда рекомендуется выбирать каналы с высокой активностью подписчиков и проводить тщательную проверку аналитики перед размещением рекламы.
Итоговые выводы
Исследования показывают, что наиболее успешные кампании основываются на честности, релевантности и персональном опыте блогеров. Важно уделять внимание качеству контента и избегать чрезмерной частоты размещения рекламы.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
