Исследование DoubleVerify показывает, что реклама в новостном контенте обладает значительной эффективностью среди пользователей цифрового пространства. Это связано с привлечением заинтересованной аудитории, активно потребляющей новый материал, что позитивно влияет на показатели маркетинговых кампаний.
Согласно исследованию, 60% опрошенных маркетологов утверждают, что рекламные кампании в новостях превосходят базовые ожидания, тогда как лишь 11% видят негативный эффект.
Практически половина участников рынка планирует дальнейшее увеличение инвестиций в новостной контент либо уже успешно применяет этот инструмент. Из числа брендов лидируют автомобильные, медицинские и энергетические сектора (63%-64%) в сфере интеграции рекламы в новостные площадки. Интересен тот факт, что категории моды и одежды демонстрируют минимальный интерес инвесторов, занимая всего около 43%. Важно отметить, что большая часть компаний осторожно подходит к выбору тематики публикаций, предпочитая развлекательные и спортивные новости традиционным общественно-политическим событиям.
Таким образом, размещение рекламы в новостном контенте позволяет достичь высоких результатов благодаря привлекательному формату потребления материала аудиторией, создающему лучшие условия для восприятия брендовых сообщений.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
