Лидер Российского рынка медиаизмерений
blank
blank

Где вести блог компании: собственный сайт vs блог-платформа

Когда компания продвигает себя с помощью контент-маркетинга, то без блога ей не обойтись. Но как выбрать — что лучше, вести блог на своем сайте или воспользоваться одной из готовых блог-платформ? Рассматриваем на Pressfeed плюсы и минусы обоих вариантов.

Блог на собственном сайте. Плюсы

  • Индивидуальный дизайн, то есть вы можете купить для своего блога готовый шаблон или заказать его дизайнеру. Вы можете работать на том движке, который вам нравится.
  • Свой блог никуда не пропадет и не удалится. Он с вами навсегда.
  • Вы можете сами выстраивать редакционную политику и публиковать такие материалы, какие хотите. И никто не удалит вашу статью и не забанит вас.
  • У вас будет полный доступ к статистике в Яндекс.Метрике и Гугл.Аналитикс.
  • В своем блоге вы можете публиковать какие угодно ссылки, ставить лид-магниты, баннеры и так далее. К примеру, у нас в блоге Pressfeed, который вы сейчас читаете, стоят сквозные баннеры в статьях, ссылки на скачивание наших электронных книг, квиз, интерактивный баннер с запросами журналистов и так далее. Все это можно реализовать только в собственном блоге.

Блог на собственном сайте. Минусы

  • Вам придется развивать свой блог с нуля — продвигать контент самостоятельно, тогда как блог-платформа сделает это за вас.
  • Вести свой блог — это не дешево и с точки зрения финансов, и с точки зрения времени и сил, которые понадобится в него вложить.
  • В блог нужно привлекать аудиторию, активно заниматься дистрибуцией контента, запускать рекламу.

Блог на блог-платформе. Плюсы

Сразу скажу, на каких блог-платформах на данный момент легче всего запустить свой блог. То есть вам не нужно пробиваться через модераторов, на этих площадках вы размещаете свои тексты и они появляются на площадках сразу, без одобрения модераторов. Это Vici, Spark и Яндекс.Дзен.

Итак, плюсы.

  • Быстрый старт на уже готовой площадке.
  • Более быстрая индексация роботами, поскольку ресурсы уже раскручены.
  • Платформа сама будет продвигать ваши статьи и привлекать аудиторию.
  • Затрат гораздо меньше, чем при раскрутке собственного блога. Это либо оплата копирайтеру за материалы, либо если вы и ваши сотрудники сами пишут и публикуют тексты, тогда это временные затраты, которые тоже не бесплатны.
  • Если площадка разрешает, то вы можете потом перепечатать текст на вашем сайте, поставив ссылку на первоисточник.

Блог на блог-платформе. Минусы

  • Самый большой минус — вам придется играть по чужим правилам. То есть ваши тексты должны соответствовать редакционной политике площадки.
  • Конечно, никаких промо-материалов вы разместить не сможете.
  • Площадка может перестать развиваться или даже закрыться. С ней вместе закроется и ваш блог на этой площадке.
  • На деле платформы не так уж активно продвигают публикуемый там контент. То есть если вы опубликовали огневой контент, который попал в нерв аудитории и привлек много просмотров, лайков, комментариев, площадка подхватит текст и будет держать его на главной странице, поставит в рассылку лучших материалов. Если же текст окажется средненьким и не взорвет мозг у аудитории, то и площадка его никак не будет продвигать. Вы сами должны будете заниматься пиаром своего контента, так же, как в случае с блогом на собственной площадке.

В качестве примера могу сказать, что, к примеру, с Vici у нас был совершенно разный опыт. Бывало, что наши публикации набирали по 10-20 тыс. просмотров и по 200 комментариев. Эти тексты Vici активно продвигал. А были тексты, аудитория которых была 1000-2000, к примеру. Их платформа никак не продвигала, нам приходилось заниматься этим самостоятельно. Так что в этом случае никакой разницы не было в том, где мы публиковались — в своем блоге или на внешней площадке.

Как заниматься дистрибуцией контента из блога

В независимости от того, что вы в итоге решили — вести блог на своей площадке или на сторонней, надо понимать, что когда публикация вышла, это не значит, что работа над ней закончилась. После публикации она только начинается. И эта работа называется дистрибуцией контента. Если вы не будете заниматься дистрибуцией контента, какой бы замечательный и уникальный он не был, его никто не увидит.

Расскажу про наш опыт. Сначала немного цифр.

Три года назад, когда я начала заниматься блогом Pressfeed, показатели были такие — 10 тыс. посетителей в месяц и примерно столько же просмотров. Сейчас это — 80 тыс. посетителей в месяц, включая 60 тыс. уников, и около 100 тыс. просмотров.

Что помогло достичь таких цифр? Конечно, качество контента никто не отменял, и оно у нас, надеюсь, довольно сильно выросло за последние три года. Но дистрибуция контента — это то, что must have.

Мы стараемся задействовать все доступные нам ресурсы. Мы размещаем анонсы публикаций в соцсетях — Facebook, ВК, Инстаграм — и в нашем канале в Телеграме. Общая аудитория — 20 тыс. подписчиков. Также далее мы размещаем эти анонсы в ФБ в профильных группах.

Если текст реально огневой, ставим на него небольшой бюджет на рекламное продвижение в ФБ. Это весьма действенный метод. Если бесплатно ФБ дает обычно 500-1000 посетителей в качестве охвата анонса, то при рекламном продвижении охват может быть и 10-20 тысяч. Плюс рекламные анонсы материалов из блога всегда дешевле, чем реклама продукта, в нашем случае сервиса Pressfeed. Если клик по рекламе Pressfeed составляет обычно 20-25 рублей, то клик по анонсу материала — это обычно 5-8 рублей.

Еще мы продвигаем тексты с помощью пушей (всего у блога сейчас более 5 тыс. подписчиков на пуши). Также ставим анонсы обязательно в рассылки блога и сервиса. Это в общей сложности 35 тыс. подписчиков.

Заключение

Резюмируя, могу сказать, что я всегда ратую за создание собственного блога. Но это затратно, да.

Если у вас нет возможности вкладывать в блог тысяч 150 минимум ежемесячно, а начать вести блог очень хочется, тогда имеет смысл открыть его на блог-платформе. Хотя бы для начала. А там уже посмотрите, подходит ли вам этот вариант в долгосрочной перспективе.

Автор: Елена Локтионова

Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.

Обсудить проект
Интересующий вид услуг
Ваше имя
Ваша компания
Телефон
Нажимая на кнопку "Отправить запрос", я соглашаюсь на обработку своих персональных данных
Заказать обратный звонок