WARC повысил прогноз мировых расходов на рекламу, ожидая значительный рост в 2025 году — увеличение на 7,4%, что составит около $1,17 триллиона. Прогнозируемый рост продолжится и в последующие два года.
В 2026 году затраты на рекламу возрастут на 8,1%, а в 2027-м — ещё на 7,1%. Таким образом, общий объём рынка приблизится к уровню вдвое большему, чем перед пандемией.
Основная движущая сила этого увеличения — цифровая реклама, куда направляется подавляющий процент нового финансирования. Из общей суммы вложений социальные сети привлекут 40,6%, поисковая реклама получит 22,2%, а ритейлеры возьмут 21,5%. Компании-гиганты вроде Meta*, Alphabet и Amazon продолжают контролировать значительную долю рынка, однако конкурент TikTok активно расширяется.
Несмотря на нестабильность экономики и снижение потребительских возможностей, бренд-менеджеры стремятся инвестировать в проверенные площадки, обеспечивающие стабильный возврат вложенных средств. Хотя рынок претерпевает изменения и возникают новые форматы продвижения, традиционные лидеры сохраняют свою позицию, предлагая инструменты, ориентированные на достижение быстрых результатов.
* признана экстремистской организацией в России и запрещена
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
