Согласно исследованию «Авито Рекламы», почти половина россиян (45%) выражают доверие к интернет-рекламе. Среди площадок, которые чаще всего приводят пользователей к совершению покупки, лидируют сайты с объявлениями (24%), онлайн-магазины (14%) и социальные сети (10%).
Менее навязчивой считается реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах (31%), тогда как наименее раздражающей оказалась реклама в социальных сетях (25%) и на видеоплатформах (13%).
Относительно точности таргетинга наиболее высоко оцениваются рекламные площадки с объявлениями и маркетплейсы (29%), за ними следуют поисковые системы и интернет-магазины (по 16%). Самыми эффективными форматами рекламы признаны видеоролики (24%), статичные баннеры (20%) и карусель (13%). Примечательно, что значительная доля аудитории предпочитает нативную интеграцию у блогеров и в видеошоу (12%).
Исследование проводилось среди 10 тысяч россиян старше 18 лет. Полученные данные подтверждают растущую значимость цифровых каналов коммуникации брендов с аудиторией, а также подчеркивают необходимость повышения качества рекламных кампаний, особенно в плане соответствия интересам потребителей.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
