Исследование: как растет рынок подкастов во всем мире

Рынок подкастов растет — их слушают почти 36% жителей развитых стран, говорится в исследовании Reuters Institute Digital News Report. Inc. ознакомился с его результатами и выделил главные тренды развивающегося медиасегмента.

Только в Соединенных Штатах за последние четыре года аудитория подкастов выросла в два раза — до 90 млн слушателей. К такому выводу пришли специалисты центра Edison Research. В Великобритании количество любителей подкастов также увеличилось — в прошлом году их стало больше на 40%.

В исследовании Reuters Institute Digital News приняли участие жители 38 стран. К сожалению, среди них не оказалось России. Несмотря на это, экспертам удалось определить общие тенденции на рынке подкастов для разных регионов Европы, Азии и Африки. Есть немалая вероятность, что они окажутся актуальными и для России.

Основная аудитория подкастов — молодежь

Большинство любителей подкастов живут в Америке и Швеции — среди них самыми активными слушателями оказались представители молодого поколения в возрасте до 35 лет.

Данные о возрасте аудитории подкастов. Выборка — жители США

Слушатели старше 55 лет ожидаемо предпочитают традиционные радиопередачи. Молодые, напротив, не только все меньше слушают радио, но и часто не пользуются классическими приемниками. Вместо них миллениалы и представители поколения Z используют смартфоны с подкаст-приложениями.

Чаще всего подкасты слушают с помощью смартфона

В Великобритании 55% представителей всех возрастных групп слушают подкасты через смартфон. Эта цифра увеличивается до 62%, если речь идет об аудитории до 35 лет.

Такие цифры связаны и с общей популярностью смартфонов, и с распространением удобных беспроводных наушников, которые легко синхронизируются с гаджетами.

Большинство людей любят слушать подкасты дома

Если вам всегда казалось, что большинство предпочитает слушать подкасты на ходу — вы заблуждались. В целом, люди относятся к прослушиванию аудио основательно, особенно, если речь идет о возрастной группе старше 35 лет.

Где людям удобнее слушать подкасты: дома / на работе / в общественном транспорте / в своей машине / во время тренировок / во время шопинга и прогулок

Большинство людей (64%) предпочитают слушать подкасты дома. Еще 24% — в общественном транспорте. Остальные — в личном автомобиле, либо во время езды на велосипеде (20%), во время прогулки или шопинга (18%), а также во время тренировок (16%). Еще около 16% находят время для прослушивания подкастов на работе.

Лишь 39% людей слушают подкасты, чтобы узнать что-то новое

Несмотря на большое количество образовательных подкастов, почти половина слушателей (46%) в первую очередь предпочитают проекты по своим интересам. Для изучения чего-то нового подкасты слушают только 39%. Еще 25% заполняют ими «пустое время», а 22% выбирают подкасты вместо музыки.

Мотивация слушать подкасты отличается и в зависимости от возраста респондентов. Так, представители поколения Z (18-24) чаще слушают их, чтобы развлечься, а не повысить свой уровень образования. То же самое свойственно и миллениалам (25-35) — они, правда, чаще стремятся заполнить свое свободное время интеллектуальным контентом. В целом, чем старше человек, тем более ему интересны познавательные материалы.

Новости набирают обороты

Количество пользователей, слушающих новостные подкасты, также растет — сейчас их в среднем около 15% от всей аудитории. Для сравнения, 15% слушателей предпочитают лайфстайл-проекты, 14% — узконаправленные подкасты о своей специальности, 9% — о спорте.

Представители молодого поколения выделили в отдельную категорию те подкасты, которые одновременно и развлекают, и информируют. В качестве примера в исследовании приводятся проекты от The Daily и The New York Times.

Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.