Изменение рыночных предпочтений: доходы лидеров мнений в Telegram резко упали

Доходы популярных блогеров в Telegram снизились примерно на 20% за первые три квартала 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это произошло вследствие замедления темпов роста рекламной активности в мессенджере и изменения подхода брендов к выбору площадок для продвижения.

Компании теперь предпочитают размещать рекламу осознанно, выбирая наиболее эффективные каналы, действуют более избирательно, предпочитая качественный охват целевой аудитории, а не массовое размещение постов.

Причины падения доходов

Основная причина снижения доходов заключается в изменении стратегии брендов. Они больше не размещают рекламные интеграции «по инерции», предпочитая точечный подбор площадок, соответствующих целевой аудитории продукта. Такая тенденция вызвана необходимостью рационального распределения маркетинговых бюджетов и ожиданиями стабильной рентабельности вложений.

Позиции отдельных блогеров

Зафиксированы существенные различия в доходах разных лидеров мнений. Так, у некоторых падение было значительным: у Артема Лебедева оно составило около 48%. Однако были и исключения: Ксения Бородина увеличила свою прибыль на 4,5%.

Перспективы и выводы

Эксперты подчеркивают, что снижение доходов — это не признак кризиса, а этап адаптации рынка. Компании переходят к более глубокому анализу эффективности рекламы, выбирают конкретные каналы и отказываются от массового размещения. Начали усиливаться и позиции отечественных платформ, у VK, Rutube и даже новых игроков вроде мессенджера MAX есть одно важное преимущество — предсказуемость, поскольку они понятны с точки зрения законодательства, открыты для сотрудничества с государством и бизнесом, имеют систему отчетности и прозрачные метрики.

Согласно открытым источникам, во II квартале 2025 года авторы заключили в два раза больше успешных сделок с брендами на платформе VK AdBlogger по сравнению с I кварталом. К июню общее количество совершенных сделок достигло 700 тыс. Самую высокую динамику спроса на размещения показали направления тревел (рост в 2,4 раза), фитнес (в два раза), культура (в 1,5 раза).

Таким образом, ситуация на рынке выглядит скорее позитивной: бренды начинают инвестировать разумно, уделяя особое внимание качественным контактам с аудиторией, что ведет к долгосрочной устойчивости маркетинга.