Лидер Российского рынка медиаизмерений
blank
blank

Каких медицинских блогеров смотрели в пандемию?

результаты исследования роста популярности медицинских блогеров

Коммуникационное агентство PRT Edelman Affiliate публикует результаты исследования роста популярности страниц медицинских блогеров в Instagram в период с начала 2019 по конец 2020 года.

Так в 2019 в тройку самых быстрорастущих (процент прироста посетителей за год) российских врачей-инфлюенсеров вошли психотерапевты (27%), неврологи (14%) и кардиохирурги (14%). Также традиционно популярными (топ-10) были «женские» блогеры, среди которых: гинекологи (13%), неонатологи (12%) и акушеры (10%).

blank

Рис.1: График роста популярности врачей-блогеров в Instagram (2019 г.)

В первом полугодии 2020 года, с началом первой волны пандемии, ситуация начала меняться и резко возрос спрос на более узкие специальности. Наибольший рост посещаемости был зафиксирован в эккаунтах гематологов (16%), неонатологов (10%), кардиохирургов (10%). В первой пятерке появились пульмонологи (8%) и остались неврологи (7%). Психотерапевты при этом опустились на 10 место с показателем в 6%.

Снижение темпов пандемии во втором полугодии 2020 года ознаменовался ростом эккаунтов инфлюенсеров в области пластической хирургии (9%), пульмонологии (8%), акушерства (7%). Также в списке активно-растущих появились инфекционисты (6%) и диетологи (5%).

blank

Рис.2: График роста популярности врачей-блогеров в Instagram (1 и 2 полугодие 2020 г.)

Подобная картина прошлого года довольно закономерна. Первая волна пандемии заставила людей искать информацию о заболевании и способах восстановления после него, поэтому появился спрос на блогеров узких специальностей и, в первую очередь, пульмонологов. Популярность пластических хирургов и диетологов во втором полугодии обусловлена тем, что и мужчины, и женщины в период затяжного локдауна начали больше инвестировать в себя.

Артем Давыдов

Директор по работе с клиентами и руководитель департамента фармацевтических коммуникаций PRT Edelman Affiliate

Пятерка же самых быстрорастущих категорий медицинских инфлюенсеров за 2020 года выглядит следующем образом: пульмонологи (10%), неонатологи (9%), гематологи (9%), гинекологи-эндокринологи (7%), кардиологи (7%).

blank

Рис.3: График роста популярности врачей-блогеров в Instagram (2020 г.)

В десятку врачей-инфлюенсеров с самым большим количеством подписчиков входят три диетолога, три эндокринолога, по два педиатра, гинеколога акушера и пластических хирурга.

blank

Рис.4: Топ-25 врачей-блогеров в Instagram (на июль 2021 г.)

Исследование было проведено среди 500 российских блогеров-врачей из 32 специальностей в марте-апреле 2021 года в социальной сети Instagram. Период исследования: январь 2019 — декабрь 2020 года.

Автор: Andrey Chervonsky

Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.

Обсудить проект

    Интересующий вид услуг
    Ваше имя
    Ваша компания
    Телефон
    Нажимая на кнопку "Отправить запрос", я соглашаюсь на обработку своих персональных данных
    Заказать обратный звонок