Календарь инфоповодов для пиарщика на август 2025 года

Надеть тельняшку и левой рукой есть малиновое варенье, пока правой фотографируешь светофор. Думаете я сошел с ума? Нет. Я просто описал несколько праздников августа. Есть чем украсить свой контент-план. Забирайте идеи и используйте. И да пребудут с вами охваты.

Официальные даты и неочевидные праздники августа и ньюсджекинг

1 августа – международный день пива

Праздник отмечается в первую пятницу августа. Все любители пива братаются, признаются в любви к напитку, ищут в нем пользу, поздравляют пивоваров.

Как обыгрывать:

Финансы «Пивной индекс»: инфографика — сколько стоит кружка пива в разных странах, и что можно купить на эту сумму в России.

Ритейл «3 товара, которые удивительно хорошо сочетаются с пивом (но вы никогда бы не подумали)».

Стоматологические клиники «Пенная улыбка без последствий» — посты о том, как правильно ухаживать за зубами после употребления пива. Создать памятку «5 правил пивной гигиены» и раздавать её в барах-партнёрах.

Фитнес-центры «Пивной животик? Не с нами!» — специальная тренировка «Убираем животики». Показать, сколько упражнений нужно сделать, чтобы «отработать» кружку пива. Провести забавный флешмоб с пенными гантелями.

Курсы иностранных языков «Говори как местный в любом пабе мира» — мини-уроки пивной лексики на разных языках: «Cheers», «Prost», «Salud». Создать разговорник «Как заказать пиво в 20 странах» с аудиопримерами произношения.

Курьерские службы «Доставим холодненькое за 30 минут» — специальное меню для доставки пива и снеков.

Туристические агентства «Пивные туры по всей России» — спецпредложения на поездки в регионы с дегустацией местных сортов пива. Виртуальная экскурсия по знаменитым пивоварням.

5 августа — Международный день светофора

Первый светофор установили в этот день в 1914 году в городе Кливленд в США. Конечно, это повод поговорить о безопасности дорожного движения, напомнить о правилах, но для пиарщика это слишком узко. Можно поговорить в целом о соблюдении и несоблюдении правил людьми в обществе и в коммуникации в целом. И порассуждать о красном свете в таких коммуникациях. А можно оттолкнуться от трех цветов и обыграть именно красны, желтый, зеленый.

Финтех/Банки Кампания «Светофор для ваших финансов» — красный сигнал при превышении бюджета, жёлтый при приближении к лимитам, зелёный для безопасных трат. Создать AR-фильтр, который показывает «финансовый светофор» пользователя.

Модная индустрия Коллекция «Traffic Light Fashion» с тремя капсулами в цветах светофора. Показать, как правильно «останавливаться» на красном (классика), «готовиться» на жёлтом (смарт-кэжуал) и «двигаться» на зелёном (спорт-шик).

Фитнес/Спорт Тренировка «Светофорный воркаут» — красный (силовые упражнения), жёлтый (растяжка), зелёный (кардио). Создать челлендж в социальных сетях с хештегом #TrafficLightWorkout.

Кофейни/Рестораны Меню «Перекрёсток вкусов» — напитки и блюда трёх цветов. Красные (ягодные смузи, борщ), жёлтые (куркума-латте, омлет), зелёные (матча, салаты). Фотозона в виде гигантского светофора.

IT-компании «Светофор для цифровой безопасности» — показать три уровня защиты данных. Создать мини-игру, где пользователи управляют «цифровым трафиком» и учатся основам кибербезопасности.

Туристические агентства «Три направления — три цвета» — красный для активного отдыха (горы, экстрим), жёлтый для познавательного туризма (города, музеи), зелёный для эко-туризма (природа, релакс).

Косметические бренды Макияж-тренд «Traffic Light Beauty» — три образа для разного времени суток. Красный (вечерний выход), жёлтый (дневной офисный), зелёный (естественный утренний). Провести мастер-класс с визажистами в прямом эфире.

Недвижимость «Светофор локаций» — классифицировать районы города по цветам: красный (премиум с высокими ценами), жёлтый (развивающиеся районы), зелёный (экологичные и доступные). Создать интерактивную карту города с цветовой навигацией.

Стриминговые сервисы «Стоп, внимание, смотри!» — подборки контента по настроению: красный (триллеры, хорроры), жёлтый (драмы, биографии), зелёный (комедии, семейное кино).

Книжные издательства «Читательский перекрёсток» — подборка книг по жанрам: красный (детективы, триллеры), жёлтый (саморазвитие, бизнес), зелёный (экология, путешествия). Литературный квиз с призами от издательства.

Аптечные сети «Аптечка светофор» — базовый набор препаратов: красный (экстренная помощь), жёлтый (профилактика), зелёный (витамины и БАДы).

Страховые компании «Жизнь на зелёный свет» — система оценки рисков клиента через светофор: красный (высокий риск), жёлтый (средний), зелёный (низкий риск, скидки на полисы). Калькулятор-игра «Проверь свой риск-профиль».

HR-агентства «Карьерный светофор» — красный (время менять работу), жёлтый (стоит подумать о развитии), зелёный (всё отлично, продолжаем расти). Тест-опросник для соискателей с персональными рекомендациями.

8 августа — Всемирный день кошек

Клининговые компании «Профессиональная уборка после пушистых хулиганов» — спецпредложение на уборку квартир с домашними животными. Создать чек-лист «10 секретных мест, где прячется кошачья шерсть» и видео с лайфхаками по уборке.

Мебельные магазины «Мебель, одобренная котами» — тест на «котостойкость» диванов и кресел. Показать, какая обивка лучше переносит когти. Создать коллекцию «Кото-дизайн» с встроенными домиками и когтеточками.

Служба доставки Курьеры в кошачьих ушках, упаковка с принтами лап. Акция «Заказал корм — получи игрушку для кота бесплатно».

Страховые компании «Застрахуй свой покой от кошачьих проделок» — страховка квартиры от «кошачьих катастроф». Калькулатор ущерба «Что может натворить ваш кот за год» с забавными примерами и реальной статистикой.

Рекрутинговые агентства «Ищем котоспециалистов» — фейковые вакансии для кошек: «Главный по сну», «Ловец солнечных зайчиков», «Контролёр коробок». Создать тест «На какую кошачью профессию ты подходишь» для развлечения аудитории.

Аптеки «Аптечка для двуногих и четвероногих» — просветительская кампания о том, какие человеческие лекарства опасны для кошек. Чек-лист «Опасности в доме глазами кота» и рекомендации по кошачьей безопасности.

Юридические компании «Права кошек и их владельцев» — просветительская кампания о законах, касающихся домашних животных. Бесплатные консультации по спорам с соседями из-за кошек. Шуточная «Конституция кошачьих прав».

Курсы английского языка «Английский для кошатников» — урок идиом со словом «cat»: «curiosity killed the cat», «cat’s out of the bag». Создать словарь кошачьих терминов на английском и викторину про кошек в англоязычных странах.

Универсальные механики для всех:

• Конкурс фото с кошками сотрудников
• Пожертвования в приюты с каждой покупки
• Партнёрство с местными приютами
• Использование кошачьей терминологии в коммуникации
• Создание мемов и котиков в корпоративном стиле

9 августа – День воздушных поцелуев

Косметические бренды «Идеальные губы для воздушных поцелуев» — тест помад на стойкость к «поцелуйным активностям». Мастер-класс «Макияж губ за 60 секунд».

Химчистки «Следы поцелуев? Не проблема!» — спецпредложение на выведение пятен от помады. Создать гид «Как вывести поцелуй с воротничка» и предложить экспресс-чистку «без следов романтики».

Мобильные операторы «Отправь поцелуй через экран» — специальные стикеры и эмодзи для мессенджеров. Акция «Безлимитные поцелуи» — бесплатные звонки любимым.

Кондитерские «Сладкие поцелуи» — пирожные и торты в форме губ. Шоколадные конфеты «Воздушный поцелуй» с начинкой-сюрпризом. Мастер-класс по украшению капкейков поцелуями из крема.

Автошколы «Воздушный поцелуй безопасности» — кампания против поцелуев за рулём. Шуточные ролики «Как правильно послать воздушный поцелуй на светофоре» и серьёзные советы о концентрации внимания на дороге.

Ветеринарные клиники «Поцелуи с питомцами безопасно» — просветительская кампания о гигиене при контакте с животными. Создать памятку «Как показать любовь питомцу без риска» и предложить профилактические осмотры.

Универсальные механики:

• Фотоконкурсы с хештегом #ВоздушныйПоцелуй
• Партнёрства с романтическими ресторанами
• Розыгрыши романтических свиданий
• UGC-контент от пар и влюблённых
• Игра с эмоциями нежности и любви
• Использование розово-красной цветовой гаммы

13 августа — Международный день левшей

Канцелярские магазины «Мир для левой руки» — витрина с товарами для левшей: ножницы, ручки, линейки с обратной разметкой. Создать набор «Левша-стартер» для школьников. Мастер-класс «Как писать левой рукой красиво» с каллиграфом-левшой.

Музыкальные школы/Магазины инструментов «Левши в музыке — это суперсила» — рассказать о знаменитых музыкантах-левшах (Пол Маккартни, Джими Хендрикс). Демонстрация игры на «перевёрнутых» инструментах. Скидки на гитары для левшей.

Спортивные клубы «Левши непредсказуемы в спорте» — тренировка, где правши пробуют играть левой рукой. Рассказать о преимуществах левшей в боксе, теннисе, фехтовании. Турнир «только левой рукой» среди клиентов.

IT-компании/Производители мышек «Эргономика для 10% населения» — представить левосторонние мышки и клавиатуры. Создать приложение, которое переворачивает интерфейс под левшей. Тест «Удобно ли левше работать с вашим софтом?»

Кулинарные школы «Готовим левой рукой» — мастер-класс от шеф-повара-левши. Показать специальные ножи и инструменты для левшей. Создать рецепт блюда «Левша» с оригинальной подачей (всё наоборот).

Книжные магазины «Написано левой рукой» — витрина с книгами про левшей и книгами авторов-левшей. Посты на эту же тему.

Детские центры развития «Определи ведущую руку правильно» — семинар для родителей о том, как не переучивать детей-левшей. Игры и упражнения для развития обеих рук. Консультации психологов о особенностях левшей.

Универсальные механики:

• Тест «Левша ли вы?» для аудитории
• Истории успеха знаменитых левшей
• Развенчание мифов о левшах
• Статистика и факты о левшах
• UGC от левшей в комментариях
• Демонстрация «мира наоборот» для правшей

16 августа — День малинового варенья

Праздник чисто российский — день прославления этой прекрасной и любимой многими ягоды и продуктов, произведенных на ее основе. Ностальгия и семейные ценности, домашний уют и традиции, бабушкино варенье, натуральность и польза здоровью – вот атрибутика на которой строится контент в этот праздник.

Аптечные сети «Лекарство, которое любят все» — кампания о пользе малины при простуде. Создать «рецепт здоровья» с малиновым вареньем как природным жаропонижающим. Акция «Купи витамины — получи баночку варенья в подарок».

Стоматологические клиники «Сладко, но осторожно» — просветительская кампания о том, как есть варенье без вреда для зубов. Создать памятку «5 правил поедания варенья» и предложить профилактическую чистку после «варенного сезона».

Фитнес-центры «Сжигаем калории от варенья» — весёлая тренировка «Отработай ложку варенья». Показать, сколько упражнений нужно сделать после чаепития с вареньем. Здоровые рецепты с малиной без сахара.

Посудные магазины «Сервиз для идеального чаепития» — коллекция посуды в малиновых тонах. Демонстрация «правильной подачи варенья к чаю». Мастер-класс по сервировке стола для домашнего чаепития.

Интернет-магазины «Доставим варенье к чаю» — экспресс-доставка сладостей к чаепитию. Создать подборку «Идеальные пары: чай + варенье». Акция «Закажи до 16:00 — получи к вечернему чаю».

Языковые школы «Учим русский через варенье» — урок о русских традициях чаепития. Идиомы со словом «варенье», рассказы о русской кухне. Дегустация варенья с изучением новых слов.

Туристические агентства Карта «Варенье России»: где какие ягоды растут. Экскурсии на ягодные фермы и мастер-классы по варке.

Клининговые компании Лайфхаки «Как отмыть липкие пятна от варенья»

Универсальные механики:

• Конкурс рецептов варенья от подписчиков
• Ностальгический контент про бабушек и детство
• Фотоконкурс «Моё варенье»
• Дегустации и мастер-классы
• Игра с цветом малины в оформлении
• Партнёрства с кафе и чайными домиками

17 августа — День авиации

Детские развивающие центры «Школа юных пилотов» — мастер-класс по изготовлению бумажных самолётиков с основами аэродинамики. Конкурс на дальность полёта, изучение принципов полёта через игру.

Языковые школы «Английский для путешествий» — урок авиационной лексики и фраз для аэропорта. Диалоги «В самолёте», «Регистрация на рейс». Ролевая игра «Пилот-диспетчер» для изучения специальной терминологии.

Кулинарные школы «Высокая кухня на высоте» — мастер-класс по приготовлению блюд «как в бизнес-классе». Изучение особенностей приготовления пищи в условиях полёта. Дегустация «Меню первого класса» от шеф-повара.

Оптики/Магазины очков Коллекция очков в стиле «авиаторы», история солнцезащитных очков в авиации. Тест «Годитесь ли вы в пилоты?»

Автошколы Лекция «Что общего у водителя и пилота» от инструктора-лётчика.

Страховые компании «Страхование путешествий на высоте» — специальные полисы для часто летающих пассажиров. Калькулятор рисков полётов vs других видов транспорта. Кампания «Летай спокойно» с развенчанием мифов об опасности перелетов.

Универсальные механики:

• Фотоконкурс в аэропортах и самолётах
• Викторины об истории авиации
• Партнёрства с авиамузеями
• UGC с самолётиками и полётами
• Использование синего цвета неба в оформлении

19 августа – Всемирный день фотографии

Стоматологические клиники Мастер-класс «Как фотографировать улыбку» с профессиональным фотографом.

Ресторанная сфера «Фуд-фотография как искусство» — мастер-класс от шеф-повара и фотографа по съёмке блюд. Конкурс «Самое аппетитное фото» среди посетителей.

Недвижимость Мастер-класс по интерьерной фотографии. Конкурс фотографий подписчиков»Жизнь в наших домах».

Туристические агентства «Мир через объектив путешественника» — фотоконкурс среди клиентов с призами-путёвками. Виртуальные фототуры по направлениям, мастер-классы travel-фотографии от профи.

Спортивные клубы Спортивная фотосессия с профессиональным фотографом.

Ветеринарные клиники «Портреты лучших друзей» — бесплатная фотосессия домашних питомцев с хозяевами. Календарь «Наши пациенты» с самыми милыми фото. Мастер-класс «Как фотографировать животных» от профессионала.

Универсальные механики:

• Партнёрство с профессиональными фотографами
• Создание временных фотостудий в офисах/магазинах
• Конкурсы с призами и публикацией в соцсетях
• Мастер-классы по мобильной фотографии

19 августа – День рождения русской тельняшки

19 августа 1874 года император Александр II утвердил тельняшку как часть формы для моряков Русского флота.

Модные бренды/Ритейл «Тельняшка — новая классика» — капсульная коллекция с современной интерпретацией тельняшки: кашемировые, шёлковые, oversize варианты. Коллаборация с дизайнерами на тему «Полоска в высокой моде». Показ мод «От флота до подиума».

Спортивные клубы/Фитнес «Морская подготовка на суше» — тренировка в стиле морской подготовки флота. Все тренеры и участники в тельняшках, упражнения «как на корабле». Воркаут «Сила русского флота» с элементами военно-морской подготовки.

Рестораны/Бары «Флотское меню» — блюда русской морской кухни: борщ флотский, макароны по-флотски, морская капуста. Официанты в тельняшках и бескозырках. Акция в барах: «В тельняшке — скидка 20%».

Туристические агентства «По морям, по волнам» — туры по городам военно-морской славы России. Круизы по Волге и Северным морям. Экскурсии в морские музеи, на военные корабли. Фототуры «Русский север в тельняшке».

Детские центры развития «Юнги России» — морские игры и активности для детей. Изучение морских узлов, флажкового семафора, основ навигации. Мастер-класс по изготовлению кораблика из бумаги.

Барбершопы/Мужские салоны «Флотская стрижка» — мужские стрижки в морском стиле: «боцман», «мичман», «адмиральская». Мастера в тельняшках, интерьер в морском стиле.

Языковые школы: «Изучаем морской английский» — урок морской терминологии на английском. Команды на корабле, навигационные термины. Ролевая игра «Международный экипаж» для практики языка.

Универсальные механики:

• Дресс-код «Тельняшка» для сотрудников на один день
• Конкурс фото в тельняшке среди клиентов
• Партнёрства с военно-морскими музеями
• Благотворительные акции для ветеранов флота
• Флешмоб «Вся страна в тельняшке»
• Исторические факты о тельняшке в контенте

20 августа – День рождения Чебурашки

Фруктовые магазины/Продуктовые сети «Апельсины, из которых рождаются друзья» — акция при покупке апельсинов дарят игрушку Чебурашки. Создать «Чебурашка-бокс» с цитрусовыми и сладостями. Дегустация экзотических фруктов «Путешествие Чебурашки».

Детские развивающие центры «Урок дружбы от Чебурашки» — специальное занятие о важности дружбы и принятии различий. Мастер-класс по изготовлению Чебурашки из подручных материалов.

Строительные компании «Строим дом мечты» — проект доступного жилья под слоганом «Каждый заслуживает дом, а не телефонную будку». Детские площадки в новостройках в стиле мультфильма. Акция «Новоселье с Чебурашкой» для молодых семей.

Кондитерские/Пекарни «Торт для именинника» — торты и пирожные в виде Чебурашки. Печенье «Ушки Чебурашки», кексы «Апельсиновая коробка». Мастер-класс по украшению капкейков для детей и родителей.

Зоомагазины Рассказать о необычных животных, похожих на Чебурашку (лемуры, тушканчики). Конкурс фото питомцев «Мой домашний Чебурашка».

Магазины игрушек «Игрушки, которые становятся друзьями» — витрина винтажных советских игрушек. Мастер-класс по созданию Чебурашки своими руками.

Универсальные механики:

• Конкурсы детских рисунков Чебурашки
• Флешмоб «Пусть бегут неуклюже» в офисах
• Благотворительные акции для детских домов
• Ностальгический контент для родителей
• Семейные активности и мастер-классы
• Партнёрства с детскими учреждениями

27 августа — День российского кино

Автосалоны «Машины — звёзды экрана» — виртуальная выставка автомобилей из культовых советских и российских фильмов. Создать онлайн-каталог «Автомобили российского кинематографа».

Туристические агентства «Кинотур по России» — туры по местам съёмок знаменитых фильмов. Как живые, так и виртуальные. Экскурсии на киностудии, в дома-музеи актёров и режиссёров. Квест «По следам любимых фильмов» по Москве и Санкт-Петербургу.

Кулинарные школы/Рестораны «Блюда из фильмов на вашем столе» — меню по мотивам российских картин: оливье из «Иронии судьбы», блины из «Масленицы». Мастер-класс «Готовим как в советском кино», дегустация «Вкусы эпох через кино».

Образовательные платформы «Киношкола для всех» — курсы по истории российского кинематографа, основам режиссуры и сценарного мастерства. Мастер-классы от известных кинематографистов.

Модные бренды «Стиль советского и российского кино» — коллекция одежды, вдохновлённая костюмами из культовых фильмов. Капсула «Москва слезам не верит», «Служебный роман». Показ мод с кинематографическими образами разных эпох.

Книжные издательства «От книги к экрану» — выставка произведений, экранизированных в российском кино.

Языковые школы «Культурные коды советского кино» — подборки крылатых фраз из советских фильмов и рассказ о том, как россияне (в первую очередь ссреднего и старшего поколения) общаются при помощи этих цитат.

Такси Акция – плейлисты с саундтреками российских фильмов в машинах.

Универсальные механики:

• Конкурсы знатоков российского кино
• Викторины с кадрами из фильмов
• Флешмобы с цитатами из культовых картин
• Благотворительные показы классики кино
• Партнёрства с кинотеатрами и киностудиями
• UGC с косплеем киногероев

Как всегда дарю вам все эти идеи: берите, адаптируйте под себя, вдохновляйтесь и используйте в работе. Гонорара не нужно. На авторские права претендовать не буду.

Если хотите поблагодарить за подсказки – репостните у себя ссылку на эту статью или отправьте ее тем, кому, с вашей точки зрения, она тоже может быть интересна.