Компания Kantar, занимающаяся исследованиями рынка, представила десять главных тенденций, которые окажут влияние на стратегии брендов и инвестиции в рекламу в 2026 году. Основные направления связаны с развитием технологий искусственного интеллекта, изменением покупательского поведения и эволюцией социальных сетей.
Среди значимых трендов выделяется использование ИИ-ассистентов для принятия решений о покупках, развитие синтетических данных и увеличение значимости креативного подхода в рекламе. Ожидается, что инновационные подходы к созданию контента и персонализации предложений обеспечат дополнительную привлекательность брендов. Потребители всё чаще выбирают кратковременные удовольствия («триатономику»), демонстрируя изменения в структуре расходов и ожиданиях от брендов.
Также ожидается усиление внимания к вопросам инклюзивности и разнообразия, что повысит значимость осознанного позиционирования компаний. Повышение роли розничной торговли и активация каналов продаж в цифровых пространствах потребует адаптации рекламных кампаний и взаимодействия с аудиторией. Инвестиции в авторский контент останутся важными, однако акценты сместятся на измеримую отдачу и повышение качества материалов.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
