В честь Дня осведомленности о синдроме упущенных каникул, который отмечается 30 марта, сервис для покупки авиабилетов «Авиасейлс» разместил на первых полосах тематических ЗОЖ-изданий свою рекламу.
На обложках журналов «Твое здоровье», «Сам себе лекарь» и «Я выбираю ЗОЖ» появилось объявление компании: «Мучают опустошенность и стресс? Попробуйте простое народное средство — отдых». Кроме того, внутри изданий «Авиасейлс» опубликовал различные истории «друзей бренда», в которых описаны ситуации, когда само тело намекает, что нужен отдых.
«Мы искали площадки, аудитория которых заинтересована в собственном здоровье. И нашли. К изданиям “Твое здоровье”, “Сам себе лекарь” и “Я выбираю ЗОЖ” россияне обращаются с вопросами как о психологическом, так и о физическом здоровье. Мы встроились в этот контекст и добавили туда разговор о важности отдыха. Потому что синдром упущенных каникул — это не шутки», — рассказали AdIndex в пресс-службе «Авиасейлс».
Общий тираж журналов — 40 тыс. экземпляров. Это печатные федеральные издания, которые распространяются по всей России через розничные сети и подписку.
Проект реализован в офлайн-формате. В компании сообщили, что решили обратиться к той аудитории, которая реже бывает в онлайне, но регулярно читает такие журналы — в очереди в поликлинике, дома на кухне. «Это люди, для которых отдых часто не в приоритете, потому что “надо работать”. Именно для них друзья бренда написали свои личные истории — простые, понятные, жизненные», — объяснили в сервисе.
Ранее «Авито Путешествия» разместили свою рекламу на первых полосах трех деловых изданий — РБК, «Ъ» и «Ведомости». Новые выпуски газет вышли с одинаковыми обложками.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
