Китайские компании увеличивают рекламные бюджеты на российском рынке

Китайские компании демонстрируют уверенность в российском рынке: 85% из них планируют развиваться в России в ближайшие 1–2 года, рассматривая его как перспективный для долгосрочного роста. При этом 81% считают ключевым фактором успеха значительные инвестиции в маркетинг и продвижение, что выводит рекламу в число приоритетных направлений вложений.

Основные цели компаний — рост объёмов продаж (60%), расширение ассортимента (40%) и развитие дистрибуции (36%) с активным выводом новых продуктов, адаптированных специально для российского потребителя (72%).

В течение ближайших двух лет 70% китайских компаний намерены увеличить рекламные бюджеты в России, причём каждая четвёртая планирует сделать это существенно. В числе наиболее эффективных каналов продвижения лидирует онлайн-реклама, её используют 74% компаний. Далее следуют PR и ивенты (52%) и контент-маркетинг (44%). Особое внимание уделяется таргетированной рекламе в соцсетях, контекстной рекламе и продвижению на маркетплейсах.

Китайские бизнесы видят значительный потенциал в инновациях для российского рынка, выделяя цифровизацию бизнес-процессов и автоматизацию производства (49%), развитие искусственного интеллекта и аналитики данных (43%), а также решения для ecommerce и онлайн-торговли (38%). Главные барьеры для развития — логистические сложности, рост транспортных издержек, недостаточная узнаваемость брендов и конкурентное давление со стороны российских и международных компаний.

Важным стимулом для роста бизнеса станет улучшение логистики между Россией и Китаем, снижение административных барьеров и повышение доверия российских потребителей к китайским брендам. Высокий спрос и лояльность аудитории подтверждают 80% участившихся положительных отзывов о продукции китайских компаний, что служит уверенным сигналом в условиях нестабильности и свидетельствует о зрелости российского рынка для долгосрочных инвестиций.

Ознакомиться с исследованием можно по cсылке.