Проанализировав более миллиона постов в разных соцсетях, эксперты определили оптимальные временные промежутки для публикаций в них. Данные были собраны в четвертом квартале 2024 года.
Выжать максимум из каждого поста — мечта любого маркетолога. Социальные сети живут по своим правилам, и знать их ритм критически важно для любого бренда. Разработчик решений для SMM Hootsuite провел масштабное исследование и назвал оптимальные временные промежутки публикации для самых популярных глобальных платформ. Но универсальных решений нет — брендам необходимо учитывать свою целевую аудиторию и особенности размещаемого контента.
Поймать момент
Эффективность публикаций в социальных сетях, будь то личные блоги, аккаунты брендов или спонсорские посты у инфлюенсеров, зависит далеко не только от качества контента. Свою роль играют особенности бизнеса и целевой аудитории, конкретные задачи маркетинговой активности и регион, где продвигается бренд. Еще один важный фактор, влияющий на охваты и вовлеченность — время и день, когда размещается пост.
Тем не менее, если обратиться к средним показателям и общим трендам взаимодействия, можно выделить моменты, когда пользователи наиболее активны. Это может стать хорошей отправной точкой при планировании контентной стратегии.
Опубликованное 15 марта исследование от Hootsuite, разработчика одной из самых популярных платформ для управления аккаунтами в соцсетях, предлагает как раз такой ориентир. Проанализировав более миллиона постов в разных соцсетях, эксперты определили оптимальные временные промежутки для публикаций в них. Данные были собраны в четвертом квартале 2024 года.
Самые популярные соцсети
По состоянию на 2024 год наиболее популярной социальной платформой в мире является принадлежащая корпорации Meta* Facebook с 3,06 миллиардами активных пользователей в месяц. На втором месте находится YouTube, насчитывающий 2,5 миллиарда пользователей. Третью позицию делят Instagram и WhatsApp, каждая из которых имеет по 2 миллиарда активных пользователей. TikTok занимает пятое место с 1,58 миллиардами пользователей, за ним следует китайский WeChat с 1,34 миллиардами. Пользуются хотя бы одной соцсетью 5,17 млрд человек или 63,7% населения планеты.
Различия в активности пользователей между соцсетями оказались значительнее, чем можно было бы предполагать, и далеко не для всех эффективные периоды публикаций приходятся на выходные и свободные часы по будням.
Время суток в исследовании было локализовано для 118 стран, из которых поступили данные, то есть статистика и графики, представленные в этом материале, точны для любого часового пояса.
Важно понимать, что эти данные не могут считаться универсальными при выборе времени для публикации постов. Они не гарантируют максимального охвата и вовлеченности для каждого бизнеса, но могут служить важным дополнительным ориентиром при разработке стратегии продвижения.
Когда публиковать в соцсетях
Когда лучше постить в Instagram
Согласно данным исследования Hootsuite, лучшее время для постинга на платформе — это понедельник с 15.00 до 21.00, вторник с 5.00 до 8.00 и с 15.00 до 19.00 и четверг с 17.00 до 19.00.
Получается, что лучшее время для постов приходится в основном на нерабочие часы — что логично, ведь пользователи чаще обращаются к соцсетям в моменты отдыха и по дороге домой или на работу.
Эффективность постов может заметно отличаться для разных отраслей бизнеса. Что касается публикаций, осуществляемых маркетинговыми агентствами, они работают лучше всего с 9 до 11 утра по понедельникам и с 8 до 10 утра по пятницам.
В исследовании отмечается, что алгоритм этой соцсети приоритизирует недавние публикации, поэтому важно постить именно в те часы, когда число активных пользователей в ней максимально.
Когда лучше постить в Facebook
Здесь рекомендации существенно отличаются: наибольший отклик в крупнейшей мировой соцсети получают посты, размещенные ранним утром в будние дни, примерно с 4.00 до 6.00. Особенно хорошо подходят для публикаций четверг и пятница. Это может быть связано с тем, что такие материалы первыми попадаются на глаза едущим на работу, а также с минимальной конкуренцией в ленте в эти часы.
Однако, если основная причина успеха публикаций в этот промежуток — низкая конкуренция, то с ростом числа постов именно в это время их эффективность может снизиться. Так что экспериментировать все равно придется — проверять гипотезы и смотреть на результаты.
Для публикаций маркетинговых агентств оптимален промежуток в четверг с полудня до 6 часов вечера.
Когда лучше постить в TikTok
В HootSuite отмечают, что в целом пользователи этой платформы активнее реагируют на контент днем. А лучшее время для публикации в TikTok с целью максимального охвата — это полдень понедельника (с 12 до 14 часов) и ночь с субботы на воскресенье (с 22 часов субботы до 1 часа ночи воскресенья).
Однако для постов от рекламных агентств наиболее эффективным оказался другой интервал, с 8 утра до 12 дня в пятницу.
Объем рынка рекламы в соцсетях
В 2024 году глобальные расходы на рекламу в социальных сетях достигли $247,3 млрд, что на 14,3% больше по сравнению с предыдущим годом. В прошлом году этот показатель впервые превысил вложения в поисковую рекламу. Meta*, владеющая Facebook и Instagram, получила $155,6 млрд рекламных доходов, что составляет 63% от общего объема расходов на рекламу в социальных сетях. Рекламные доходы TikTok выросли на 18,3%, достигнув $23,1 млрд. Snapchat и Pinterest продемонстрировали двузначный рост рекламных доходов — на 13,7% и 17,3% соответственно. В то же время X (бывший Twitter) столкнулась с сокращением рекламных доходов на 6,4%.
Остальные платформы
В соцсети X (бывший Twitter) больше всего взаимодействий показывают посты, сделанные в первой половине дня в начале недели — по понедельникам и вторникам с 10 утра до часа дня. Отмечается, что для достижения максимального охвата, скорее всего, придется оформить подписку X Premium — посты с бесплатных аккаунтов соцсеть Илона Маска не жалует.
У конкурента X от Meta — соцсети Threads — лучшим временем для размещения постов является 8 утра вторника. На социальной платформе для общения профессионалов LinkedIn наибольшая активность наблюдается во вторник утром, вечером в четверг и рано утром в пятницу. Пользователи Pinterest чаще всего взаимодействуют с публикациями по вторникам и пятницам в 12.00.
Разумеется, все эти рекомендации — лишь базовые ориентиры. У каждой аудитории свои предпочтения и привычки, поэтому всегда лучше проверять, что работает конкретно для вашего контента. К тому же, чем больше аккаунтов будут придерживаться одних и тех же временных интервалов, тем выше станет конкуренция за внимание. Поэтому важно экспериментировать с разным временем и внимательно анализировать результаты.
*Корпорация Meta признана в РФ экстремистской, ее деятельность запрещена.
**Продукт корпорации Meta.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
