Лучшее время для публикации в Facebook, Instagram и Twitter в 2020 году. Инфографика от Sprout Social

Все, кто создают контент для социальных сетей, знают, как важно не превратиться в информационный шум. По мере того как алгоритмы социальных сетей всё больше отходят от хронологической ленты и переходят к сложным алгоритмам ранжирования на основе релевантности, SMM-маркетологи должны постоянно совершенствоваться в создании высококачественного контента и максимизации возможностей для привлечения внимания. И знание того, когда лучше размещать посты на каждой социальной платформе — один из важных способов оставаться на шаг впереди и избегать перегрузки подписчиков контентом.

Лучшее время для публикаций в Facebook

• Лучшее время: среда, 11:00 и 1:00–2:00.
• Лучший день: среда
• Худший день: воскресенье

Согласно данным отчёта, среда, как правило, является лучшим днём для публикации во многих отраслях. Активность нарастает к середине недели, а затем, ближе к выходным дням, идёт на спад . Это значит, что в субботу и воскресенье достичь внимания своей аудитории очень сложно.

В целом в Facebook активность пользователей достаточно стабильна также в период со вторника по четверг, с 8:00 до 15:00, поэтому этот период также можно причислить к благоприятным. Самая низкая вовлечённость наблюдается каждый день до 7 часов утра и после 5 часов вечера — в это время лучше не публиковать новые материалы.

Лучшее время для публикаций о товарах в Facebook

• Лучшее время: среда в 13:00 и в пятницу в 11 часов утра
• Лучшие дни: среда и пятница
• Худший день: воскресенье

Бренды потребительских товаров процветают в онлайне в разгар будних дней — со среды по пятницу с 10:00 до 17:00. Гораздо более низкий уровень вовлечённости наблюдается ежедневно до 8 часов утра и после 5 часов вечера.

Лучшее время для медийных публикаций в Facebook

• Лучшее время: вторник, среда и четверг в 17:00, в пятницу с 8:00 до 9:00 часов утра.
• Лучший день: среда
• Худший день: воскресенье

Исследование этого года показало, что у медиа нет особых сложностей с охватом активной аудитории в Facebook — 74% пользователей соцсети в США посещают её каждый день, не теряя аппетита к новостям и их обсуждению, а значит и окно для публикации медиа гораздо шире и пластичнее.

Даже в выходные аудитория соцсети регулярно мониторит, что же происходит в мире. Тем не менее лучше всего постить новости ежедневно около 8–10 утра и в 5 часов вечера. Хуже всего идут публикации до 5 часов утра и после 6 часов вечера.

Лучшее время для публикации образовательного контента в Facebook

• Лучшее время: среда в 9:00 часов и суббота в 17:00
• Лучший день: среда
• Худший день: воскресенье

По сравнению с другими отраслями, утренние и вечерние часы гораздо чаще используются для просмотра образовательного контента в школах, наблюдаются и некоторые всплески активности в выходные дни. На наибольший охват можно рассчитывать с понедельника по пятницу с 9:00 до 12:00, а также в субботу с 12:00 до 21:00.

Лучшее время для некоммерческих публикаций в Facebook

• Лучшее время: среда и пятница в 8:00–9:00
• Лучший день: среда
• Худший день: суббота и воскресенье

Активность для некоммерческих организаций самая высокая в течение рабочей недели, с пиковым временем в среду и пятницу утром. Обратить внимание подписчиков на публикацию несколько сложнее со среды по пятницу с 8:00 до 15:00. Ну а самый безнадёжный период — ежедневно до 6:00 и после 19:00.

Лучшее время для публикации в Facebook для компаний, занимающихся разработкой программного обеспечения и развитием технологий

• Лучшее время: среда с 9 утра до полудня
• Лучший день: среда
• Худший день: воскресенье

Независимо от того, нацелена ли ваша компания на аудиторию B2C или B2B, результаты показывают, что среда — лучший день для публикации, чтобы получить максимальное вовлечение. Стабильного взаимодействия можно ожидать на протяжении всей рабочей недели — с понедельника по пятницу с 9:00 до 12:00. Если утро в этой отрасли достаточно активное, то к концу рабочего дня вовлечённость падает, достигая своего минимума после 18:00 ежедневно.

Лучшее время для медицинских публикаций в Facebook

• Лучшее время: среда с 10 утра до полудня
• Лучший день: среда
• Худшие дни: суббота и воскресенье

Самый надёжный период для публикации — с понедельника по пятницу с 9:00 до 15:00. В нерабочее время вовлечённость снижается, при этом наименьший охват в медицинской тематике приходится ежедневно на время до 6 часов утра и после 7 часов вечера.

Лучшее время для публикации в Facebook в финансовом секторе

• Лучшее время: полдень среды
• Лучший день: среда
• Худшие дни: суббота и воскресенье

Финансовые публикации стабильно привлекают внимание пользователей Facebook в течение всей рабочей недели, пики интереса приходятся на утро будних дней — с понедельника по пятницу с 9:00 до 12:00. В течение дня интерес аудитории снижается, достигая минимума после 18:00 ежедневно.

Лучшее время для публикации развлекательного контента в Facebook

• Лучшее время: вторник в 14:00, среда в 13:00 и в пятницу в 11 часов утра
• Лучший день: среда
• Худший день: воскресенье

За пределами этих пиковых периодов, развлекательный контент можно постить с понедельника по пятницу с 10 до 15 часов. Избегайте публикаций до 5 часов утра и после 5 часов вечера.

Лучшее время для публикации в Instagram

• Лучшее время: среда в 11 часов утра и пятница с 10 утра до 11 утра.
• Лучший день: среда
• Худший день: воскресенье

Instagram неесколько повторяет основные тенденции Facebook — причём пик пользовательской активности в этой соцсети тоже приходится на полдень в будние дни и снижается в выходные. В целом наиболее стабильная вовлечённость наблюдается с понедельника по пятницу с 9:00 до 16:00. Самый низкий охват — ежедневно приходится на период до 6 часов утра и после 9 часов вечера, но по сравнению с другими соцсетями у Instagram пики взаимодействия в выходные дни и утренние часы очень разбросаны. Это может быть вызвано растущей популярностью сториз — их эфемерная природа провоцирует FOMO-эффект.

Лучшее время для публикации о товарах в Instagram

• Лучшее время: среда в 3 часа дня.
• Лучший день: среда
• Худший день: воскресенье

Instagram идеально подходит для демонстрации и продажи продуктов всех типов. Ритейлеры и бренды потребительских товаров могут преодолеть информационный шум и увеличить охваты в пиковое время, указанное выше, или наметить публикации на относительно стабильные периоды активности — со вторника по пятницу с 11:00 до 15:00. Покупательная способность снижается поздним вечером, при этом самый минимум активности приходится ежедневно на время до 5 часов утра и после 9 часов вечера.

Лучшее время для медийных публикаций в Instagram

• Лучшее время: пятница в 9 часов утра.
• Лучший день: пятница
• Худшие дни: суббота и воскресенье

В дополнение к пиковому времени в пятницу, охваты наиболее наиболее стабильны с понедельника по пятницу с 8–10 утра до 2–4 вечера. Как и в других отраслевых сегментах, самая низкая активность наблюдается ежедневно до 5 часов утра и после 9 часов вечера.

Лучшее время для публикации образовательного контента в Instagram

• Лучшее время: пятница в 10 часов утра.
• Лучший день: пятница
• Худший день: воскресенье

Суббота для продвижения в Instagram образовательных компаний гораздо более благоприятна, чем для других сегментов. Отличные охваты здесь можно получить по средам, пятницам или субботам с 9:00 до 21:00. Самая низкая активность наблюдается ежедневно до 8 часов утра и после 11 часов вечера.

Лучшее время для некоммерческих публикаций в Instagram

• Лучшее время: вторник с 13 до 15 часов. и среда в 2 часа дня
• Лучший день: среда
• Худший день: воскресенье

Пики вовлечённости приходятся на вторую половину дня и будние дни. Аудитория стабильно активна с понедельника по пятницу, с 10:00 до 16:00. Помимо короткого периода умеренной активности в субботу днём, самая низкая активность пользователей в основном приходится ежедневно на период до 8 часов утра и после 10 часов вечера.

Лучшее время для публикации в Instagram для компаний, занимающихся разработкой программного обеспечения и развитием технологий

• Лучшее время: среда в 6 часов утра и 9-10 часов утра, а в пятницу с 7-10 часов утра.
• Лучший день: среда
• Худший день: воскресенье

В дополнение к пиковому времени в среду, есть два отдельных периода стабильной активности аудитории — с вечера вторника до вечера среды и пятницы с полуночи до 10 часов вечера. Самая низкая общая активность наблюдается в субботу и большую часть воскресенья.

Лучшее время для медицинских публикаций в Instagram

• Лучшее время: вторник в 8 утра.
• Лучший день: вторник
• Худшие дни: суббота и воскресенье

Лучшее время для публикации в Instagram в финансовом секторе

• Лучшее время: пятница в 11 часов утра.
• Лучший день: среда
• Худший день: четверг

И небольшой бонус — периоды активности во вторник, среду и пятницу во второй половине дня.

Лучшее время для публикации развлекательного контента в Instagram

• Лучшее время: среда и четверг в 13:00.
• Лучший день: среда
• Худший день: воскресенье

Нет лучшего способа подчеркнуть привлекательность любого вида отдыха, чем красивые фото в Instagram — сеть идеально подходит для рекламы туризма и мероприятий. Привлекайте клиентов в часы пик, указанные выше, или рассмотрите возможность постинга с понедельника по четверг с 8:00 до 20:00. Чтобы избежать минимальных охватов, не планируйте публикации до 6 часов утра и после 10 часов вечера.

Лучшее время для публикаций в Twitter

• Лучшее время: среда и пятница в 9 часов утра.
• Лучшие дни: среда и пятница
• Худший день: суббота

Лучшее время для публикаций в Twitter, кроме пикового периода, — с понедельника по пятницу с 8 утра до 4 вечера. В целом, аудитория соцсети активна уже с раннего утра, потому что стремится узнать последние новости и обновления, которые могла пропустить. В том числе и по выходным. Активность снижается в конце дня, причём самый минимум приходится ежедневно на периоды до 4 часов утра и после 10 часов вечера.

Лучшее время для публикации о товарах в Twitter

• Лучшее время: воскресенье в 11 часов утра.
• Лучший день: воскресенье
• Худший день: понедельник

В дополнение к пиковому времени, твитить про товары и услуги можно в воскресенье с 8:00 до 17:00. В отличие от других соцсетей, выходные дни — самые активные в Twitter, поэтому убедитесь, что ваша команда готова запланировать контент соответствующим образом.

Лучшее время для медийных публикаций в Twitter

• Лучшее время: среда в 9 часов утра и четверг в 9 часов утра и 8 часов вечера.
• Лучший день: четверг и пятница
• Худший день: суббота

У медиа вполне гибкий календарь публикаций в Twitter. В то время как наиболее постоянное взаимодействие происходит с понедельника по пятницу с 8:00 до 13:00, в выходные дни здесь тоже наблюдается больше активности, чем в других отраслях. И дополнительно — уникальный период активности, который длится с пикового времени в четверг вплоть до пятницы. Интерес пользователей снижается до минимума с понедельника по среду до 5 часов утра и после 9 часов вечера.

Лучшее время для публикации образовательного контента в Twitter

• Лучшее время: суббота, 5–6 вечера.
• Лучший день: суббота
• Худший день: воскресенье

Как и в Instagram, лучшее время для публикации образовательных компаниях приходится на выходные. В целом, наиболее стабильная активность помимо этого пика наблюдается с понедельника по пятницу с 9:00 до 14:00.

Лучшее время для некоммерческих публикаций в Twitter

• Лучшее время: среда в 7 часов утра.
• Лучший день: среда
• Худший день: суббота

Наиболее благоприятное время для публикации — с понедельника по пятницу с 8:00 до 15:00. После этого активность снижается и прекращается каждый день до 4 часов утра и после 9 часов вечера.

Лучшее время для публикации в Twitter для компаний, занимающихся разработкой программного обеспечения и развитием технологий

• Лучшее время: вторник в 9 утра.
• Лучшие дни: вторник и среда
• Худший день: воскресенье

Вовлечённость достигает пика по утрам, и со вторника по пятницу с 8:00 до 13:00 появляется дополнительная возможность для охватных публикаций. В нерабочее время активность снижается каждый день до 6 часов утра и после 8 часов вечера.

Лучшее время для медицинских публикаций в Twitter

• Лучшее время: среда с 8:00 до 14:00.
• Лучший день: среда
• Худший день: воскресенье

Самое лучшее время для медицинского контента — в начале дня, а самые охватные публикации приходятся на период с понедельника по пятницу с 8:00 до 14:00. Самая низкая активность в медицинской теме — до 4 часов утра и после 8 часов вечера.

Лучшее время для публикации в Twitter в финансовом секторе

• Лучшее время: вторник с 1 до 5 часов утра и воскресенье в 2 часа дня.
• Лучший день: вторник
• Худший день: суббота

Кроме пиковых периодов, финансовую информацию лучше твитить в начале дня с понедельника по пятницу — с 7:00 до 13:00. Активность снижается ежедневно до 1 часа ночи и после 7 часов вечера.

Лучшее время для публикации развлекательного контента в Twitter

• Лучшие времена: пятница в 9 часов утра.
• Лучший день: пятница
• Худший день: суббота и воскресенье

В дополнение к пиковому времени в пятницу, каждый день в 9 часов утра пользователи тоже достаточно активны. Самая низкая вовлечённость приходится на оставшуюся часть дня в субботу и воскресенье.

Полная версия исследования