Мария Мотовилова, Deasign: чем заменить недоступные рекламные каналы в диджитал

Google Ads приостановил показы рекламы в России, за ним сразу последовал и Facebook Ads. Однако диджитал-медиамикс многих рекламодателей составлялся преимущественно на базе Youtube, Google, Facebook и Instagram. Проанализировав ситуацию, команда Deasign Russia пересмотрела свой подход к медиастратегии. Медиадиректор агентства Мария Мотовилова поделилась с Sostav идеями, чем заменить недоступные рекламные каналы, не потеряв в эффективности.

Чем заменить видеорекламу на Youtube

Видеорекламой в соцсетях, ведь количество видеоконтента там давно растёт, мы в агентстве работаем с платформой myTarget, размещение происходит во «Вконтакте», «Одноклассниках». А для дополнительного охвата на проектах и сайтах-партнёрах MRG, есть форматы под разные цели и с разной моделью оплаты.

Рекламой в «Видеосети Яндекса», куда входят телеканалы, онлайн-кинотеатры и сайты-агрегаторы видео, есть различные охватные форматы и широкие возможности для таргетинга.

Рекламой в российских онлайн-кинотеатрах и видеохостингах, которые сейчас развиваются ещё быстрее из-за отмены зарубежного проката и ограничений со стороны иностранных стриминговых сервисов. У этого канала есть много возможностей для таргетинга благодаря аудиторным сегментам, есть пакетные предложения по размещению и закупка по аукциону через programmatic-платформы.

Чем заменить рекламу в Google, Facebook и Instagram

Рекламой в «Яндекс», ведь там есть большинство рекламных возможностей Google, и даже больше. На наш взгляд, самым перспективным сейчас является «Яндекс.Дзен»: после блокировки Facebook и Twitter там наблюдается самый быстрый прирост пользователей, топовые блогеры Instagram открывают собственные каналы, а в контенте появляются новые направления и обсуждения самых разных тематик.

Таргетированной рекламой во «Вконтакте» и «Одноклассниках», там есть форматы под любые рекламные цели, более широкие возможности для точечного таргетинга, особенно если настраивать рекламу через платформу myTarget, и конечно, огромная ёмкость доступной ЦА.

Programmatic-рекламой, с её помощью можно охватить посетителей ресурсов, ранее входивших в рекламные сети Google и Facebook, ведь сейчас эти площадки подключатся к другим SSP. С помощью включения в медиамикс programmatic можно максимизировать охват ЦА, подключая аудиторный и семантический таргетинг, а также look-a-like аудитории.

Рекламой в «Телеграм», который сейчас является главным источником новостей, и куда перетекла часть пользователей Facebook. Размещать рекламу можно напрямую через владельцев каналов, через биржи, а также через платформу Telegram Ads, если позволяет бюджет.

Здесь мы описали каналы продвижения, в которых уверены на сегодня, но не упомянули TikTok, который сейчас работает нестабильно, поэтому надо наблюдать за тем, как будет меняться ситуация.

О медиатактике

Если запуск РК планируется в самое ближайшее время, мы рекомендуем использовать недорогие форматы, максимизимрующие охват, например, баннеры без интерактивных и вовлекающих механик, нативную рекламу в виде тексто-графических блоков, а также короткие видео. Использование сложных кастомных сегментов ЦА в охватных РК также следует сейчас отложить, ведь они могут значительно увеличить стоимость размещения.

Когда ситуация стабилизируется, важно будет более активно вовлекать ЦА в коммуникацию с брендом, а следовательно подключать форматы с более высоким качеством контакта, например rich media или in-image форматы. Сделать коммуникацию более персонализированной поможет подключение таргетинга на основе данных карт лояльности ритейлеров и big data мобильных операторов.