Большинство россиян воспринимают маркетинг как инструмент манипуляции потребительским поведением и считают, что переплачивают за брендовые товары и услуги. Согласно исследованию компании IFORS Research, проведенному среди 1,2 тысячи взрослых россиян, почти три четверти респондентов убеждены, что оплачивают маркетинговую составляющую продукта.
Опрос также выявил, что около двух третей опрошенных (62%) приобрели продукцию исключительно под воздействием рекламной кампании, хотя осознавали отсутствие реальной нужды в данном товаре. При этом 30% участников опроса сказали, что никогда так не делали.
Однако участники исследования отвергли ряд распространенных заблуждений относительно маркетинга. Например, абсолютное большинство опрошенных (86%) отрицало утверждение, что российские компании неэффективно используют маркетинговые инструменты, считая этот подход актуальным лишь для зарубежных брендов. Кроме того, значительное число респондентов (66%) не согласны с утверждением, что маркетинговые услуги являются дорогостоящими и предназначены исключительно для крупного бизнеса.
Почти каждый россиянин знаком с профессией маркетолога и хорошо осведомлен о её функциях. Так, 68% опрошенных понимают, что специалисты занимаются изучением потребностей клиентов и анализом рынка. Ещё 48% уверены, что маркетологи разрабатывают рекламные материалы и проводят креативные мероприятия. Тем не менее, мнения относительно уровня подготовки будущих профессионалов разделены: 30% респондентов полагают, что образование маркетолога сопоставимо с остальными профессиональными направлениями, тогда как 37% опрошенных видят возможным обучение на специализированных курсах либо подчеркивают важность практической деятельности.
В опросе участвовали 1,2 тыс. россиян старше 18 лет. Им задавали закрытые вопросы с одним или несколькими вариантами ответов.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
