Маркетологи верят в неизбежность интеграции ИИ в рекламный креатив

Три четверти американских маркетологов убеждены, что уже к 2030 году создание рекламных креативов станет невозможным без активного участия технологий искусственного интеллекта. Об этом свидетельствует исследование, проведенное агентством Harris Poll совместно с Madison Logic.

Еще недавно отношение к роли ИИ было гораздо осторожнее, однако сегодня около 85% компаний заявляют о значительных инвестициях в развитие решений на основе искусственного интеллекта и машинного обучения. Эти инвестиции направлены главным образом на улучшение процессов обработки данных и повышение качества создаваемых креативов.

Согласно исследованию, приведенному в статье, маркетологи наиболее часто применяют следующие технологии искусственного интеллекта:

• Генерация и оптимизация контента. Инструменты на основе ИИ помогают создавать высококачественный контент быстрее и эффективнее, включая автоматическое написание текстов, обработку изображений и видеороликов.
• Сбор и обработка больших объемов данных. Алгоритмы анализа данных позволяют выявлять скрытые закономерности поведения пользователей, предпочтения клиентов и эффективно сегментировать аудиторию.
• Автоматизированная персонализация. Использование ИИ позволяет предлагать пользователям индивидуализированные рекомендации товаров и услуг, улучшая показатели конверсии и удовлетворенность покупателей.
• Прогностический анализ. Нейронные сети предсказывают поведение пользователей, позволяя заранее планировать маркетинговые кампании и снижать риски неэффективных вложений.

Эти технологии способствуют повышению эффективности рекламных кампаний, улучшению клиентского опыта и росту прибыли бизнеса.

Помимо ИИ, перспективными направлениями развития рекламной индустрии маркетологи называют масштабную персонализацию (66%), иммерсивную рекламу с применением VR и AR-технологий (66%) и интерактивные форматы (62%). Компании стремятся адаптироваться к динамично развивающимся цифровым платформам и ожиданиям аудитории, регулярно обновляя собственные подходы к продвижению продуктов и услуг.