В первой половине 2025 года потребление медийного контента россиянами существенно изменилось: согласно исследованию аналитиков холдинга Rambler&Co, 77% общего объема медиапотребления было связано именно с мобильными устройствами. Доля ПК осталась значительной — порядка 30%, однако большая часть активных пользователей предпочитала получать новости и другие виды контента через смартфоны.
Наиболее популярными временными слотами оказались утренний промежуток с 8:00 до 9:00 и вечерний интервал между 17:00 и 19:00, когда читатели активно пользуются мобильными гаджетами. Пользователи ПК активнее проявляют себя ближе к полудню, преимущественно в обеденный перерыв.
Изменились и предпочтения по дням недели. Лидером по активности пользователей стала среда, на которую пришлось 14,9% всего недельного медиапотребления (годом ранее с тем же показателем лидировал понедельник). Наименее востребованным днем для чтения новостей стала суббота с долей 13,1% (в 2024 году — воскресенье с 12,9%).
Кроме того, исследование показало, что средняя длительность сессий на мобильных устройствах увеличилась до трех минут, тогда как среднее время пребывания на сайте с компьютера составило примерно пять с половиной минут. Еще одним важным изменением стало изменение предпочтений пользователей относительно тематического содержания контента: растет интерес к научным материалам, автоиндустрии, путешествиям и здоровью, тогда как политические темы постепенно уступают позиции другим категориям.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
