Аналитическое подразделение медиахолдинга Rambler&Co представило исследование потребительских привычек россиян относительно новостного контента за первые шесть месяцев 2025 года. Несмотря на общую стабилизацию большинства ключевых показателей, специалисты отметили ряд интересных изменений.
Время прочтения контента выросло незначительно, однако анализ структуры предпочтений показал несколько важных изменений:
- Рост интереса к качественному контенту. Пользователи начали уделять больше внимания полезным материалам, таким как «Наука и техника», «Авто», «Здоровье» и «Путешествия». Политика, хотя и сохраняет свою значимость, перестаёт доминировать в общей картине.
- Изменение режима потребления. Чтение новостей становится более распределённым процессом, смещаясь преимущественно на вечера и периоды отдыха. Утро теперь ассоциируется скорее с быстрым просмотром коротких новостей, тогда как вечером пользователи предпочитают более глубокое погружение в контент.
- Переход в Telegram. Этот мессенджер стал ключевой площадкой для распространения и потребления новостей, особенно среди молодых аудиторий. Молодёжь предпочитает получать информацию именно там, демонстрируя высокий уровень вовлеченности и активное взаимодействие с контентом.
Аналитики обратили внимание и на тренды в Telegram. Исследование проводилось путём онлайн-опроса среди интернет-активного населения всей России 16–64 лет в феврале–июне 2025 года. Удалось выявить различия в сценариях потребления контента разных возрастных групп. Так, молодёжь (16–34) открывает новости реже (в среднем 22 раза в месяц), но могут проводить больше времени за чтением (в среднем 2,1 часа в день). Самая старшая группа (45–64), напротив, тратит меньше всего времени по часам на чтение новостей (в среднем 1,5 часа в день), но делает это регулярнее (в среднем 25 раз в месяц).
Пик активности чтения новостей в Telegram приходится на вечер после работы/учебы (53% — в будние и 63% — в выходные дни). Но и тут есть возрастная особенность — молодые (16–24) реже читают новости в будние дни, чем остальные возрастные группы (частота ниже примерно на 10%).
Эти тенденции указывают на смену поведения пользователей, стремящихся к балансу между развлечениями и образованием, а также подчеркивают важность адаптивных подходов к распространению контента.
Материалом для исследования стала статистика активов медиахолдинга («Лента.ру», «Газета.Ru», портал «Рамблер», «Чемпионат» и других), а также результаты онлайн-опроса интернет-активного населения России в возрасте 16–64, читающего новости различных тематик в интернете, февраль–июнь 2025.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
