«МИКС Россия — 2024» объявляет шорт-лист

Экспертное жюри конкурса интерактивной рекламы «МИКС Россия» сделало свой выбор. В шорт-лист попали 133 кейса, которые сочетают в себе инновационные, креативные и яркие решения в сфере digital. Каждая из работ претендует на то, чтобы взять главный приз и остаться в памяти зрителей.

Marketing Communications

«Участники конкурса “МИКС Россия” продолжают удивлять свежестью и уникальностью решений», — говорит Евгения Лысенко, директор по стратегии в СберСеллере и председатель блока Marketing Communications. По словам эксперта, уровень проектов в шорт-листе этого сезона впечатляет своим разнообразием и инновационными подходами в коммуникациях.

Категория SOCIAL MEDIA

Подкатегория Social Media Campaign:

• Михайлов и Партнеры — Яндекс — Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций.
• СберМаркетинг — Сбер — Вау, как круто в Сбере!
• Восход — EGIDA — Elax Relax.
• Wink — Wink — Слово пацана. Кровь на асфальте.

Подкатегория Social Media Strategy:

• Виноу — ООО Скартел, Yota — Нативно и эффективно выстроили эмоциональную связь с зумерами. С Yota — можно!
• Wink — Wink — Слово пацана. Кровь на асфальте.

Подкатегория Messenger Advertising:

• OMD AMS — Магнит (АО «Тандер») — Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов.
• Nectarin — Global Functional Drinks — «Торнадо TG-канал».

Подкатегория Social Media Activations:

• Михайлов и Партнёры — Яндекс — Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций.
• VK — Yota — Можнопарк.
• СБЕР — СБЕР — Шагомарафон от Сбера.
• Easy Digital Agency — «Другое Дело» — Спецпроект «Другого Дела» с Русским музеем: как мы отправили 300 тыс. пользователей в культурно-образовательное приключение.
• СберМаркетинг — СберБизнес — Как СберБизнес поздравил фрилансеров.
• Восход — EGIDA — Elax Relax.
• Nectarin — METRO — Нейробар.
• Re: evolution — «Другое Дело» — Нейропортал и Нейромерч Другого Дела.

Подкатегория Social Media for Non-profit:

• VK — АНО «Чистая Арктика» — Билет в Арктику.

Категория DIGITAL MEDIA CAMPAIGNS

Подкатегория Media Strategy:

• «Газпром нефть» — «Газпром нефть» — HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти».

Подкатегория Awareness Campaign:

• Яндекс — Яндекс Директ — Как сделать промо на крупнейших матчах и потратить 1,1 копейку за просмотр: кейс Яндекс Директа.
• Wink — Wink — Слово пацана. Кровь на асфальте.
• Soda x D Innovate Group — Parents — Пивной каток.

Подкатегория Digital Media Campaign:

• OMD AMS — Магнит (АО «Тандер») — Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов.
• VOVA family part of JAMI LUP — SELA — Мир SELA в Roblox + AR для коллекции детских футболок.
• Креативное агентство Octo — Кузбасский государственный технический университет им Т.Ф. Горбачева — Больше, чем кажется — как социальные медиа привели в вуз 70% абитуриентов.
• СберМаркетинг — Сбер — Звуки России.
• Восход — EGIDA — Elax Relax.
• RODNYA Creative PR Studio — Яндекс GO — Видеть человека.
• Т-Банк — Т-Банк (ех-Тинькофф) — Новогодний утренник.

Подкатегория New Media:

• VOVA family part of JAMI LUP — Союзмультфильм — Мир Простоквашино в Roblox.
• i.com — «Дом.ру» — Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram.
• Деливери — HAVAL –Шопинг по-крупному.
• Blacklight — Сервис Тинькофф Топливо — «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф.

Подкатегория E-retail Media:

• Яндекс Еда — Jetour — В гастротур с Jetour.

Подкатегория Brandformance Campaign:

• Авито — Авито — Авито Премиум: доступная роскошь.
• Okkam Creative, Mera (by Okkam) — МТС — «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами».
• i.com — «Дом.ру» — Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram.
• «Газпром нефть» — «Газпром нефть» — HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти».
• СберМаркетинг — Мегамаркет — Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов.
• Soda × Deltaplan x D Innovate group — ВелКен — Зуммм-зуммм.
• Atomic и Genius Group — «Ассоциация добытчиков минтая» — «Коммуникационная стратегия “Дико” для бренда Дальневосточный минтай».
• Е-Promo — Schönfeld — Как FMCG-бренду без ТВ-рекламы занять лидирующие позиции в категории.
• Яндекс Реклама / Одиннадцать — Яндекс Директ — Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса.

Подкатегория Anti-crisis Campaign:

• G Communications — Круизная компания «Созвездие» — Нефтяные города.
• Soda × Deltaplan x D Innovate group — ВелКен — Зуммм-зуммм.

Категория CAUSE CAMPAIGNS

Подкатегория Social Responsibility:

• Авито — Авито — Авито х ЛизаАлерт: вместе найдем быстрее!
• Медиаплатформа о еде Food.ru от Х5 Group — Кухня на ощупь.
• Михайлов и Партнёры — AB InBev Efes — ART OF DRINKING: Выпил — зачехли авто.
• LUP part of JAMI LUP — МЕГА — Социальный проект «МЕГА против буллинга».
• СберМаркетинг — СберБанк — Кукушка. HR-сериал о подвигах сотрудников СберБанка.
• Future Communications — Фонд Хабенского — Благотворительный сборник Afterdark.
• RODNYA Creative PR Studio — Яндекс GO — Видеть человека.
• emg/группа компаний Philin Philgood — АО «ФАРМИМЭКС» — Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким».
• Agenda Media Group — Институт развития интернета (АНО «ИРИ») — #невсеравно.

Подкатегория Non-profit Campaign:

• Авито — Авито — Авито х Фонд «Обнаженные сердца»: Человек дождя.
• Future Communications — Фонд Хабенского — Благотворительный сборник Afterdark.
• CRM Group — НКО DonorSearch (партнёр проекта — онлайн-кинотеатр Premier) — Спецпроект к Национальному дню донора в России с участием российских актёров.

Евгения Лысенко, Директор по стратегии в СберСеллере: «Изучение поданных кейсов и их обсуждение с командой жюри было по-настоящему увлекательным процессом. Особенно хочется отметить активное использование новых технологических возможностей. Если раньше нестандартные методы таргетирования аудитории и акцент на конверсию были характерна для телевизионных или 360-кампаний, то теперь и в чисто цифровых кейсах мы наблюдаем высокий уровень мастерства при создании коммуникационных решений».

Craft

Выбор лучших проектов в категории Craft стал сложной задачей из-за роста уровня работ и общей планки их качества, по мнению председателя блока Анастасии Балайкиной, генерального и креативного продюсера Mosaic.

«В этом году мы заметили мощное влияние искусственного интеллекта. Многие работы используют ИИ как креативный инструмент или как технологическую основу. Уровень графики также значительно вырос, и средний уровень работ сегодня гораздо выше, чем это было год назад».

Категория WEB-SITES

Подкатегория UX / UI:

• ONY — Clive Christian — Интернет-магазин парфюма премиум-класса Clive Christian.
• ONY — Dantone Home — Интернет-магазин Dantone: редизайн и выход на международный рынок.
• Only — Главстрой — Новые академики — сайт как дорогой архитектурный журнал.
• Mosaic — МТС — МТС Verse.
• СБЕР — СБЕР — SberCIB.ru.
• Riverstart — Международный аэропорт Внуково — Новый сайт Международного аэропорта Внуково.
• Touch Instinct — Михайловский театр — Сайт для Михайловского театра.

Подкатегория Landing Page:

• ONY — МТС — Бренд портал для цифровой экосистемы МТС.
• Only — Сбер Капитал — 1864 — галерея премиальных резиденций.
• Восход — Точка — Бизнес звучит.

Подкатегория Web-site for Non-profit:

• ИТ-компания Proscom — Правительство Москвы — Сайт проекта «Перезвони сам».
• red_mad_robot — Фонд цифровой трансформации мирового культурного наследия — Цифровая платформа Воображаемого музея Михаила Шемякина.

Категория MOBILE APPS

Подкатегория UX/UI Design:

• red_mad_robot — World Class — Cоздание фитнес/lifestyle диджитал-экосистемы World Class.
• Touch Instinct — МХАТ имени М. Горького — Дизайн мобильного приложения МХАТ имени М. Горького.
• Touch Instinct — Михайловский театр — Мобильное приложение для Михайловского Театра.

Подкатегория Mobile App for Non-profit:

• CleverPumpkin — Благотворительный фонд «Подари жизнь» — Мобильное приложение для фонда «Подари жизнь».

Категория VISUAL EFFECTS

Подкатегория AR/VR:

• СберМаркетинг — Сбер — AR-экскурсия «Истории непокорённого Сталинграда» в музее-панораме «Сталинградская битва».

Подкатегория Motion Graphics:

• Студия Akademia — МТС — Иммерсивная комната МТС.
• Трубная Металлургическая Компания — Трубная Металлургическая Компания — Мир ТМК.
• Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Новый Яндекс Браузер.
• Восход — Махеевъ (Эссен Продакшн АГ) — Вы тоже это чувствуете?
• Mosaic — МТС — МТС Verse.
• СБЕР — СБЕР — Новая реальность: XR в рекламе Сбера.

Creative Use

Категория CREATIVE TOOLS

Подкатегория Best Use of Viral Advertising:

• Soda x D Innovate Group — Parents — Пивной каток.
• Михайлов и Партнёры — Союзмультфильм — Лудлвилль — мой юбимый муйтик.
• Михайлов и Партнёры — Яндекс — Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций.
• UM (АДВ), GG — OPPO — OPPO Find N2 Flip: в топ 10 рейтингов за один флип.
• Ruport — «Объединенные пивоварни» (ООО «ОПХ») — Гиннесс рекомендует!

Подкатегория Best Use of Digital Audio Advertising:

• Креативная студия Яндекса 7.47 — Яндекс — Пёсни.

Подкатегория Best Use of Influencer Marketing:

• Яндекс Реклама / Одиннадцать — Яндекс Директ — Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит.
• Blacklight — Сервис Тинькофф Топливо — «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф.
• Долями — YouTube-шоу «Дом Долями».
• СберМаркетинг — СберБанк — Первый масштабный нейроарт челлендж с Kandinsky 2.2 на Twitch.

Подкатегория Innovative Creative Technologies:

• СберМаркетинг — Сбер — Звуки России. Skillbox — «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети.
• Восход — Точка — Бизнес звучит.

Подкатегория Best Use of Digital Video Advertising:

• Blacklight — Сервис Тинькофф Топливо — «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф.
• Яндекс Реклама / Одиннадцать — Яндекс Директ — Как бабушка и Никита показали, что Яндекс Директ приводит клиентов для бизнеса.

Подкатегория Best Use of Gaming:

• TEAMMATE — WINLINE — WINLINE AI — WIN BOT.
• Realweb — GORJI (ООО «Холдинг Аква») — GORJI — GAME CHANGER.
• Mosaic — МТС — МТС Verse.

Подкатегория Best Collaboration:

• Mosaic — МТС — МТС 30 лет — Дело в шапке.
• DeltaClick x D Innovate Group — Hammerite — Hammerite x Atomic Heart. Как мы стряхнули ржавчину с категории.

Подкатегория Best Use of Creative Tools for Non-profit:

• Ruport — ФК «Зенит» и Фонд AdVita — Первое дело Нового года.
• Future Communications — Фонд Хабенского — Благотворительный сборник Afterdark.

Категория CONTENT

Подкатегория Best Use of Branded Content:

• MASS DELUSION — Lamoda — КРАСИВО.
• Громкие рыбы — Тинькофф и КХЛ — Сериал Леонид Лассо в приложении Тинькофф.
• Blacklight — Сервис Тинькофф Топливо — «Очень странные места»: сторис-сериал внутри банковского приложения Тинькофф.
• Zebra Hero — S7 — Путешествуйте к себе.
• Digital-агентство BÜRO — Ситидрайв — Радио Ситидрайв.

Подкатегория Best Use of Native Advertising:

• Михайлов и Партнёры — Яндекс — Как Алиса укрепляет lovemark с помощью вирусных коммуникаций.
• Okkam Creative, Okkam — Ренессанс страхование — Арома-саше с ароматом спокойствия «Вдох-выдох».

Екатерина Самотесова, Ex-креативный директор агентства SOCIALIST, руководитель направления спецпроектов NUUM и председатель блока Creative Use: «Роблокс становится рутиной, нейросети — частым инструментом кампаний. Но самые сильные впечатления и эмоциональный отклик по-прежнему вызывают креативные идеи и заложенные в них смыслы. Когда есть сильная идея — неважно, насколько технологичен кейс, он попадает в сердце».

Technologies

Категория TECH TOOLS

Подкатегория Best Use of Programmatic Advertising:

• Мобио — билайн — Как привлечь и реактивировать более 300 тыс пользователей в приложение за месяц при сложных KPI клиента?
• СберМаркетинг — Мегамаркет — Как Мегамаркет ворвался в ТОП маркетплейсов.

Подкатегория Best Use of Data:

• Okkam Creative, Mera (by Okkam) — МТС — «Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами».
• Dinamica x D Innovate Group — Divan BOSS — Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.
• Dinamica x D Innovate Group — Divan BOSS — Кто здесь босс? Divan BOSS!
• i.com — «Дом.ру» — Как активировать аудиторию абонентов через Brandformance-кампанию в Telegram.
• MediaNation — Интернет-магазин «ВОИН» — Увеличили продажи на 25,7% для интернет-магазина «ВОИН» с помощью предиктивной аналитики и AI.

Подкатегория Best Use of O2O:

• OMD AMS — Магнит (АО «Тандер») — Как Магнит повысил продажи на 20 п.п. за 36 часов.
• IT-компания Articul — Компания Alcon — Единая цифровая платформа продаж и лояльности «МоиГлаза».

Категория ADTECH & MARTECH

Подкатегория AdTech Campaign:

• Dinamica x D Innovate Group — Divan BOSS — Кто здесь босс? Divan BOSS!
• СберМаркетинг — Сбер — Кампания по привлечению молодых специалистов на стажировку «Скрытые таланты».
• Яндекс ПромоСтраницы — Яндекс Маркет — Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей.

Подкатегория Ecosystem Creation:

• Mosaic — МТС — МТС Verse.
• Magnetto.pro — Платформа Adstat.pro — Система аналитики, управления и автоматизации рекламными объявлениями в Telegram Ads.

Подкатегория AdTech Innovation:

• Dinamica x D Innovate Group — Divan BOSS — Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.
• СберМаркетинг — Сбер — ВФМ Сочи.
• СберМаркетинг — Сбер — HR-Адаптация metaverse.

Подкатегория AdTech Test&Learn Campaign:

• Dinamica x D Innovate Group — Divan BOSS — Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов.

Категория STARTUPS & VENTURE

Подкатегория Startup of the Year:

• Digital Budget — Рекламные агентства и рекламодатели — Banner Stat.

Подкатегория Best tech solution & platform:

• BusinessBox –Mindboard для E-commerce/FMCG/Retail — Mindboard.com.ru — разработали сервис дашбордов и аналитики по CRM-маркетингу для CDP Mindbox.

Подкатегория AI Technologies:

• TEAMMATE — WINLINE — WINLINE AI — WIN BOT.
• ТАСС — АО «РЖД» — 50 лет БАМу: стройка века в фотографиях.
• Nectarin — METRO — Нейробар.
• Восход — Точка — Бизнес звучит.
• Skillbox — «Сидоровы»: первый ситком по сценарию нейросети.

Елена Коршак, Директор акселерационных программ Okkam Martech и председатель жюри блока Technologies: «В этом сезоне мы видим более зрелое использование технологий искусственного интеллекта. Проекты не стремятся использовать AI ради новизны, а акцентируют внимание на реальных бизнес-результатах. Кроме того, мы наблюдаем рост числа проектов, связанных с Telegram и геймификацией, что показывает эволюцию подходов к цифровым активациям и работе с молодой аудиторией».

Победители будут объявлены на церемонии награждения 13 ноября в рамках Национального рекламного форума (НРФ’8).