Запрет на рекламу в заблокированных социальных сетях привел к активному перемещению аудитории и маркетинговых бюджетов. Согласно исследованию Getblogger, Telegram занял лидирующую позицию среди платформ, привлекающих новую аудиторию: около трети пользователей перешли именно сюда.
Остальные распределились следующим образом: 25% предпочли VK, 20% выбрали YouTube, 11% отправились на Rutube, оставшиеся 7% оказались привлечены TikTok. Это движение сопровождалось значительным перераспределением рекламного бюджета: около 1,2 млрд рублей было потрачено на новые площадки за два месяца, что составляет примерно пятую часть от общего объема рекламной активности в запрещенном сегменте.
Тем временем общий рынок интернет-рекламы остается стабильным, несмотря на снижение популярности некоторых крупных платформ. По оценкам экспертов, объемы рынка выросли на 14%, достигнув отметки в 275 миллиардов рублей за первое полугодие 2025 года. Однако наблюдатели отмечают тревожную тенденцию: аудитория постепенно теряет интерес к социальным сетям, и почти четверть пользователей перестала активно взаимодействовать с контентом популярных инфлюенсеров.
Эти изменения указывают на необходимость диверсификации маркетинговых каналов, адаптации стратегии продвижения и разработки креативных подходов для удержания внимания целевой аудитории.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
