По итогам 2025 года выручка 70 крупнейших PR-компаний России может достичь 23,9 млрд рублей, что на 27% превышает показатель 2024 года. Этот рост обусловлен возвращением бизнеса к докризисной активности и заполнением ниш, освободившихся после ухода иностранных компаний.
Крупнейшей PR-компанией по итогам 2024 года стало коммуникационное агентство PromoAge с выручкой 1,9 млрд рублей. На втором месте — компания КРОС с 1,7 млрд рублей, а на третьем — Vinci Agency с 1,2 млрд рублей. Vinci Agency активно использует нейросети для оптимизации процессов и планирует рост не менее 15% в 2025 году.
С полным списком рейтинга ознакомьтесь по ссылке.
Одним из главных драйверов роста является возврат компаний к активной работе после кризиса. Многие игроки отрасли смогли заполнить пустоты, оставленные иностранными брендами, создавая востребованные репутационные стратегии.
Примечательно, что основным каналом коммуникации становится Telegram, который успешно замещает традиционные СМИ и социальные сети. Нейросети стали неотъемлемым элементом профессиональной деятельности PR-специалистов. Современные агентства применяют искусственный интеллект для анализа и обработки данных, оптимизации процесса разработки стратегий и управления репутацией брендов.
Эксперты признают наличие серьезных проблем на пути устойчивого роста. Высокая ключевая ставка, экономическая нестабильность и санкции негативно влияют на доходы участников рынка. Некоторые компании вынуждены временно сократить активность и заморозить ряд проектов. Тем не менее отрасль демонстрирует способность к инновациям и адаптацию.
Всё большее значение приобретают агентства полного цикла, которые предлагают клиентам комплексные решения, объединяя PR-коммуникации с маркетингом и event-технологиями. Использование технологий big data и аналитических решений позволит значительно повысить эффективность коммуникационных кампаний.
Иван Рычков, управляющий партнер Ex Libris, подчеркнул, что PR и маркетинг становятся все более интегрированными, и успех приносят те агентства, которые умеют решать коммуникационные задачи через интеграцию разных каналов и методик.
PR будет все больше интегрироваться с маркетинговыми коммуникациями. Мы продуктово, в том числе, развиваемся в сторону мультимодальных исследований и интегрированных коммуникаций — более комплексный подход, на мой взгляд, позволяет более эффективно решать задачи бизнеса
Иван Рычков, управляющий партнер Ex Libris
Отдельные представители рынка сохраняют осторожный оптимизм относительно темпов роста в 2026 году. Оценки разнятся от скромных 6% до амбициозных 20%, хотя большинство склоняется к консервативному прогнозу. Факторами риска остаются уровень инфляции, политическая ситуация и глобальные тенденции, влияющие на развитие бизнеса.
Хотя существующие риски и вызывают определённые опасения, грамотное использование современных технологий и квалифицированный персонал позволят преодолеть трудности и обеспечить дальнейшее развитие PR-отрасли.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
