Объем рынка контекстной рекламы по итогам прошлого года достиг 150 млрд руб., увеличившись на 29% год к году. Конкуренция за рекламные бюджеты остается высокой, несмотря на изменения в рыночной структуре, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные MediaSniper.
Оценку MediaSniper подтверждают и в агентстве Deft (подразделение Okkam ). В NMi Digital подсчитали, что сегмент за январь—декабрь 2024 года вырос на 18%, до 169,6 млрд руб. Там добавляют, что конкуренция за потребителя растет, следовательно рекламодатели готовы платить больше, что приводит к росту цен.
В MediaSniper отмечают, что компании массово используют инвентарь «Яндекса». При этом пользователи обращаются и к Google в качестве поисковика, он остается второй по посещаемости площадкой в РФ.
Рекламодатели ориентируются на эффективность размещений и все чаще выбирают оплату за целевые действия (покупку, звонок), а не просто за клики, отмечают в «Яндексе». При этом динамика цен неоднородная, например, цена кликов в категории элитной недвижимости существенно выше, чем в категории FMCG.
Раее сообщалось, что стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернете по итогам четвертого квартала 2024 года выросла на 31% год к году. Значительнее всего медиаинфляция замедлилась в сфере электронной коммерции относительно 2023 года.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
