Специалисты платформы расширенной аналитики BloggerBase при поддержке агентства Woombat изучили рынок маркетинга влияния на YouTube. Выяснилось, что его объем вырос в два раза. Если в 2018 году блогеры получили 1,4 млрд рублей, то в 2019 году — 3 млрд.
Количество видео на российском YouTube за год выросло на 20% по сравнению с 2018 годом, а подходящие для рекламы — на 13,2%. Если соотнести потенциально возможные видео с рекламными, то за год доля выросла на 70%. При учете роста общего числа видео за последний год, в 2019 году доля подходящих для рекламы видео составляет 48,5%.
Стоит отметить, что при устойчивом росте потенциал видеохостинга велик. На данный момент используется менее 15% рекламных возможностей площадки. Рекламные просмотры выросли на 54%, а потенциально возможные — на 30%. Следовательно, растет и показатель CPV (Cost Per View — стоимость 1 просмотра рекламы), он составил 35%. При этом есть еще 47 млрд контактов для рекламного сотрудничества, которые не были использованы рекламодателями.
Исходя из анализа среднего количества просмотров видео, эксперты выделили топ популярных тематик. На первом месте — entertainment (детский контент, шоу и развлекательные передачи), на втором— «фильмы и анимация», далее — «комедия», «авто», «наука и технологии».
При этом растут и другие категории по сравнению с 2018 годом, например, тематика «путешествия» выросла на 26%, «новости и политика» — на 49%, «фильмы и анимация» — на 28%.
Категория «Гейминг» стала самой популярной среди рекламодателей в 2019 году. Было выпущено более 8000 рекламных видео, при этом количество просмотров выросло в 2,5 раза. Также в пятерку попали такие категории, как «люди и блоги», «развлечения», «спорт», «фильмы и анимация». Однако самые просматриваемые рекламные интеграции в категории «люди и блоги», так как рекламодатели предпочитают лайфстайл-инфлюенсеров для рекламы своих продуктов, которые легко интегрируются в их контент.
Также стоит отметить рост категорий «спорт» и «музыка», рекламные просмотры первой выросли почти в 3,5 раза, второй — в три раза. Рекламодатели охотнее сотрудничают с музыкантами, интегрируясь в их клипы.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
