Согласно исследованию Mediascope за октябрь 2025 года, ограничения на звонки в зарубежных мессенджерах практически не сказались на популярности Telegram среди российских пользователей. Среднемесячная аудитория платформы достигла отметки в 74%, причем продолжительность сеансов осталась стабильной благодаря активному потреблению контента из каналов.
Ограничительные меры сильнее отразились на использовании WhatsApp, где среднее время пребывания значительно уменьшилось. Месячный охват национального мессенджера Max в октябре 2025 года составил 39%.
Социальные сети занимают значительную долю онлайн-времени россиян: молодежь проводит больше всего времени в TikTok (около 50%), представители среднего возраста предпочитают «ВКонтакте» (примерно 40%), тогда как пожилые пользователи активно пользуются несколькими площадками одновременно (равномерное распределение).
Также исследование показало, что популярность e-commerce остается стабильно высокой: порядка 82% россиян регулярно совершают покупки онлайн, уделяя этому примерно полчаса ежедневно. Наибольшее внимание уделяется категориям одежды и обуви (35%), бытовой техники и электронике (25%) и товарам для строительства и ремонта (20%).
Ранее в Mediascope подсчитали, что 35% среди россиян старше 70 лет хотя бы раз в месяц пользуются сервисами e-com. В возрастной группе 55−69 лет показатель составляет 71%.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
