Платформа для управления рекламой eLama оценила потенциал развития рынка инфлюенсер-маркетинга в сегменте рекламодателей среднего и малого бизнеса. Исследование проводилось в марте–апреле 2022 года и включало онлайн-опрос рекламодателей СМБ, представителей агентств и фрилансеров на сайте eLama и глубинные интервью с респондентами.
Более 50% представителей среднего и малого бизнеса планируют протестировать продвижение у блогеров и в Telegram-каналах, а 8% уже регулярно сотрудничают с лидерами мнений. Ещё 3% рекламодателей протестировали и отказались от канала, так как он не приводил им клиентов. Почти 40% рекламодателей не планирует работать с блогерами.
Почти половина из тех, кто уже размещается у блогеров, делают это два и более раза в месяц. Большинство рекламодателей СМБ на одну интеграцию тратят до 50 000 рублей и имеют опыт работы с инфлюенсерами в Instagram (принадлежит Meta, запрещённой в России) и Telegram.
Исключительно как охватный канал инфлюенсер-маркетинг рассматривает только треть представителей СМБ. Остальные либо оценивают эффективность размещения у блогеров исключительно по заявкам и заказам, либо обращают внимание и на performance-показатели, и на охватные метрики.
Почти 80% рекламодателей взаимодействует с блогерами напрямую. Гораздо меньше обращаются к агентствам — за тем, чтобы делегировать им подбор инфлюенсеров и коммуникацию по размещениям.
Основные сложности, с которыми сталкиваются рекламодатели среднего и малого бизнеса:
- коммуникация с блогерами;
- выбор агентства или биржи;
- подбор блогеров и Telegram-каналов;
- прогнозирование результатов;
- сведение статистики о размещении из разных источников: от блогера, из сервиса и собственных систем аналитики.
Услуги инфлюенсер-маркетинга оказывают уже 12% digital-агентств и фрилансеров, ещё почти 30% планируют добавить их в свой портфель.
Агентства в два раза чаще, чем представители бизнеса, выделяют performance-цели как превалирующие для инфлюенсер-маркетинга у заказчиков.
Для поиска и подбора лидеров мнений агентства используют разные способы почти в равной степени: ручной поиск, аналитические сервисы, а также биржи, которые позволяют не только найти блогера, но и разместить рекламу.
Чтобы узнать, что мешает бизнесу протестировать размещение у инфлюенсеров, у блогеров на каких площадках бизнес размещает рекламу, а также как агентства формируют стоимость услуг инфлюенсер-маркетинга, скачайте полное исследование на сайте eLama.
Из исследования вы узнаете:
- Сколько рекламодателей из среднего и малого бизнеса уже сотрудничают с блогерами и сколько ещё планируют начать
- Как часто бизнес размещает рекламу у инфлюенсеров, где именно и сколько денег тратит на одну интеграцию
- Причины, по которым бизнес не рекламируется у инфлюенсеров
- Как услуги инфлюенсер-маркетинга представлены в продуктовой линейке агентств и фрилансеров
- Как агентства формируют стоимость услуг инфлюенсер-маркетинга
- Какие задачи бизнес ставит перед рекламой у блогеров по оценке агентств и бизнеса и почему эти оценки различаются
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
