По итогам 2020 года общий объём рекламы во всех видах медиа составил более 473 млрд рублей

Исследовательская компания Mediascope представила доклад с результатами измерений рекламного рынка по итогам 2020 года. Общий объём рекламы во всех видах медиа составил более 473 млрд рублей. Несмотря на то, что в течение года наблюдалось снижение объёма инвестиций в рекламу, крупнейшие товарные категории не претерпели существенных изменений.

18 марта 2021 года на пресс-конференции Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), посвященной объёмам рынка рекламы за 2020 год, компания Mediascope представила результаты исследования по ключевым рекламодателям и наиболее рекламируемым товарным категориям в различных медиа.

В 2020 году рекламный рынок столкнулся сразу с двумя вызовами: пандемией коронавируса и финансово-экономическим кризисом.

ТОП-10 рекламодателей в 2020 году

• Nestle
• PepsiCo
• Сбер
• МТС
• Procter & Gamble
• OTC Pharm
• Leomax
• L’Oreal
• Мираторг
• MARS

Примечание: без учёта инвестиций в digital.

Из десятки крупнейших рекламодателей, по сравнению с 2019 годом, выбыла фармацевтическая компания GSK Consumer Healthcare и мобильный оператор МегаФон. При этом, в тройку лидеров вошла экосистема СБЕР. Совокупная доля бюджетов в классических медиа (не включая digital), приходящаяся на ТОП-10 рекламодателей, выросла на 20%.

Объём рекламного рынка за 2020 год в основных медиа

• Интернет – 253 млрд рублей (+4%)
• Реклама на ТВ – 169 млрд рублей (-3%)
• Наружная реклама – 27.1 млрд рублей (-22%)
• Реклама на радио – 11.2 млрд рублей (-30%)
• Реклама в прессе – 8 млрд рублей (-47%)
• Транзитная реклама – 3.4 млрд рублей (-38%)
• Indoor-реклама – 1.4 млрд рублей (-50%)
• Реклама в кинотеатрах – 0.3 млрд рублей (-75%)

В случае с онлайн-сегментом, объём рекламных бюджетов в поисковых системах возрос на 1% и составил 104.5 млрд рублей, реклама в видео-контенте увеличилась на 5% и привлекла 20.8 млрд рублей. Общий объем составил более 473 млрд рублей. (По данным АКАР)

Рынок маркетинговых услуг (BTL & Event) потерял 25%, а общий объём инвестиций составил 90.9 млрд рублей. (По данным РАМУ)

Видео-конференция по итогам развития рекламного рынка России в 2020 году:

ТОП-10 категорий по объёмам рекламы на ТВ:

• Лекарственные препараты и БАДы – 25%
• Услуги в области торговли – 16%
• Продукты питания – 13%
• Финансовые услуги – 8%
• Товары для красоты и здоровья – 8%
• Безалкогольные напитки – 7%
• Кондитерские изделия – 5%
• Услуги общественного питания – 5%
• Товары для животных – 4%
• Услуги связи – 4%

ТОП-10 категорий по объёмам рекламы в Интернете:

• Услуги в области торговли – 22%
• Транспорт и сопутствующие товары – 14%
• Финансовые услуги – 13%
• Лекарственные препараты и БАДы – 7%
• Услуги связи – 6%
• Компьютерная техника и ПО – 5%
• Продукты питания – 5%
• Услуги по операциям с недвижимостью – 4%
• Товары для красоты и здоровья – 4%
• Безалкогольные напитки – 3%

Примечание: по количеству рекламных показов медийной рекламы

Наиболее заметными изменениями стало попадание в список лидеров таких категорий, как: «Недвижимость» (4% в сфере медийной интернет-рекламы), а также «Образование» и «Трудоустройство» — 5% от общего объёма рекламы в онлайн-видео.

ТОП-10 категорий по объёмам рекламы в онлайн-видео:

• Услуги в области торговли – 17%
• Лекарственные препараты и БАДы – 6%
• Услуги финансовые – 5%
• Продукты питания – 5%
• Образование и трудоустройство – 5%
• Товары для красоты и здоровья – 5%
• Услуги индустрии развлечений – 5%
• Услуги связи – 4%
• Массовые мероприятия – 3%
• Транспорт и сопутствующие товары – 3%

Примечание: OLV 12+ рекламные размещения InStream

ТОП-10 рекламодателей в онлайн-видео:

• Яндекс
• Mail.ru Group
• 1XBet
• PepsiCo
• Avito
• Сбер
• Google
• Azino777
• Nexters Global (Хроники Хаоса)
• МТС

Заметно выросла доля социальной рекламы в наружной рекламе и доля интернет-сервисов в рекламе на радио.

ТОП-10 категорий по объёмам в наружной рекламе:

• Услуги в области торговли – 23%
• Услуги по операциям с недвижимостью – 17%
• Массовые мероприятия – 8%
• Социальная реклама – 7%
• Услуги в области рекламы и маркетинга – 6%
• Услуги связи – 5%
• Финансовые услуги – 4%
• Бытовые услуги и сервис – 4%
• Общественное питание – 4%
• Общественные организации – 4%

ТОП-10 категорий по объёмам рекламы на радио:

• Транспорт и сопутствующие товары – 23%
• Лекарственные препараты и БАДы – 17%
• Услуги в области торговли – 17%
• Финансовые услуги – 16%
• Услуги связи – 10%
• Массовые мероприятия – 6%
• Бытовые услуги и сервис – 3%
• Услуги в области Интернета – 2%
• Продукты питания – 2%
• Медицинские услуги – 1%

ТОП-10 категорий по объёмам рекламы в прессе:

• Услуги в области торговли – 28%
• Одежда и обувь – 16%
• Часы, ювелирные изделия – 10%
• Лекарственные препараты и БАДы – 10%
• Товары для красоты и здоровья – 9%
• Автомобили и сопутствующие товары – 6%
• Парфюмерия – 6%
• Массовые мероприятия – 6%
• Медицинское оборудование и материалы – 4%
• Финансовые услуги – 3%

Полная версия презентации