Современные потребители быстро теряют интерес к рекламе: согласно исследованиям, около 65% рекламных сообщений забываются аудиторией в течение первых 48 часов. По мнению Анны Жуковой, директора по развитию OMD Resolution, этот тренд подчеркивает необходимость качественно иного подхода к продвижению брендов.
Сегодня успех зависит не столько от громкости и частоты показов, сколько от способности рекламной кампании закрепляться в сознании потребителей («липкость»).
Наиболее чувствительными к данному тренду являются нишевые рынки, где конкуренция высока, а потребительские предпочтения часто основаны на уникальных характеристиках товаров или услуг. Такие сегменты требуют особого внимания к созданию запоминающейся коммуникации, поскольку каждое рекламное сообщение должно эффективно конвертироваться в узнаваемость бренда и лояльность покупателей.
Примеры чувствительных рынков:
- Премиальные товары класса люкс (например, автомобили премиум-класса, элитная косметика).
- Специализированные продукты питания (органические продукты, экологически чистые бренды).
- Инновационные технологии и гаджеты (смарт-продукты, новые технологичные разработки).
- Эксклюзивные услуги (туризм высшего сегмента, образовательные программы VIP-клиентов).
Эти сегменты характеризуются высоким уровнем вовлеченности клиентов и необходимостью четкого позиционирования продукции среди множества конкурентов. Поэтому способность бренда удерживать внимание и оставаться в памяти целевой аудитории становится критически важной для успешного развития бизнеса.
Для достижения нужного уровня запоминания бренд должен задействовать целый ряд инструментов: вызывать эмоции и ассоциации, формировать доверительные отношения, поддерживать высокий уровень доверия аудитории, стимулировать сенсорное восприятие продукта и соответствовать ожиданиям социальной среды потребителя.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
