Запрет на рекламу в Instagram* существенно повлиял на стратегию российских блогеров, заставив их искать альтернативные площадки для монетизации своего контента. Согласно исследованию Polyana, BlogoSphere и Rabbit & Carrot, опубликованному AdIndex, большая часть микро- и наноблогеров теперь активно продвигается в «Телеграме», отмечая потенциал этой платформы благодаря удобству формата публикаций.
За последний месяц доля интеграций в Instagram* снизилась с 67,5% до 58,7%, тогда как активность на «Телеграме» значительно возросла.
Вместе с тем крупные блогеры предпочитают YouTube, учитывая высокую вовлеченность аудитории и удобство интеграции рекламного контента. Другие платформы, такие как TikTok и «ВКонтакте», также привлекают внимание микроблогеров, однако требуют адаптации контента ввиду специфики своей аудитории.
По результатам опроса эксперты выделили тренд на мультиплатформенность, за счет которой удается минимизировать риски. Будущее инфлюенс-маркетинга «в синергии с другими диджитал-инструментами, выходом в офлайн и неочевидных рекламных форматах», считает IM Director Rabbit & Carrot Дмитрий Кирсанов. Важное значение личных брендов блогеров отметила business development director BlogoSphere Татьяна Сопенко.
Что касается возраста аудитории, то YouTube показывает прирост всех возрастных сегментов, кроме аудитории 55%. В Twitch в основном стали чаще заходить пользователи от 25 до 55 лет. «Одноклассники» растут в своих ключевых сегментах, а именно от 35 до 54 лет. В «Дзене» в основном есть рост в сегменте 35–54, в Likee стали чаще заходить пользователи 12–24 лет, в Instagram* выросло количество пользователей от 35 до 44 лет. В «Телеграме» и «ВКонтакте» есть прирост в возрастном сегменте 25–54. В TikTok эта динамика в категории 12–34.
Эксперты подчеркивают важность диверсификации каналов коммуникации и формирования личного бренда, способствующего привлечению подписчиков независимо от конкретной социальной сети. Несмотря на временные трудности, связанные с переходом на новые платформы, многие авторы оптимистично оценивают перспективы восстановления объемов рекламной активности уже осенью текущего года.
В опросе участвовали 1,2 тыс. микро- и наноблогеров с аудиторией от 1,5 до 100 тыс. подписчиков (70% респондентов ― блогеры до 10 тыс. подписчиков, 30% ― блогеры с аудиторией до 100 тыс. подписчиков), а также пять крупных блогеров, среди которых Егор Максимов, Александр Панчин, Влад Аганов, District 23 и Солодников.
* Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
