Почему смена логотипа Jaguar вызвала противоречивые отзывы: уроки брендинга для всех

Вопросы обновления бренда всегда привлекают внимание: удастся ли сохранить душу компании или реформа превратится в минималистический провал? Пример обновления логотипа Jaguar поднимает эту проблему на новый уровень. Почему исчез культовый прыгающий ягуар? И что это значит для брендинга в современном мире?

Разбираемся, что изменилось, какие ошибки были допущены и какие уроки можно извлечь из этой истории.

Виктория Захарова, соосновательница студии брендинга PUZINAS, и дизайна интерьера ALOR: «Привет! В свободное от работы время, я публикую статьи и мысли на интересные мне темы, а так же увлекаюсь музыкой и немного диджею) Буду рада помочь с преображением вашего бизнеса, дома илиатмосферы заведения в Питере. В той самой сети я: @vikkiza. Желаю приятного прочтения!»

Зачем брендам нужна душа?

Jaguar известен своим элегантным, мощным и дерзким образом. Логотип с прыгающим ягуаром был не просто символом компании — это было воплощение скорости, энергии и роскоши. Однако недавно его заменили минималистичным текстовым логотипом.

Зачем бренды идут на такие перемены? Это не только желание идти в ногу со временем, но и способ сигнализировать о трансформациях внутри компании. В случае Jaguar это связано с переходом на электрические технологии и стремлением к современности.

Но, меняя облик, важно не утратить свою идентичность. Пример Ferrari с её неизменной эмблемой жеребца или знаменитого «свуша» Nike показывает, что успешные бренды не следуют мимолётным трендам, а сохраняют свои главные ценности.

Что не так с новым логотипом?

• Отказ от динамики. Прыгающий ягуар был не просто картинкой. Он передавал ощущение движения, энергии и скорости. Исследования показывают, что люди на подсознательном уровне реагируют на динамичные изображения. Заменив этот мощный образ статичной надписью, Jaguar утратил эмоциональную связь с аудиторией.
• Минимализм как тренд, а не необходимость. Сегодня минимализм популярен: он ассоциируется с лаконичностью и элегантностью. Но для бренда, построенного на сложных эмоциях — адреналине, драйве, роскоши, — минимализм может стать ловушкой. Jaguar выбрал плоский, «стерильный» фирменный стиль, который легко вписывается в современные тренды. Но такой подход может привести к потере уникальности. Бренд перестаёт выделяться, превращаясь в одного из многих.
• Отсутствие связи с историей. Для премиальных брендов важно не только смотреть в будущее, но и уважать своё наследие. Старый логотип Jaguar был символом британской элегантности и дерзости. Его исчезновение воспринимается многими как разрыв с прошлым.

Альтернативы, которые могли бы сохранить дух Jaguar

Символику не обязательно было убирать полностью. Например, логотип можно было модернизировать, адаптировав к новым требованиям времени. Это мог быть ягуар, выполненный в современном плоском стиле, или его электризированная версия — символ перехода на новые технологии.

Другие бренды, такие как Rolls Royce и Ferrari, демонстрируют, что роскошь и драматизм — ключевые элементы их идентичности. Jaguar мог бы продолжить использовать свой старый образ, но адаптировать его к новому контексту.

Логотипы будущего: AI и интерактивность

Современные технологии открывают новые горизонты в брендинге. В мире, где искусственный интеллект меняет всё — от дизайна логотипов до способов общения с клиентами, — логотипы должны быть больше, чем просто картинкой.

Будущие логотипы могут стать динамичными: они будут менять форму, цвет или даже «оживать», реагируя на настроение аудитории или контекст. Такие адаптивные символы позволят брендам создавать более глубокую эмоциональную связь с клиентами.

Уроки для брендинга

История Jaguar — это не только пример спорного редизайна. Она показывает, как важно:

• Сохранять душу бренда, даже если внешняя оболочка меняется.
• Учитывать эмоции аудитории и создавать визуальные образы, которые вызывают отклик.
• Не следовать мимолётным трендам, а формировать свою уникальную идентичность.

Для компаний, работающих в сфере дизайна, будь то брендинг, или даже дизайн интерьеров, этот кейс напоминает: главное в работе — найти баланс между инновациями и уважением к традициям.

Эмоции vs тренды: как бренды строят свою идентичность

Jaguar мог бы не терять свою «душу», модернизировав старый логотип, а не заменяя его. Ведь автомобили — это не просто техника, это эмоции. Они дают чувство свободы, вдохновения, драйва.

Дизайнеры должны помнить, что хороший дизайн — это не просто форма или стиль, это история, которая говорит с человеком.

Каждый, кто стоит перед задачей обновить образ компании или создать новый бренд, может взять на вооружение ключевую мысль: дизайн должен быть не только красивым, но и значимым, вызывающим эмоции и уважение к прошлому.

Важно, чтобы каждый проект наполнялся смыслом и эмоциями, а не просто следовал модным тенденциям.