АКАР, АКОС и РАСО выступили с инициативой внесения изменений в Федеральный закон «О рекламе». Предложено разделить понятия «информационные материалы» и «справочные материалы», что устраняет неопределенность в действующем законодательстве.
Изменения, предложенные АКАР, АКОС и РАСО, имеют ряд преимуществ для рекламного рынка:
- Повышение юридической определенности. Четкое разделение понятий «реклама», «информация» и «аналитический материал» снизит риск неверной интерпретации законов участниками рынка и контролирующими органами. Компании смогут точнее понимать требования законодательства и избегать штрафных санкций за нарушение регламента.
- Снижение нагрузки на бизнес. Уточнения позволят исключить необоснованные претензии и штрафы за маркировку обычных информационных или аналитических материалов как рекламы. Особенно это актуально для небольших компаний и цифровых платформ, работающих с большим объемом контента.
- Поддержка инновационных форматов коммуникации. Создание условий для легитимизации нестандартных видов информационной активности расширит возможности компаний в продвижении продуктов и услуг, стимулируя развитие креативных решений и технологий.
- Рост доверия потребителей. Ясность нормативных актов способствует повышению уровня доверия пользователей к источникам информации, поскольку сокращается вероятность путаницы и недостоверных сведений.
Эти меры призваны создать благоприятные условия для устойчивого роста российского рекламного рынка, способствовать развитию инноваций и укреплению позиций отечественных брендов.
Предложения были озвучены на ежегодном Национальном рекламном форуме, проходящем в ноябре 2025 года. Мероприятие собрало представителей профессиональных сообществ, государственных органов и бизнеса для обсуждения актуальных проблем отрасли.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
