Продвижение в регионах. Особенности территорий, которые важно учитывать при подготовке пиар-кампаний

«Мы все очень разные. Решения, которые сработали в одном городе, могут оказаться провальными у соседей», – пришли к выводу к участники проекта, к реализации которого мы в PR-агентстве «Март» привлекли пиарщиков из регионов. Задумка была следующей: собрать рекомендации, как продвигаться в территориях. И дать их должны были коллеги знакомые с регионом не понаслышке, а по месту жительства и работы.

Приготовьтесь, информации будет много. Авторы делились идеями, давали наводки на СМИ и рассказывали о том, чего делать не стоит. Бонус к этому материалу — контакты пиарщиков на местах.

ЕКАТЕРИНБУРГ

Рекомендация Александра Сафронова, канал Пуш от Сафронова

Коллаборации — это идеальный формат, чтобы заходить в инфополе разных регионов. Главное подобрать местные проекты и бренды для совместной работы. Почему именно их? Всё очень просто:

1. Их инфоповоды отлично берут региональные СМИ.
2. У них есть база фанатов.
3. Это самый простой способ креативно зайти в регион.

Предлагаю посмотреть на несколько неочевидных проектов, с которыми можно провести коллаборацию в Екатеринбурге.

1. STENOGRAFFIA — уже 14 лет каждое лето в городе проводится фестиваль уличного искусства. За это время больше 300 художников из десятков стран создали в городе свыше 600 работ. Партнёрами фестиваля становились Яндекс, ТНТ Premier и множество местных брендов.
2. Дизайн-код Екатеринбурга — самое большое сообщество дизайнеров на Урале. За несколько лет работы они серьёзно преобразили город: создали стандарты адресных и памятных табличек, транспортной навигации, обновили герб Екатеринбурга и разработали городской логотип. Если захотите сделать что-то красивое или памятное в городе, то обратитесь к ним.
3. I LOVE PIN — проект стал знаменитым за счёт металлических значков с архитектурными шедеврами Урала. Но он уже давно вышел за его границы. В портфолио можно увидеть достопримечательности многих городов и совместные проекты с ВДНХ и РЖД. Я и сам неоднократно работал с основателем проекта — выпускал значки с тагильским заводом-музеем им. Куйбышева и мотоциклами «Урал».
4. Антихрупкость — творческая лаборатория Сысертского завода художественного фарфора. Дизайнеры создают минималистичную посуду по мотивам конструктивистских зданий Екатеринбурга и Москвы.
5. Made in Ural — самый известный бренд регионального мерча и сообщество, которое объединяет влюблённых в Урал.

КАЗАНЬ

Рекомендация Елены Галеевой, канал PRдвиж

Если вам кажется, что в федеральные СМИ попасть легче, чем в казанские, то вам не кажется. Здесь, правда, очень много местной специфики. И вот несколько из них:

• Экспертам, которые знают татарский язык, намного легче попасть на ТВ. Чаще всего региональные каналы вещают на двух языках — русский и татарский — поэтому журналистам легче работать с теми, кто сразу ответит на вопросы на двух языках, и не придется переводить дополнительно.
• Филиалы федеральных СМИ не так популярны, как те, что созданы в Казани. Еще 10 лет назад в столице РТ были хорошие местные редакции в «Аргументах и Фактах», «Комсомольская правда» и «Коммерсант». Сейчас ведущие онлайн-СМИ в Казани — это «БИЗНЕС Online», «Татар-Информ», «Реальное время» «Казанферст».
• На Радио экспертов чаще всего берут за деньги или по бартеру, либо ну ооочень медийных личностей.
• В Казани нет лайфстайл СМИ, поэтому и продвигаться экспертам из мягких ниш — нумерологам, тарологам, энергетикам и т.д. — особо негде. Психологам тоже мало места, чтобы разгуляться. Можно давать комментарии по каким-то инфоповодам, например, рекорд числа разводов в Казани или трагические события. Но вот экспертные статьи почти нигде не опубликуешь.
• Журналисты любят работать с уже проверенными экспертами и тяжело идут на контакт с «новичками». А еще не очень любят пиарщиков при первом контакте — часто просят дать контакты клиентов напрямую.
• Ну, и самое сладкое на последок. Татарстан часто мелькает в сводке новостей: здесь и БРИКС проходил, и крупные спортивные события. Так что инфоповодов, а вместе с ними и возможностей попасть в СМИ, очень много.

НИЖНИЙ НОВГОРОД

Рекомендация от Дарьи Смирновой, канал Tone of Voice

PR по-нижегородски или как и где продвигаться в Столице закатов.

• Нижний 800. В 2021 году Нижний Новгород с размахом отметил 800 лет. К юбилею города были отреставрированы и заново открыты многие объекты культурного наследия: Чкаловская лестница, Кремль, Пакгаузы, фабрика «Маяк» и другие. Официальный праздник состоялся в августе, но серия мероприятий, приуроченных к событию, стартовала в начале 2021 года и идет до сих пор. Каждое лето проходит еженедельный музыкальный фестиваль Столица закатов, получивший свое название благодаря неофициальному статусу города как обладателя самых красивых закатов по версии местных жителей.
• Предлагайте организаторам своих клиентов из музыкальных и творческих сфер для интеграции в разнообразную программу фестиваля.
• Нижний прекрасно реализовывает свой туристический потенциал – уникальное расположение на слиянии Волги и Оки, множество достопримечательностей, благоустроенные многоуровневые набережные с шикарными видами на город — и все это всего в 400 км от Москвы.
• Отели, рестораны и вся сфера гостеприимства как никогда открыта для коллабораций и спецпроектов.
• Фестивально-спортивный код: фестиваль медиаарта и технологического исскуства Intervals, фестиваль нового российского кино Горький FEST с красной дорожкой на главной улице города, заплыв в открытой воде X-Waters.
• Все эти мероприятия становятся прекрасными инфоповодами для местных СМИ, а контент с этих событий мгновенно разлетается по популярным городским Telegram-каналам.
• ИТ и стартапы. Одна из любимых тем нижегородских СМИ и вот почему: в Нижнем достаточно высокая концентрация технологических компаний – как разработчиков ПО, так и системных интеграторов, в регионе работает технопарк, а в 2027 году планируется открытие целого ИТ-кластера.
• Кроме этого, в городе ежегодно проходит крупнейшая конференция в области цифровой экономики ЦИПР и мероприятия для специалистов в сфере современных технологий и стартапов Digital-оттепель и Digital-осень, куда можно интегрировать эксперта с выступлением.
• Промышленность Нижнего всегда была его сильной стороной: известный на всю страну завод ГАЗ, авиастроительный «Сокол», судостроительный завод «Красное Сормово» и множество предприятий ОПК.
• Как правило, все заводы имеют собственные печатные издания, но местные СМИ также готовы им оказывать информационную поддержку.

К слову, о Нижегородских СМИ: в регионе представлены все основные федеральные телеканалы, есть собственные студии ГТРК Нижний Новгород, ННТВ, Волга. Радио представлено холдингом Русской медиагруппы, а основным порталом о светской хронике города остаётся Собака.ру.

НОВОСИБИРСК

Рекомендация от Влады Обуховой, канал BRANDятина

Новосибирск — столица Сибири, и у него, как и у любого большого города, есть свои пиарные тонкости. Если вы планируете продвигать проекты в этом регионе, стоит учитывать следующие особенности:

• ГОРОДСКОЙ НЕЙМИНГ местные жители редко сокращают. В обиходе больше используется “Нск”, “город Н”, реже — “Новосиб”. А вот гости города, любят говорить “Сиб” или “Сиба”. Есть и более обидное вроде Пылесибирска (да, у нас особенная пыль и особенно весной). А ещё, с недавних пор, Новосибирск – это Родина снежных баб. Учтите это, если используете в креативах локальный сленг.
• НОВОСИБИРЦЫ ГОРДЯТСЯ своим Оперным театром (НОВАТ) и зоопарком. Это настоящие символы города. Если вы продвигаете проект, связанный с культурой, экологией или туризмом, стоит обратить внимание. Не припомню, чтобы с НОВАТом кто-то коллабился.
• ЛЮДИ НА ВИД хмурые и суровые, но добрые и очень душевные, стоит заговорить. Супер-особенность сибиряков в том, что сибиряки – шустрые ребята! Быстро думают, быстро говорят, быстро делают. Похоже жизненная необходимость, иначе перемёрзли бы все к чертям! Здесь кладезь талантливых и открытых, особенно сибиряков любят столичные компании. Сибиряки = любовь!
• СМИ в наличии как серьёзные бизнес-издания, так и глянцевые (https://www.reklama-online.ru/rating/smi/index/common/1/gorod/1). Например, журнал Собака.ру особенно популярен среди локального бизнеса. Глянец создает для своих клиентов ежегодные премии и организовывает классный праздник с привлечением Мэрии и звёзд нашей эстрады. ТВ, радио, паблики…всё как у всех. Можно посмотреть рейтинг МЕДИАЛОГИИ. А вот самые охватные темы в пабликах — расследования, разборки и “катастрофы”, в общем, новости погорячее. Инфоповоды с проблемами, конфликтами или общественным резонансом вызывают интерес, охваты, комменты. Специально для этого поста уточнила у одного популярного медиа про бесплатные пресс-релизы. Бесплатное размещение возможно, если новость про проблему или поднимает важный конфликт. В других случаях — “за деньги, да!”.
• БЛОГЕРЫ НОВОСИБИРСКА организовались в сообщество под некодовым названием @fashion_grupirovka. Но там далеко не все, тут тоже есть своя элитная тусовка. Из практики: медийные предприниматели даже с небольшой аудиторией, для мидл + и премиум-сегмента, часто дают ооочень качественный результат. Новосибирск быстро подхватывает тренды и очень массово их повторяет: например, сейчас сильно много кто делает оригинальные приглашения на ивенты для блогеров (то приглашение в кирпиче и надо разбить, то в желе..). По моему опыту в Новосибирске на ивентах PR и заканчивается. Ну еще бывает спонсорство. Заметно в этом году стало, что топы компаний начали публично выступать. Хотя, например, в S7 думаю, должны быть PR-щики, которые мониторят медиапространство, замеряют разные PR-индексы и управляют репутацией компании.
• БИЗНЕС-КЛУБЫ И ЛОКАЛЬНЫЙ НЕТВОРКИНГ в городе развивается. Малые и средние предприниматели активно объединяются и делятся опытом. Это отличная площадка для продвижения, особенно услуг. Присутствие на таких мероприятиях поможет не только познакомиться с местными лидерами, но и качественно выйти на рынок или заколлабиться.

ПЕРМЬ

Рекомендация от меня, Любови Акимовой, канал PR-отдел

• Любимые темы для освещения: промышленность, культура, еда, спорт. У нас развиты медиа, и СМИ большое внимание уделяет бизнес тематике. А основа бизнеса в регионе — промышленность. Поэтому отлично заходят новости про промышленную безопасность, технологический суверенитет, импортозамещение, выход новых компаний в регион и экспортные истории пермских предприятий. Пермский оперный театр — третий в России после Большого и Мариинки. Дягилев — наш человек, Курентзис — тоже. В Перми есть театр «Театр-Театр». Здесь начиналось Русское бедное, его наследием стал музей современного искусства PERMM. И было время, когда мы на всю страну утверждали: Пермь — культурная столица России. Соедините в проекте культуру и промышленность — и вот вам еще один инфоповод. Раз в месяц в Перми открывается очередная едальня, а то и сразу несколько, развита культура питания вне дома. Журналисты умеют и любят писать про общепит. Эту особенность отмечают наши клиенты, которые успели поработать в других регионах. Главный вид спорта – баскетбол. Хотя все еще жива генетическая память о ФК «Амкар», и у хоккеистов «Молота» фанатов немало.
• Отношение к себе: знаем свое место. Постоянно соперничаем с Екатеринбургом, но при этом находимся в его информационной тени. Сравнения с этим городом регулярно появляются в комментариях экспертов. Вообще пермяки любят, чтобы их с кем-нибудь сравнивали. Желательно, в нашу пользу. Мы любим Пермь, но не будем с пеной у рта доказывать, что это лучшее (или наоборот, худшее) место в мире. Подсмеиваемся над тем, что Пермь путают с Пензой. Обожаем темы о том, что может случиться, но никак не случается. Раньше СМИ раз в месяц писали новости про Икею. Сейчас про аквапарк, зоопарк, новую сцену оперного театра, Чусовской мост, перенос железнодорожных путей, чтобы открыть доступ к набережной Камы. Привыкли, что сроки открытия переносятся — пишем и читаем об этом уже тоже с иронией.
• Достопримечательности: маршрут построен. Власти и СМИ быстро подхватили тему внутреннего туризма. Развиваем. Читаем. Сплавы и поездки по природным достопримечательностям совпадают с местами съемок популярных российских фильмов. Мы узнаем своё, родное в фильмах «Сердце Пармы», «Последний богатырь», «Географ глобус пропил», «Новые приключения Ивана Семенова», «Фрау», «Чук и Гек». С точки зрения продвижения много возможностей вписаться в какую-нибудь движуху — фестивали, маркеты и другие танцы с бубнами. Летние выходные в Перми на разрыв: как все успеть и везде побывать.
• СМИ: любим – уважаем! Развиты медиа. В рейтинге Медиалогии у пермских СМИ высокие индексы цитируемости. Мы сравнивали (https://t.me/protdel/681). А это говорит об умении искать и находить темы, писать так, чтобы читалось, и о конкуренции за внимание читателя в том числе. Есть несколько местных телеканалов, деловые издания, медиа, подконтрольные местной власти и условно оппозиционные ей. Всегда есть к кому принести свою новость. И как нам кажется, есть ориентир на стандарты крупных федеральных медиа. Можно ли попасть в СМИ не через коммерческий отдел? Да! Иначе, зачем мы здесь. Есть ли желание у медиа закопать бизнес и заработать на этом. Это точно не норма. При этом когда мы говорим про региональные СМИ, то для себя разделяем СМИ Перми и районки. Пробиться ко вторым будет сложнее.

ПЕТРОЗАВОДСК

Рекомендация от Евгении Велевой, канал JaneOnAir

Карелию по климату и природным красотам часто сравнивают с Финляндией, а писатель Олег Кожин однажды назвал республику российским штатом Мэн. Что нужно знать о Карелии, если вам предстоит здесь строить бизнес и коммуникационные кампании.

• Люди. Карелия очень небольшой регион. Здесь живет около 530 тыс. жителей. Чтобы завоевать доверие жителей республики нужно время. Много времени. Коренные жители долго присматриваются ко всему новому и неизвестному. Ценятся реальные дела и инициативы. Продумывайте кампанию с точки зрения построения длительных отношений и не ждите быстрых результатов. Например, в Сегеже Сегежский ЦБК с 2021 года реализует благотворительную программу. За это время реализовали более 50 социальных проектов: в десяти детских садах установили новые игровые комплексы, отремонтировали дороги, благоустроили пляж, помогли восстановить Парк культуры и отдыха и продолжают развивать город дальше.
• СМИ. Специфика региона такова, что практически у всех изданий острая социальная тематика. Деловых изданий в регионе практически нет, за исключением РБК Карелия. При этом в республике сильный блок «государственных СМИ»: ГТРК Карелия, телеканал «Сампо», интернет-журнал «Республика», в каждом районе выпускается своя газета. Есть частные издания, принадлежащие крупному бизнесу: Губерния Дейли, Петрозаводск говорит, Карелия Ньюс. Журналисты в основном ищут инфоповоды в социальных сетях, мониторят тг-каналы и другие источники, ищут интересные новости с привязкой к региону. Для выстраивания отношений ищите какую экономическую и социальную пользу несет ваш проект и помните пункт 1.
• Экономика. В Карелии 3 крупных моногорода – Сегежа, Кондопога и Костомукша, жизнь которых строится вокруг гигантов Сегежского ЦБК (входит в Сегежа групп), Кондопожского ЦБК (Карелия Палп) и Костомукшский ГОК (Северсталь), в Петрозаводске работает завод «Петрозаводскмаш», часть госкорпорации «Росатом», строится несколько технопарков от упаковки до камнеобработки. Кроме того, Карелия – край озер (их более 60 тыс.), поэтому активно развивается рыбоводство. С 2020 года растет туризм, в прошлом году республику посетили рекордные 1,6 млн туристов. А также развивается малое предпринимательство. В 2023 году объем инвестиций от малого бизнеса и самозанятых увеличился в 1,5 раза. Однако для жителей Карелии одна из главных ценностей – это природа своего края, его история и традиции. Серьезные кризисы, которые происходят в республике, так или иначе возникают из-за конфликтов интересов бизнеса, власти и общества. Вырубки под строительство, планы форелевых хозяйств, передача земель под объекты и т.д. Помните об этом, когда планируете коммуникационную кампанию. Чем раньше вы начнете выстраивать отношения, тем лучше.
• Спорт. Известные лыжницы Лариса Лазутина и Евгения Медведева родом из Карелии. В Карелию переехала Анна Богалий – двукратная олимпийская чемпионка по биатлону и трехкратная чемпионка мира. Тхэквондист, олимпийский чемпион, чемпион мира и двукратный чемпион Европы Владислав Ларин – тоже из Карелии, Наталья Дьячкова, мастер спорта России международного класса по тайскому боксу, одержавшая победу в Бангкоке в крупнейшей лиге единоборств ONE Championship. В маленькой республике гордятся достижениями своих спортсменов, а спортивные мероприятия в последние годы бьют все рекорды. В регионе особенно популярны бег, триатлон, плавание. Свои беговые клубы запускают крупный бизнес типа интернет-провайдера «Ситилинк» и кафе Kahvi & Salaatti.
• Наука, образование и экология. Северная часть Карелии входит в Арктическую зону. О том, почему Арктика – регион будущего, думаю, не нужно объяснять. В Карелии есть свой филиал Российской Академии наук. Уже второй год в Петрозаводске проходит научно-практическая конференция под эгидой БРИКС. Петрозаводский государственный университет входит в перечень опорных вузов страны. На 180, 5 тыс км2 территории расположены около 150 ООПТ: заповедники, национальные парки, заказники, памятники природы.

Первый курорт России Марциальные воды – это тоже Карелия, водопад, прославленный Державиным «Кивач» и одноимённая клиника, на курсы оздоровления в которую приезжают звезды ТВ и шоу-бизнеса, музей-заповедник «Кижи» и легендарный Валаам.

Карелию часто называют сложным регионом, с непростой экономикой и суровыми жителями. У нас, действительно, “долго запрягают”, быстро чувствуют фальшь и, кажется, выражают мало эмоций. Карелия – это проверка на прочность. Отсюда или быстро уезжают, или остаются навсегда, прикипев к нашим скалам, и нашим людям, сердцем и душой.

РЕВДА

Рекомендация от Надежды Зиновьевой, канал ТекстУРА

Ревда — родина сарафанного радио.Кто хоть раз пытался заниматься проектами в глубокой провинции, знает: здесь не работает ничего, кроме рекомендаций.

Ревда в этом смысле образцовый город. Потому что кержацкий. Кровь предков-староверов диктует: будь подозрительным, будь прижимистым, не верь тем, кого не знаешь. Вот так отъедешь от Екатеринбурга на 45 км – всё, маркетинг с продажами сломались).

У нас полярность присутствует во всём. Даже местных газет информационных две. Естественно, если ты начинаешь активно партнериться с одними, то другие смотрят на тебя с прохладцей. Впрочем, всегда выручит прямая реклама. Ибо «за деньги да».

В Ревде неистребима вера в то, что «в столице лучше». Поэтому всё, что существует в Екатеринбурге – априори хорошо. Общепит, развлечения, инфлюенсеры, фотографы. Хочешь, чтобы к тебе в проект пришли – сделай упор на «неместных».

Поскольку город маленький, то рекомендации работают лучше, чем что-либо другое. Сетевые отзывы? Норм, но соседкино резюме лучше. Один раз облажался – всё, вписал себя в анналы. С кем дружишь, против кого дружишь – это порой гораздо важнее, чем твоя экспертность и суть предложения. И да, персонализация рулит. Рассылки по личной базе продают лучше всего. Таргет таргетом, но ты мне лучше сам напиши))).

Про наследственную подозрительность я выше уже писала. Мне кажется, именно она мешает принимать новое. В Ревде креатив существует только в компании со стереотипностью. Есть понятная схема – не меняй, пока работает. Как быстро внедрить новое? Перечитайте пункт про «неместных».

Как же работать при таких вводных? Как в любой провинции. Знать не только про крупные события, но и когда на предприятиях выдают зп. И не планировать много мероприятий на один неокрепший семейный кошелёк. Поверьте, эту схему не переплюнешь))).

Приятельствовать со всеми, сближаться в случае крайней необходимости. Когда ты ничей, ты немножко «всехний». Когда ты чей-то – ты сразу враг другой стороны.

Не пытаться внезапно изменить или встряхнуть город. Вертели здесь стандартный маркетинг. У нас, знаете ли, некоторые ещё интернет-ссылки на бумажках распечатывают.

САМАРА

Рекомендация Нины Ваниной, канал Ванина встала и пошла

Что нужно знать о Самаре? При всем радушии и волжском гедонизме, когда доходит до дела это регион с амбициями. Здесь самая большая набережная и самая большая в Европе площадь, здесь построили ракету, отправившую Гагарина в космос. Заходить в региональную информповестку поэтому нужно с пиететом, а не с федеральным апломбом.

• Регион силен в аэрокосмической отрасли (строят ракеты, готовят кадры, разрабатывают технологии), медицинской (наука+технологии), в сфере высшего образования (3 вуза в национальной программе «Приоритет»). Если видите точки пересечения вашего бизнеса, проектов с этими сферами, ищите выходы на крупнейшие предприятия, вузы и их пресс-службы, PR-отделы. Предлагайте совместные новости СМИ: холдинг СОВА («Волжская коммуна», ТРК «Губерния», Sova.info), «Коммерсантъ», БизнесFM, «Самарское обозрение», «ВолгаНьюс», 63.ру. Важно встраиваться в социальную повестку: жителям региона, которые читают и смотрят СМИ, важно не сколько бизнес на них заработал, а сколько рабочих мест создано, сколько жилья построено и тд.
• В Самаре активен малый бизнес. Особенно сфера услуг. Бьюти, общепит — высока конкуренция, в связи с чем компании стали активнее продвигаться, подключать инструменты коллабораций. Рекомендую обратить внимание на ресторанный холдинг Milimon. Медиа для этих инфоповодов: Edagda, Сом, Enter Самара.
• Культура и креативные сферы. В Великую отечественную в Куйбышев эвакуировали Большой театр, здесь написал Седьмую симфонию Шостакович, здешние театры — лауреаты «Золотой маски». Современники не уступают: развиваются креативные индустрии, драйвер которых — кластер Станкозавод. А мощный культурный контекст создает филиал Третьяковской галереи.
• Идем в СМИ: «Российская газета», «Собака СМР», «Самарская газета».
• Туризм, путешествия. Самара и область невероятно красивы: Волга, Жигулевские горы… Если вам удастся встроиться в проекты про любовь к родному краю, попадете сразу в сердце местным.
• Медиа, площадки и проекты: Камтугеза, «Кому на Волге», «Город-курорт», «фестиваль креативных индустрий «Креатив на Волге», фестиваль набережных «ВолгаФест».

ПЕТЕРБУРГ

Рекомендация от Елены Кругловой, канал Елена Круглова. ShexPR

Какие особенности коммуникации с самыми культурными россиянами в самом красивом городе мира?

• Часто, первое, что делает московский бренд в Петербурге — это начинает заигрывать с питерскими словечками, типа поребрика, гречи с курой и шавермы. Так вот, перед тем, как утвердить креативы с “бадлонами”, знайте, до вас это сделали уже сотни компаний, которым это тоже казалось остроумным. Местным же перестало быть смешно уже на второй раз. Как бы объяснить? Вот у меня в детстве жил кот по имени Том. И каждый гость в нашем доме, узнавая, как зовут питомца, спрашивал: “А где же Джерри?” и весело смеялся от своей шутки, а мы, уже слышав ее от других много раз, лишь вежливо улыбались в ответ. Так и здесь, не стоит гречу делать изюминкой вашей коммуникации.
• В Петербурге много сообществ по интересам. Здесь действительно люди меньше сидят дома по вечерам, а собираются компаниями в деловые нетворкинги, художественные арт-клубы, экологические инициативы, клубы балтийских серферов, любители старины…даже есть вечерние чтения в библиотеке с собаками! Жизнь кипит в общем, есть впечатление, что до местных лучше дотянуться через ламповые сообщества в оффлайн или онлайн, чем через, например, телевизор.
• Арт-объекты и стрит-арт. Концептуальное украшение города будет заметно в любом городе, но в Петербурге, из-за множества гостей города, сотни городских пабликов и СМИ, которые обозревают красивые места и рассказывают где погулять, каждая инсталляция или эффектная граффити будет интересным инфоповодом для очень широкой аудитории.
• Путь к петербуржцам лежит через желудок. Я уже запуталась, кто у нас в России гастрономическая столица, но столько ресторанов, сколько в Петербурге, точно нет нигде. И вечерами они забиты! Каждый горожанин точно подписан на парочку гастрономических пабликов, через которые отслеживает новые места и события, присматривая куда сходить в следующий раз. Любой бренд может попасть во внимание петербуржца, если сделает креативную коллабу с рестораном. Так его заметят и “на месте”, и в многочисленных ресторанных гайдах.

Еще, вот так чувствуется на кончиках пальцев, что местные обычно говорят Петербург, а не Санкт-Петербург. Как будто бы он для них свой, поэтому не по имени-отчеству к нему. Но и в тоже время с уважением, редко услышишь от местного “Питер”, это же не “Санек” какой-нибудь, а Петербург.

СОЧИ

Рекомендация от Юлианы Шуниной, канал PR-интеграл Shunina

Я предлагаю посмотреть на Юг, куда стекаются перелетные птицы пиарщики и ведут неравный бой с желанием бросить PR и чилить с кофеечком на пляжике.

• Где СМИ? А если найду! Чисто сочинских СМИ практически не существует. Если вы решите собирать пресс-конференцию, пресс-ланч или пресс-бранч, то большую часть приглашенных будут представлять корреспонденты федеральных изданий и представители блогосферы. Представители СМИ в Сочи – это чаще всего менеджеры коммерческих отделов, которые собирают «100 лучших людей Сочи», чтобы опубликовать их на 100 лучших глянцевых страницах. Тут передаю привет моим любимым и реальным сочинским СМИ: Scapp, Макс Фм, Собака Сочи Краснодар, Sochi.com.
• Можно залететь! Если знать, куда тыкаться. В Сочи обитают не только редкие птицы и краснокнижные животные, но и весь свет федеральной прессы. ТВ-каналы и крупные издания имеют собственных корреспондентов, работающих на Юге России. Мы много раз залетали в федеральные новости с проектами, в которых я работала. Однажды даже собственными ногами танцевала на первом канале. Как сейчас помню слова корреспондента 1 канала «будет красивая картинка, приедем». С тех пор, встречая корреспондентов ТВ, я всегда готовлю для них картинку заранее.
• Сами мы не местные. Сочинскому бизнесу часто нужно продвигаться не только и не столько на сочинскую публику, сколько на федеральную известность. Ведь Сочи – главный туристический хаб России. И чтобы стать действительно востребованным, надо работать с клиентами до их фактического приезда в Сочи. И тут на арену вступают специалисты, которые имеют опыт работы вне южного округа и понимают задачи пиара шире, чем закупка местной медийки и интеграций с сочинскими инфлюенсерами.
• 1000 и 1 чат. Если говорить о влиянии местной ЦА на рынок PR-услуг, то оно, безусловно, тоже есть. Местные нетворкеры, чаты инфлюенсеров, сочинские каналы и сообщества – их есть у нас. За неимением пула местной прессы, админов каналов часто рады видеть даже на административных мероприятиях. Сама я состою в 5 сочинских чатах, где собраны сливки медиа сообщества Сочи, которое активно помогает друг другу в рекламных анонсах.

ЧЕБОКСАРЫ

от Натальи Альгешкиной, канал Будни пиарщика

О медиаландшафте и особенностях родной Чувашии. Это, кстати, между Нижним и Казанью, а не рядом с Чукоткой, как многие думают.

• Любимые темы для освещения. Чувашия довольно спокойный регион. Поэтому даже откровенно трешовые темы, которые ну прям совсем никак в голову не укладываются – громкие коррупционные дела, преступления и всякое такое кровь, кишки расчлененка, короче, все равно не находят большого общественного резонанса. Неплохо заходят анонсы мероприятий – видимо в силу того, что здесь не так много событийки. При этом всегда на ура расходятся инфоповоды, когда кто-то знаменитый приехал сюда с рабочим/туристическим визитом или, наоборот, из Чувашии попал на ТВ-передачу/поехал на Олимпиаду/реалити-шоу/конкурс “Мисс мира” – кстати, на последнем Россию представляла девушка из нашего региона и это породило какое-то монструозное количество новостей. Короче, чуваши – пятая по численности титульная нация в стране, а Чувашия – это регион, из которого часто уезжают в другие крупные города, поэтому внимание к землякам крайне пристальное. В общем популярный в местной среде девиз “Не пытайся покинуть свою внутреннюю Чувашию” во всей красе.
• Отношение к себе. Маленькая, но гордая республика. Все время пытаемся догнать и перегнать соседнюю Казань, но это соревнование рысака со спорткаром. Шансов, как вы сами понимаете, нет. Жители Чувашии очень любят ныть, как здесь все плохо и загибается, но при этом как только о чем-то подобном начнёт трещать неместный, тут же отхватит по щщам ответочку. И в ответ выслушает лекцию с пеной у рта про солнечную республику, Волгу, чистый воздух и, что здесь не место – а вообще-то внатуре рай на Земле! И так-то обсирать Чувашию можно только тем, кто здесь живёт – непреложное правило местного сообщества.
• Достопримечательности. Чувашия не богата федеральными достопримечательностями, оттого туризм развивать здесь сложнее, чем в той же Казани. Главная гордость – это Волга, на берегах которой можно прекрасно отдохнуть. Поэтому активно развивается рекреационный отдых. А ещё все приезжие отмечают неплохой общепит по адекватным ценам – по сравнению с Казанью и Нижнем цены ниже процентов на 30 точно поэтому любителям уютных баров с коктейльчиками велкам. Тему туризма постоянно освещают в СМИ – и если, например, вы у себя в рекламе обыграете какую-то из местных достопримечательностой или создадите здесь новую – о вас напишут все. Обязательно укажут на то, что вы сделали все неправильно, но точно напишут.
• СМИ. Рынок слабоват, и это показывают цифры медиаиндекса (https://t.me/prbudni21/1356?single) – он ниже примерно на треть по сравнению с соседними регионами. 80% СМИ – подведы регионального Минцифры. Оставшиеся 20% – частники. Оппозиционных локальной повестке тоже практически нет – 1,5 портала, и то с натяжкой. Вообще не осталось тематических деловых СМИ – ни журнала, ни сайта, ни радио. Ни-че-го. Поэтому довольствуемся новостными и лайфстайл изданиями. Собственно, это надо учитывать при планировании PR-кампаний на рынке. На рынке очень сильное влияние госповестки – 90% публикаций уделено работе местных властей. Это и плюс, и минус – сложно попасть в поле зрения, но зато если плотно работаете с госаппаратом, то и получать публикации будет проще.
• Особенности, которые надо учитывать. Чувашия – национальный регион и хорошо заходит все, что связано с продвижением местного языка и культуры. Перевод интерфейса приложения, добавление чувашских фраз в фильмы/сериалы, использование национальных орнаментов/одежды с местным колоритом среди знаменитых людей, на каком-то крупном мероприятии – повод попасть в топ местных СМИ.

Пока 11 городов. Но К этому проекту всё еще можно присоединиться. Даже если про ваш город уже есть в этом списке. Иной опыт и другой взгляд, безусловно, будут интересны коллегам. Если вы на стороне региона, просто свяжитесь нами.

Авторы: Любовь Акимова