Исследование агентства RealTime показало, что в 2025 году средний показатель просмотров Telegram-каналов по теме PR упал на 9,4%, хотя число подписчиков продолжает расти. Это явление эксперты связывают с эффектом перенасыщения рынка качественным контентом.
Наиболее заметное падение активности зафиксировано среди крупных каналов с числом подписчиков более 20 тысяч – здесь сокращение составило 13%. Напротив, небольшие каналы с менее чем двумя тысячами подписчиков показывают стабильный прирост аудитории благодаря узким тематическим нишам и нестандартному подходу к подаче материала.
В ходе исследования аналитики изучили динамику более 50 каналов различного размера за 2024-2025 годы.
Что происходит в PR-каналах:
Разнообразие платформ расширяет аудиторию.
Активность сразу в нескольких социальных сетях и работа с разными форматами контента (например, Reels, Shorts, VK Видео) помогают увеличить количество просмотров и привлечь больше внимания аудитории.
Использование мемов повышает интерес.
Применение мема и короткая форма подачи стали эффективным инструментом привлечения внимания пользователей и повышения уровня взаимодействия с контентом.
Специализация PR-контента.
Каналы распространения PR-материалов чаще всего ориентированы именно на студенческую аудиторию, начинающих специалистов и маркетологов, а не на профессиональных экспертов отрасли.
При анализе динамики публикаций становится ясно, что наибольший интерес пользователей вызывают персонализированные проекты, демонстрирующие уникальный взгляд автора. Показатели вовлечённости продолжают оставаться приоритетом для оценки эффективности контента. Например, лучшие представители сегмента способны достигать уровня вовлечённости до 33,77%.
По данным исследования Telega.in, у Telegram-каналов об образовании выросло число заказов на размещение рекламы в третьем квартале на 43% год к году.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram , чтобы первыми узнать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.
